SEO в Китае

Китайское интернет-пространство в значительной степени отличается от Западного, в том числе инструментами продвижения. В их основе - инфраструктура для адаптации вашего сайта, алгоритмы ранжирования, определение вашей целевой аудитории (ЦА), языковые и культурные особенности, способствующие продвижению сайтов в Китае.

Особенности продвижения сайтов в Китае

В Китае заблокировано большинство привычных нам интернет-сервисов, таких как Google, Youtube, Facebook, Instagram. У каждой западной платформы, будь это социальная сеть, мессенджер или метапоисковик, есть свои аналоги, успешно развивающиеся на китайском рынке. Главная поисковая система Китая - Baidu, крупнейшие видеохостинги - Youku, Bilibili, главная экосистема, а также замена Facebook и всех вместе взятых мессенджеров - WeChat. Алгоритмы поисковика Baidu в значительной степени отличаются от алгоритмов Google или Yandex, поэтому эффективность SEO продвижения сайтов в Китае зависит от вашей вовлеченности в понимание китайского интернет-пространства и его ключевых игроков.

Какие поисковые системы есть в Китае

С уходом Google из Китая в 2011 году китайское интернет-пространство поделено между четырьмя крупнейшими поисковыми системами:

Google, Yahoo и другие, привычные западному пользователю поисковые системы, в Китае заблокированы или работают очень медленно из-за действий «китайского файрвола». Он тормозит скорость открытия сайтов с хостингами, расположенными за пределами материкового Китая, блокирует доступ к “нежелательным” сайтам и сайтам, противоречащим политике КНР.

Особенности ранжирования в поисковике Baidu

Что входит в наши услуги SEO в Китае. Продвижение в Baidu

Алгоритм seo-оптимизации сайтов под Китай

Языковая адаптация

Перевод и локализация сайта на китайский язык являются обязательными. В материковой части Китая доминирует диалект путунхуа (普通话 pǔtōnghuà) с упрощенной системой письменности. Отличить упрощенную систему письменности от сложной можно по количеству символов в иероглифе.

В Гонконге, Макао и на Тайване используют сложную систему письменности, но нужно также учитывать, что в этих регионах доступен и лидирует Google, поэтому определяющий фактор для вас - месторасположение вашей ЦА.

Хостинг в Китае и ICP лицензия

Для поисковой системы Baidu приоритетными являются сайты, которые хостятся в материковом Китае. Вместе с подключением к китайскому хостингу обязательно оформляется ICP лицензия, которая выдается Министерством промышленности и информации КНР, подробнее можно ознакомиться здесь. Без ICP лицензии вы не сможете подключить сайт к китайскому хостинг-провайдеру. Лицензия представляет собой идентификатор, который размещается в подвале вашего сайта.

Ключевое условие для получения ICP лицензии - наличие лицензии на коммерческую деятельность, которую можно получить только зарегистрировав в Китае юридическое лицо (подробнее). Если у вас нет юридического лица в Китае, то эффективным инструментом для SEO вашего сайта в Baidu станет подключение хостинг-провайдера на переферии - в Гонконге и Сингапуре. Для подключения вам не нужно регистрировать юридическое лицо или физически присутствовать в Китае. Подробнее о подключении можно узнать здесь.

Аналитика и вебмастер Baidu

Для отслеживания трафика на ваш сайт можно использовать привычные “Яндекс.Метрика” или Google Analytics, но для качественной аналитики следует использовать https://ziyuan.baidu.com или личный кабинет Baidu Ads.

Какие задачи решает вебмастер Baidu:

• отслеживание ошибок на сайте

• показ видимости сайта в Китае

• анализ ссылочной массы

• работа с robots.txt

Острова контента и доноры для размещения ссылочной массы

Любое упоминание со ссылкой в китайском интернет-пространстве увеличивает охват потенциальных лидов, а также влияет на индексацию вашего сайта в поисковой выдаче Baidu. Прежде чем регистрировать официальные страницы и аккаунты, необходимо определить вашу ЦА и релевантные к ней платформы, среди которых наиболее “универсальные” для Baidu, это:

Weibo - социальная платформа (аналог заблокированных Instagram и FB), Monthly Active Users (MAU) 500 млн, подробнее тут.

Baidu Tieba - крупнейший форум с множеством тематических веток, MAU 600 млн.

Baidu Zhidao - сервис “вопрос-ответ”, MAU 900 млн.

Baidu Baike - китайская онлайн-энциклопедия, MAU 500 млн.

Sohu - крупнейший информационный портал, MAU 400 млн.

Toutiao - AI-лента с умными алгоритмами подачи материала, MAU 300 млн.

Little Red Book - социальная e-commerce платформа, MAU - 30 млн, подробнее тут.

Видеоконтент

В Китае заблокирован YouTube, поэтому если у вас есть видеоконтент, то для размещения на сайте следует использовать ссылки с китайских ресурсов:

Youku - китайский видеохостинг, аналог YouTube, MAU 127 млн.

IQIYI - китайский Netflix, MAU 198 млн.

BiliBili - крупнейший стриминговый сервис, MAU 585 млн.

Почему в списке нет главной китайской экосистемы WeChat (MAU 1 млрд)?

Поисковая система Baidu не индексирует ссылки из сервисов Tencent в отличие от той же Sogou, но доля Sogou на китайском рынке всего 4,5%.

Важно понимать, что пользователи вашего веб-сайта, это не поисковые алгоритмы, а реальные люди, поэтому весь процесс, от локализации до размещения контента, должен быть подготовлен с упором на “полезность” передаваемой информации.