SEO в Китае

Китайское интернет-пространство в значительной степени отличается от Западного, в том числе инструментами продвижения. В их основе - инфраструктура для адаптации вашего сайта, алгоритмы ранжирования, определение вашей целевой аудитории (ЦА), языковые и культурные особенности, способствующие продвижению сайтов в Китае.

Особенности продвижения сайтов в Китае

В Китае заблокировано большинство привычных нам интернет-сервисов, таких как Google, Youtube, Facebook, Instagram. У каждой западной платформы, будь это социальная сеть, мессенджер или метапоисковик, есть свои аналоги, успешно развивающиеся на китайском рынке. Главная поисковая система Китая - Baidu, крупнейшие видеохостинги - Youku, Bilibili, главная экосистема, а также замена Facebook и всех вместе взятых мессенджеров - WeChat. Алгоритмы поисковика Baidu в значительной степени отличаются от алгоритмов Google или Yandex, поэтому эффективность SEO продвижения сайтов в Китае зависит от вашей вовлеченности в понимание китайского интернет-пространства и его ключевых игроков.

SCMP: China Internet Report 2019
Западные интернет-сервисы и их китайские аналоги

Какие поисковые системы есть в Китае

С уходом Google из Китая в 2011 году китайское интернет-пространство поделено между четырьмя крупнейшими поисковыми системами:

  • Baidu (百度 bǎidù) - доля рынка 73%

  • Shenma (神马 shénmǎ) - доля рынка 10.9%

  • 360 (360搜索 sōusuǒ) - доля рынка 7.9%

  • Sogou (搜狗 sōugǒu) - доля рынка 4.5%

Источник https://www.jb51.net/yunying/611526.html

Google, Yahoo и другие, привычные западному пользователю поисковые системы, в Китае заблокированы или работают очень медленно из-за действий «китайского файрвола». Он тормозит скорость открытия сайтов с хостингами, расположенными за пределами материкового Китая, блокирует доступ к “нежелательным” сайтам и сайтам, противоречащим политике КНР.

Особенности ранжирования в поисковике Baidu

Основное отличие и фактор, влияющий на SEO вашего сайта в Baidu - это SERP-ссылки. Baidu располагает собственными сервисами, которые всегда будут ранжироваться лучше других - Baidu Zhidao, Baidu Baike, Baidu Tieba и другие.

В отличие от алгоритмов поисковой выдачи Google или Yandex, где под контекстную рекламу отдаются первые и последние позиции, на первой странице Baidu органики практически нет - ссылки ведут либо на платные объявления, либо на сервисы Baidu.

Зачем нужно делать SEO в Китае

Несмотря на растущую популярность метапоисковиков, новостных AI-лент и экосистем, позволяющих находить информацию внутри веб-сервиса, поисковики Китая остаются главными источниками получения информации. Основная китайская поисковая система Baidu имеет аудиторию свыше 1 миллиарда китайцев, а рекламная сеть Baidu Ads насчитывает более 600 тысяч сайтов-партнеров. Корпорация Baidu является одной из крупнейших технологических компаний в Китае наряду с Alibaba, Tencent и Bytedance. Несмотря на конкуренцию со стороны других китайских поисковых систем: Shenma, 360 и Sogou, 90% интернет-рынка поисковых систем в Китае занимает сайт Baidu.

Что входит в наши услуги SEO в Китае. Продвижение в Baidu

Языковая адаптация на сайте Перевод и локализация на китайский язык с полным соответствием семантики. Выполняется носителями китайского языка.

Оформление ICP лицензии Подготовка документов и подача заявления. Занесение в реестр.

Аналитика и вебмастер Baidu Метрика для вашего сайта с настройкой целей. Мониторинг ошибок и видимость сайта в Китае.

Острова контента Регистрация аккаунтов в китайских социальных сетях и инструменты индексации в поисковой выдаче Baidu.

Хостинг в Китае и доменное имя Подключение к хостинг-провайдеру в Китае и выкуп домена в зоне CN.

Семантическое ядро Определение идеального китайского посетителя на вашем сайте. Подбор, аналитика и частотность ключевых слов и фраз. Определение трендов и подготовка ситуативного контента.

Интеграция с социальными сетями Подключение социальных сетей WeChat, Weibo, Douyin и др. на сайте.

Доноры и линкбилдинг Подбор релевантных и общих информационных ресурсов, размещение ссылочной массы. Копирайтинг, подготовка отзывов и комментариев.

Алгоритм seo-оптимизации сайтов под Китай

Языковая адаптация

Перевод и локализация сайта на китайский язык являются обязательными. В материковой части Китая доминирует диалект путунхуа (普通话 pǔtōnghuà) с упрощенной системой письменности. Отличить упрощенную систему письменности от сложной можно по количеству символов в иероглифе.

Иероглиф 说 — 說 (shuō, говорить) после и до упрощения структуры. Фото: Written Chinese
Иероглиф 关 — 關 (guān, закрывать) после и до упрощения структуры. Фото: sohu.com

В Гонконге, Макао и на Тайване используют сложную систему письменности, но нужно также учитывать, что в этих регионах доступен и лидирует Google, поэтому определяющий фактор для вас - месторасположение вашей ЦА.

Хостинг в Китае и ICP лицензия

Для поисковой системы Baidu приоритетными являются сайты, которые хостятся в материковом Китае. Вместе с подключением к китайскому хостингу обязательно оформляется ICP лицензия, которая выдается Министерством промышленности и информации КНР, подробнее можно ознакомиться здесь. Без ICP лицензии вы не сможете подключить сайт к китайскому хостинг-провайдеру. Лицензия представляет собой идентификатор, который размещается в подвале вашего сайта.

Расположение ICP лицензии на китайском сайте

Ключевое условие для получения ICP лицензии - наличие лицензии на коммерческую деятельность, которую можно получить только зарегистрировав в Китае юридическое лицо (подробнее). Если у вас нет юридического лица в Китае, то эффективным инструментом для SEO вашего сайта в Baidu станет подключение хостинг-провайдера на переферии - в Гонконге и Сингапуре. Для подключения вам не нужно регистрировать юридическое лицо или физически присутствовать в Китае. Подробнее о подключении можно узнать здесь.

Семантическое ядро

Правильный подбор ключевых слов является основой для индексации в поисковой выдаче Baidu и напрямую влияет на SEO-продвижение вашего сайта в Китае. Несмотря на специфичность китайского языка, определенную последовательность написания иероглифов и важность передачи семантики, есть инструменты, помогающие отслеживать частотность ключевых слов и фраз, проверять правописание иероглифов, а также отслеживать китайские тренды. Для проверки ключевиков и их частотности следует обращаться к Baidu Index. Статистику по ключевым запросам за единицу времени в поисковой системе Baidu можно отследить через личный кабинет Baidu Ads.

Частота запросов за месяц по ключевику “Москва”. Личный кабинет Baidu Ads

Уведомить Baidu о вашем сайте

Заявка подается через сервис ziyuan.baidu.com, но для регистрации обязательно необходим китайской номер с префиксом +86. Индексация нового домена Baidu занимает 1-3 месяца.

Аналитика и вебмастер Baidu

Для отслеживания трафика на ваш сайт можно использовать привычные “Яндекс.Метрика” или Google Analytics, но для качественной аналитики следует использовать https://ziyuan.baidu.com или личный кабинет Baidu Ads.

Какие задачи решает вебмастер Baidu:

  • отслеживание ошибок на сайте

  • показ видимости сайта в Китае

  • анализ ссылочной массы

  • работа с robots.txt

Острова контента и доноры для размещения ссылочной массы

Любое упоминание со ссылкой в китайском интернет-пространстве увеличивает охват потенциальных лидов, а также влияет на индексацию вашего сайта в поисковой выдаче Baidu. Прежде чем регистрировать официальные страницы и аккаунты, необходимо определить вашу ЦА и релевантные к ней платформы, среди которых наиболее “универсальные” для Baidu, это:

Weibo - социальная платформа (аналог заблокированных Instagram и FB), Monthly Active Users (MAU) 500 млн, подробнее тут.

Baidu Tieba - крупнейший форум с множеством тематических веток, MAU 600 млн.

Baidu Zhidao - сервис “вопрос-ответ”, MAU 900 млн.

Baidu Baike - китайская онлайн-энциклопедия, MAU 500 млн.

Sohu - крупнейший информационный портал, MAU 400 млн.

Toutiao - AI-лента с умными алгоритмами подачи материала, MAU 300 млн.

Little Red Book - социальная e-commerce платформа, MAU - 30 млн, подробнее тут.

Видеоконтент

В Китае заблокирован YouTube, поэтому если у вас есть видеоконтент, то для размещения на сайте следует использовать ссылки с китайских ресурсов:

Youku - китайский видеохостинг, аналог YouTube, MAU 127 млн.

IQIYI - китайский Netflix, MAU 198 млн.

BiliBili - крупнейший стриминговый сервис, MAU 585 млн.

Почему в списке нет главной китайской экосистемы WeChat (MAU 1 млрд)?

Поисковая система Baidu не индексирует ссылки из сервисов Tencent в отличие от той же Sogou, но доля Sogou на китайском рынке всего 4,5%.

Важно понимать, что пользователи вашего веб-сайта, это не поисковые алгоритмы, а реальные люди, поэтому весь процесс, от локализации до размещения контента, должен быть подготовлен с упором на “полезность” передаваемой информации.

Расскажите о вашем Проекте