Сегодня Китай – одна из крупнейших стран мира по количеству интернет-пользователей и ведущий цифровой рынок с развитыми диджитал-экосистемами. По данным CNNIC, в конце 2024 года число интернет-пользователей в стране достигло 1125 млн человек, а проникновение интернета превысило 80%.
Для бизнеса это означает не только высокий спрос на цифровые каналы, но и необходимость работать по местным правилам. В особенности это касается SEO и продвижения сайтов, которые отличаются от привычных в России или на Западе инструментов и подходов.
В Китае значительная часть привычной западной digital-инфраструктуры либо недоступна, либо работает нестабильно. Поэтому продвижение в китайской поисковой системе и в локальных медиа строится вокруг местных сервисов – прежде всего Baidu, WeChat, Weibo, Bilibili, Xiaohongshu и других платформ.
Западные интернет-сервисы и их китайские аналоги. Источник: SCMP
На материковом рынке главной точкой входа в поиск остается поисковая экосистема Baidu, которая имеет собственные сервисы, на которых бренды могут продвигаться как через SEO, так и через контекстную рекламу.
При этом для китайского пользователя важен не только сайт бренда. Доверие часто формируется через внешние публикации, обсуждения, энциклопедические страницы и отзывы. Причем каждая ведущая площадка, например, WeChat или Xiaohongshu, имеет свою поисковую выдачу. Поэтому присутствие в Китае зачастую предполагает не только локализацию сайта, но и ведение аккаунта бренда и продвижение в популярных соцсетях.
Самый частый вопрос о китайских сервисах: какие поисковики работают в Китае? На материковом рынке работают разные китайские поисковые системы: Baidu, Sogou, 360 Search, Shenma и ряд новых AI-search продуктов. Иными словами, Baidu – не единственный поисковик в Китае, однако именно он остается главным ориентиром для SEO-стратегии большинства брендов.
По данным CNNIC, к концу 2024 года поисковыми системами в Китае пользовались 878 млн человек, или 79,2% всех интернет-пользователей. По оценкам iiMedia Research, в 2025 году в числе часто используемых сервисов лидировал Baidu (72,5% пользователей), за которым следовали Sogou с 30,3% и 360 Search с 27,2%.
Наиболее используемые поисковые системы в Китае в 2025 году, % респондентов. Источник: iiMedia Research.
Google и другие привычные западному пользователю сервисы не являются основным каналом поиска для материкового Китая. Поэтому, если компания выбирает, какая поисковая система в Китае важнее для органического продвижения, приоритет в большинстве случаев остается за Baidu. Остальные поисковики в Китае обычно рассматриваются как дополнительные источники трафика, а не как основа стратегии.
На первый взгляд поисковая выдача мало чем отличается от Google, однако логика ранжирования в китайском поисковике Baidu иная. В топе выдачи китайского поисковика часто одновременно присутствуют рекламные блоки, собственные сервисы Baidu, видео, карты, карточки организаций и расширенные ответы.
Для поисковой систем Baidu особенно важна собственная экосистема. Высокую видимость часто получают Baidu Baike, Baidu Zhidao, Baidu Tieba, Baidu Maps, Baijiahao и другие внутренние сервисы. Например, Baidu Zhidao (или Baidu Knows) – трастовая платформа вопросов и ответов, ответы на которой могут выходить в топ выдачи по ключам. Baidu Baike по функции близка к Википедии – фактически это местная "байдупедия". Для многих тематик именно байдупедия пользуется огромной популярностью и статьи на ней выходят в топ поиска, что дает бренду дополнительный уровень доверия.
Из-за этого продвижение сайта в Baidu редко ограничивается работой только с корпоративным доменом. Эффективный Baidu SEO почти всегда включает сайт, брендовые острова контента, ответы на вопросных сервисах, публикации в медиа и внешние сигналы, которые помогают занять больше места в SERP.
Несмотря на рост рекомендационных лент, маркетплейсов и AI-интерфейсов, классический поиск в Китае остается значимым каналом. Поисковые системы по-прежнему влияют на узнаваемость, доверие и поток входящих обращений.
Поисковая выдача Baidu часто становится первой точкой знакомства пользователя с брендом, особенно в B2B, образовании, медицине, промышленности, услугах и дорогих категориях.
SEO-продвижение в Китае особенно важно там, где пользователь сначала сравнивает, читает, проверяет бренд и только потом оставляет заявку. Именно поэтому Baidu SEO встраивается брендами в стратегию комплексного продвижения на стыке поисковой оптимизации, PR, контента и репутационного присутствия.
Наши услуги включают все основные направления, связанные с SEO-продвижением в КНР:
Перевод и локализация сайта на китайский язык являются обязательным пунктом для выхода на интернет-рынок Китая и лучшего восприятия вашего бренда китайскими потребителями.
В материковой части Китая основным стандартом является путунхуа (普通话, pǔtōnghuà) с упрощенной письменностью. Отличие между упрощенной и традиционной письменностью обычно видно по форме и количеству черт в ряде иероглифов.
Иероглиф 说 — 說 (shuō, говорить) после и до упрощения структуры. Фото: Written Chinese
Иероглиф 关 — 關 (guān, закрывать) после и до упрощения структуры. Фото: sohu.com
В Гонконге, Макао и на Тайване используют традиционную иероглифику, но нужно также учитывать, что в этих регионах доступен и лидирует Google, поэтому определяющий фактор для вашего бренда – месторасположение вашей ЦА.
Вы можете научиться продвигать свой сайт в Китае самостоятельно. Пройдите обучение на нашей образовательной платформе.
Для поисковой системы Baidu приоритетными являются сайты, которые хостятся в материковом Китае. Вместе с подключением к китайскому хостингу обязательно оформляется ICP лицензия, которая выдается Министерством промышленности и информации КНР. Без ICP лицензии вы не сможете подключить сайт к китайскому хостинг-провайдеру. Лицензия представляет собой идентификатор, который размещается в подвале вашего сайта.
Ключевое условие для получения ICP лицензии – наличие лицензии на коммерческую деятельность, которую можно получить только зарегистрировав в Китае юридическое лицо. Если у вас нет юридического лица в Китае, то эффективным инструментом для SEO вашего сайта в Baidu станет подключение хостинг-провайдера на периферии – в Гонконге и Сингапуре. Для подключения вам не нужно регистрировать юридическое лицо или физически присутствовать в Китае.
Правильный подбор ключевых слов является основой для хорошей индексации в поисковой выдаче Baidu и напрямую влияет на SEO-продвижение вашего сайта в Китае. Несмотря на специфику китайского языка, определенную последовательность написания иероглифов и важность передачи семантики, есть инструменты, помогающие отслеживать частотность ключевых слов и фраз, проверять правописание иероглифов, а также отслеживать последние тренды. Для проверки ключевиков и их частотности следует обращаться к Baidu Index. Статистику по ключевым запросам за единицу времени в поисковой системе Baidu можно отследить через личный кабинет Baidu Ads.
Частота запросов за месяц по ключевику “Москва”. Личный кабинет Baidu Ads
Заявка подается через сервис ziyuan.baidu.com, но для регистрации обязательно необходим китайский номер с префиксом +86. Индексация нового домена Baidu занимает 1-3 месяца.
Для отслеживания трафика можно использовать и привычные аналитические системы, однако для полноценной диагностики по китайскому рынку лучше подключать инструменты Baidu. В первую очередь это аналитическая площадка Baidu Tongji (百度统计) и Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台) – платформа Baidu для вебмастеров и владельцев сайтов.
Какие задачи решает платформа Baidu для вебмастеров:
отслеживание технических ошибок на сайте
контроль индексации и покрытия страниц
мониторинг видимости сайта в поиске Baidu
анализ ключевых запросов и данных о поисковом трафике
работа с robots.txt, sitemap и отправкой URL
Любое качественное упоминание бренда в китайском интернет-пространстве повышает шансы на дополнительный охват и укрепляет сигналы доверия. Для Baidu особенно важны не только ссылки как таковые, но и наличие брендовых следов в тех средах, которые хорошо индексируются или влияют на восприятие компании пользователем.
Weibo - одна из крупнейших открытых социальных сетей Китая с активной аудиторией около 600 млн пользователей.
Baidu Tieba - форумная платформа внутри экосистемы Baidu, которая полезна для обсуждений, комьюнити и брендовых запросов, особенно в нишах с высокой вовлеченностью аудитории.
Baidu Zhidao - сервис вопросов и ответов, который хорошо работает для образовательного и репутационного контента.
Baidu Baike - энциклопедический сервис Baidu, один из самых заметных форматов присутствия в органическом SERP.
Sohu и Toutiao - важные медийные каналы для новостных и PR-публикаций.
Little Red Book, или Xiaohongshu - сильная social commerce площадка, особенно в lifestyle-категориях, месячная аудитория составляет свыше 300 млн пользователей.
WeChat критически важен для бренда в Китае, но для классического web SEO он играет другую роль, чем открытые площадки. Контент внутри экосистемы Tencent часто хуже работает как источник внешней web-индексации для Baidu, чем материалы на открытых медиаплощадках.
Это не значит, что WeChat не нужен. Наоборот, он важен для доверия, CRM, формирования частного трафика, повторных продаж, поддержки клиентов и контент-маркетинга. В модели, где задача – охватить пользователя через поисковики в Китае, WeChat обычно дополняет сайт и открытые площадки, а не заменяет их.
SEO редко работает в отрыве от других инструментов. Наиболее сильный результат обычно дает связка органического поиска, контент-маркетинга, репутационных инструментов, платного трафика и социальных платформ.
Помимо поисковой оптимизации стратегия может включать рекламу в Baidu, продвижение в WeChat, Weibo, Xiaohongshu и других цифровых сервисах, а также работу с KOL и KOC. В китайской среде особенно хорошо работают обзоры, подборки, образовательный контент, тематические публикации и лайв-стримы.
Поэтому продвижение сайта в Baidu – это не изолированная техническая задача, а часть более широкой стратегии присутствия бренда на китайском рынке. Мы рассматриваем SEO прежде всего как инструмент для людей, а не только для алгоритмов, поэтому выстраиваем работу так, чтобы она одновременно улучшала и индексацию, и пользовательское восприятие бренда.
Хотите запустить SEO продвижение в Китае? Свяжитесь с нами, и мы расскажем подробнее о возможностях Baidu для привлечения клиентов.
SEO – это комплекс работ, который помогает сайту получать видимость в результатах поиска по релевантным запросам. Для бизнеса в Китае это важный инструмент продвижения в китайском интернете: он помогает привлекать целевую аудиторию, усиливать доверие к бренду и формировать органический спрос. Если компания рассматривает SEO-продвижение сайтов в Китае, ей важно учитывать не только ключевые слова, но и локальные требования поисковой среды.
Baidu – это крупнейшая и самая популярная китайская поисковая система и один из главных каналов поиска информации. Преимущество Baidu в том, что он остается главным каналом open-web поиска в материковом Китае, имеет собственную экосистему сервисов с активной аудиторией более 640 миллионов человек и дает бренду больше точек присутствия – от основной выдачи до Baike, Zhidao, Maps и рекламных инструментов.
SEO в Китае отличается более жесткими требованиями к локализации, скорости сайта, технической адаптации под Baidu и работе с местными площадками. Для результата здесь важно не только оптимизировать сам сайт, но и выстраивать присутствие бренда во всей локальной цифровой среде.
Срок зависит от состояния сайта, конкуренции, качества локализации и объема контентной работы. Отдельную роль играет индексация сайта Baidu: если сайт плохо адаптирован под локальный рынок, результаты будут появляться медленнее. В среднем первые заметные изменения можно ожидать через 4-6 месяцев.
Да, можно. Но лучше всего работают локализованные версии сайта с китайским контентом, понятной структурой и адаптацией под Baidu. Даже если сайт размещен за пределами материкового Китая, его можно продвигать, однако эффективность обычно выше, когда вопросы локализации, скорости и присутствия в среде, которую формируют поисковые системы Китая, решены системно.
Анастасия,
менеджер Asia Pacific
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия и необходимые работы по вашему проекту
RU
EN
CN