Китайское интернет-пространство в значительной степени отличается от Западного, в том числе инструментами продвижения. В их основе - инфраструктура для адаптации вашего сайта, алгоритмы ранжирования, определение вашей целевой аудитории (ЦА), языковые и культурные особенности, способствующие продвижению сайтов в Китае.
В Китае заблокировано большинство привычных нам интернет-сервисов, таких как Google, Youtube, Facebook, Instagram. У каждой западной платформы, будь это социальная сеть, мессенджер или метапоисковик, есть свои аналоги, успешно развивающиеся на китайском рынке. Главная поисковая система Китая - Baidu, крупнейшие видеохостинги - Youku, Bilibili, главная экосистема, а также замена Facebook и всех вместе взятых мессенджеров - WeChat. Алгоритмы поисковика Baidu в значительной степени отличаются от алгоритмов Google или Yandex, поэтому эффективность SEO продвижения сайтов в Китае зависит от вашей вовлеченности в понимание китайского интернет-пространства и его ключевых игроков.
SCMP: China Internet Report 2019
С уходом Google из Китая в 2011 году китайское интернет-пространство поделено между четырьмя крупнейшими поисковыми системами:
Baidu (百度 bǎidù) - доля рынка 73%
Shenma (神马 shénmǎ) - доля рынка 10.9%
360 (360搜索 sōusuǒ) - доля рынка 7.9%
Sogou (搜狗 sōugǒu) - доля рынка 4.5%
Источник https://www.jb51.net/yunying/611526.html
Google, Yahoo и другие, привычные западному пользователю поисковые системы, в Китае заблокированы или работают очень медленно из-за действий «китайского файрвола». Он тормозит скорость открытия сайтов с хостингами, расположенными за пределами материкового Китая, блокирует доступ к “нежелательным” сайтам и сайтам, противоречащим политике КНР.
Основное отличие и фактор, влияющий на SEO вашего сайта в Baidu - это SERP-ссылки. Baidu располагает собственными сервисами, которые всегда будут ранжироваться лучше других - Baidu Zhidao, Baidu Baike, Baidu Tieba и другие.
В отличие от алгоритмов поисковой выдачи Google или Yandex, где под контекстную рекламу отдаются первые и последние позиции, на первой странице Baidu органики практически нет - ссылки ведут либо на платные объявления, либо на сервисы Baidu.
Несмотря на растущую популярность метапоисковиков, новостных AI-лент и экосистем, позволяющих находить информацию внутри веб-сервиса, поисковики Китая остаются главными источниками получения информации. Основная китайская поисковая система Baidu имеет аудиторию свыше 1 миллиарда китайцев, а рекламная сеть Baidu Ads насчитывает более 600 тысяч сайтов-партнеров. Корпорация Baidu является одной из крупнейших технологических компаний в Китае наряду с Alibaba, Tencent и Bytedance. Несмотря на конкуренцию со стороны других китайских поисковых систем: Shenma, 360 и Sogou, 90% интернет-рынка поисковых систем в Китае занимает сайт Baidu.
Перевод и локализация сайта на китайский язык являются обязательными. В материковой части Китая доминирует диалект путунхуа (普通话 pǔtōnghuà) с упрощенной системой письменности. Отличить упрощенную систему письменности от сложной можно по количеству символов в иероглифе.
Иероглиф 说 — 說 (shuō, говорить) после и до упрощения структуры.
Фото: Written Chinese
Иероглиф 关 — 關 (guān, закрывать) после и до упрощения структуры.
Фото: sohu.com
В Гонконге, Макао и на Тайване используют сложную систему письменности, но нужно также учитывать, что в этих регионах доступен и лидирует Google, поэтому определяющий фактор для вас - месторасположение вашей ЦА.
Вы можете научиться продвигать свой сайт в Китае самостоятельно. Пройдите обучение в школе китайского интернет-маркетинга.
Для поисковой системы Baidu приоритетными являются сайты, которые хостятся в материковом Китае. Вместе с подключением к китайскому хостингу обязательно оформляется ICP лицензия, которая выдается Министерством промышленности и информации КНР, подробнее можно ознакомиться здесь. Без ICP лицензии вы не сможете подключить сайт к китайскому хостинг-провайдеру. Лицензия представляет собой идентификатор, который размещается в подвале вашего сайта.
Ключевое условие для получения ICP лицензии - наличие лицензии на коммерческую деятельность, которую можно получить только зарегистрировав в Китае юридическое лицо (подробнее). Если у вас нет юридического лица в Китае, то эффективным инструментом для SEO вашего сайта в Baidu станет подключение хостинг-провайдера на переферии - в Гонконге и Сингапуре. Для подключения вам не нужно регистрировать юридическое лицо или физически присутствовать в Китае. Подробнее о подключении можно узнать здесь.
Правильный подбор ключевых слов является основой для индексации в поисковой выдаче Baidu и напрямую влияет на SEO-продвижение вашего сайта в Китае. Несмотря на специфичность китайского языка, определенную последовательность написания иероглифов и важность передачи семантики, есть инструменты, помогающие отслеживать частотность ключевых слов и фраз, проверять правописание иероглифов, а также отслеживать китайские тренды. Для проверки ключевиков и их частотности следует обращаться к Baidu Index. Статистику по ключевым запросам за единицу времени в поисковой системе Baidu можно отследить через личный кабинет Baidu Ads.
Частота запросов за месяц по ключевику “Москва”. Личный кабинет Baidu Ads
Заявка подается через сервис ziyuan.baidu.com, но для регистрации обязательно необходим китайской номер с префиксом +86. Индексация нового домена Baidu занимает 1-3 месяца.
Для отслеживания трафика на ваш сайт можно использовать привычные “Яндекс.Метрика” или Google Analytics, но для качественной аналитики следует использовать https://ziyuan.baidu.com или личный кабинет Baidu Ads.
Какие задачи решает вебмастер Baidu:
отслеживание ошибок на сайте
показ видимости сайта в Китае
анализ ссылочной массы
работа с robots.txt
Любое упоминание со ссылкой в китайском интернет-пространстве увеличивает охват потенциальных лидов, а также влияет на индексацию вашего сайта в поисковой выдаче Baidu. Прежде чем регистрировать официальные страницы и аккаунты, необходимо определить вашу ЦА и релевантные к ней платформы, среди которых наиболее “универсальные” для Baidu, это:
Weibo - социальная платформа (аналог заблокированных Instagram и FB), Monthly Active Users (MAU) 500 млн, подробнее тут.
Baidu Tieba - крупнейший форум с множеством тематических веток, MAU 600 млн.
Baidu Zhidao - сервис “вопрос-ответ”, MAU 900 млн.
Baidu Baike - китайская онлайн-энциклопедия, MAU 500 млн.
Sohu - крупнейший информационный портал, MAU 400 млн.
Toutiao - AI-лента с умными алгоритмами подачи материала, MAU 300 млн.
Little Red Book - социальная e-commerce платформа, MAU - 30 млн, подробнее тут.
В Китае заблокирован YouTube, поэтому если у вас есть видеоконтент, то для размещения на сайте следует использовать ссылки с китайских ресурсов:
Youku - китайский видеохостинг, аналог YouTube, MAU 127 млн.
IQIYI - китайский Netflix, MAU 198 млн.
BiliBili - крупнейший стриминговый сервис, MAU 585 млн.
Поисковая система Baidu не индексирует ссылки из сервисов Tencent в отличие от той же Sogou, но доля Sogou на китайском рынке всего 4,5%.
Важно понимать, что пользователи вашего веб-сайта, это не поисковые алгоритмы, а реальные люди, поэтому весь процесс, от локализации до размещения контента, должен быть подготовлен с упором на “полезность” передаваемой информации.
© 2018-2021 digital-агентство Asia Pacific, ОГРН 1185053005950, ИНН 5001119093
Пройди обучение, получи сертификат и начни привлекать клиентов из Китая!
