Китай остается одним из крупнейших цифровых рынков мира. По данным CNNIC, к декабрю 2024 года число интернет-пользователей в стране достигло 1,108 млрд, из них 1,105 млрд выходили в интернет с мобильных устройств, а аудитория поисковых систем составила 878 млн человек. По оценке iResearch, объем рынка интернет-рекламы в Китае вырос до 1131,7 млрд юаней в 2023 году и может достичь 1493,3 млрд юаней в 2026 году.
Динамика рынка онлайн-рекламы в Китае. Источник: iResearch.
Baidu как ключевой игрок на рынке поисковых систем Китая остается одним из ведущих каналов для продвижения бизнеса и запуска контекстной рекламы в Китае.
С учетом того, что в Китае Google и другие международные поисковые решения не работают, поисковые системы и продвижение в Baidu становятся для бизнеса одним из самых понятных способов выхода на рынок Поднебесной.
Доступ к массовому поисковому спросу внутри Китая
Для многих компаний важно не просто присутствовать в поиске, а системно размещать рекламу там, где аудитория уже ищет решение, а бизнес может рекламировать свои продукты или услуги наиболее адресно.
Поиск в Baidu перехватывает пользователя на этапе выбора
В отличие от медийных форматов, здесь компания работает с аудиторией, которая уже сравнивает варианты, ищет поставщика, уточняет характеристики или готова оставить заявку.
Значение для категорий с длинным циклом принятия решения
Для B2B, услуг, логистики, промышленной продукции, образования, медицины и сложных товаров поиск часто становится первым этапом воронки, где формируется первичный контакт с брендом.
Возможность тестировать реальный спрос по продукту и сегментам
Через запросы, объявления и статистику по семантике можно быстро понять, какие услуги, регионы и формулировки действительно откликаются аудитории в Китае.
Baidu дает видимость бренда в момент целевого запроса
Даже когда пользователь не оставляет заявку сразу, постоянное присутствие в поисковой выдаче повышает узнаваемость и формирует доверие к компании на конкурентном рынке.
Поисковая реклама в Baidu позволяет запускать показы по конкретным запросам и сразу получать трафик от аудитории с прикладным интересом к продукту или услуге. Для ряда ниш это один из наиболее эффективных форматов работы со сформированным спросом.
Кампании можно выстраивать не только по общим категориям, но и по узким коммерческим запросам, что особенно важно для нишевых товаров, B2B-направлений и сложных услуг.
Рекламодатель может задавать ключевые слова, регионы, расписание, типы устройств и другие параметры, чтобы не распылять бюджет и показываться только нужной аудитории.
Baidu предлагает не только поисковую рекламу, но и показы на собственных площадках, веб-сайтах и в приложениях партнёров, что позволяет совмещать лидогенерацию и охват.
Можно начать с одного продукта, региона или группы запросов, а затем расширять семантику, географию и форматы по мере накопления статистики и понимания спроса.
По базовой логике кабинет Baidu Ads Manager, то есть система управления рекламой Baidu, сопоставим с западными рекламными системами, такими как Google Ads и Yandex Direct, но имеет собственные требования к семантике, модерации и настройкам таргетинга под китайский рынок.
В зависимости от формата кампании рекламодатель может настраивать географию показов, временной интервал, тип устройства, операционную систему, сеть и отдельные параметры, включая интересы пользователей и инструменты сегментации. Это позволяет выстраивать более таргетированную работу с разными группами аудитории, в том числе с учетом того, как ведет себя мобильный трафик.
1. Поисковая кампания Baidu PPC позволяет задавать ключевые слова, по которым ваше объявление отображается в результатах поиска. Такой формат особенно важен тогда, когда контекстная реклама в Baidu занимает центральное место в стратегии привлечения горячего спроса.
2. Медийная реклама в сети партнёров Baidu работает как инструмент расширения охвата в рекламной сети Baidu Ads и во многом сопоставима с контекстно-медийной логикой. Если проводить знакомую для рынка аналогию, такой формат можно сопоставить с КМС-кампанией в Google, то есть размещением в контекстно-медийной сети.
3. Брендовые форматы – отдельные решения для продвижения бренда в поисковой выдаче Baidu. Например, Brand Zone позволяет занимать заметное место по брендовым запросам и использовать расширенные форматы с текстом, изображениями и видео.
Baidu предоставляет широкий спектр рекламных возможностей: поисковую рекламу, медийные размещения, брендовые форматы и показы на собственных площадках и платформах партнёров. За счет этого данный инструмент позволяет не только привлекать лиды, но и охватывать аудиторию за пределами поиска.
Наше агентство закрывает полный спектр услуг по продвижению на Baidu и сопровождает проект на всех этапах запуска контекстной рекламы:
аудит проекта и оценка готовности к запуску рекламы в Китае;
настройка рекламного кабинета и запуск кампаний в Baidu;
подбор ключевых слов и подготовка объявлений на китайском языке;
ведение, оптимизация и аналитика рекламных кампаний.
Расскажите нам о вашем бизнесе, мы предложим наиболее эффективные инструменты для запуска рекламной кампании в Baidu Ads.
Да, такой сценарий возможен, но он зависит от структуры проекта, состава документов и модели размещения сайта. Ключевой вопрос – не только наличие юрлица в Китае, но и соответствие сайта требованиям платформы, а если сайт хостится в материковом Китае – наличие ICP-регистрации.
Baidu использует модель реальной идентификации, поэтому при открытии аккаунта проверяются данные компании, сайта и URL, а также проводится первичная проверка квалификационных материалов. Точный комплект зависит от категории бизнеса и формата размещения, но в любом случае рекламодатель должен подтвердить, кто именно продвигается и какой ресурс будет использоваться в рекламе.
Формально платформа привязывает аккаунт к конкретному сайту или странице, а с практической точки зрения для китайского рынка лучше использовать отдельный китайский лендинг или полностью локализованный сайт. Это важно и для модерации, и для конверсии, и для того, чтобы аудитория в китайском поисковике воспринимала предложение как релевантное. Если сайт размещен на сервере в материковом Китае, для него также потребуется ICP-регистрация.
Поскольку поисковое продвижение работает по предоплатной модели, бюджет разумно считать от целей бизнеса, семантики, конкуренции и нужного объема лидов. На практике мы рекомендуем закладывать от 10 тыс. юаней в месяц.
Для B2B-сфер, с которыми мы обычно работаем, ориентир по стоимости клика может начинаться примерно от 5,2 юаня, однако фактический CPC зависит от тематики, конкуренции, качества объявлений и семантики. CTR также варьируется в зависимости от ниши и структуры кампании, поэтому точные прогнозы корректнее рассчитывать под конкретный проект.
Регистрация занимает в среднем 1-2 недели. После поступления оплаты и добавления ключевых слов показ может начаться в течение 2 рабочих дней.
Для продвижения бизнеса в Baidu можно использовать поисковую рекламу, медийные размещения на платформе и на платформах партнёров, а также брендовые форматы. Это позволяет сочетать работу со сформированным спросом, охватные задачи и усиление присутствия бренда в поисковой выдаче.
Для оценки эффективности обычно используют Baidu Tongji – систему веб-аналитики Baidu. Она показывает динамику трафика, источники, конверсии, тепловые карты и путь пользователя по сайту. Кроме того, через Baidu Tongji можно настраивать события и затем импортировать конверсии в рекламную платформу для автоматических стратегий, включая oCPC.
Да, особенно если клиент начинает путь с поиска поставщика, услуги или решения. Для B2B-сегмента Baidu остается рабочим поисковым каналом: он позволяет собирать спрос по профильным запросам, работать с семантикой, сегментировать аудиторию и вести трафик на отдельные посадочные страницы. Это особенно актуально для логистики, промышленности, консалтинга и других направлений, где решение часто начинается с поиска информации и сравнения поставщиков.
Отели "Воздушный экспресс" в Шереметьево
Что сделали:Недвижимость: аренда, продажа и инвестиции
Что сделали:Прыжки с парашютом в Рязанской области
Что сделали:Привлечение китайских продавцов на Ozon Global
Цель – привлечение китайских селлеров на Ozon Global.Продвижение логистических услуг в Китае и генерация B2B/B2C-заявок
Цель – повышение узнаваемости, привлечение B2B, B2C клиентов и франчайзи в Китае.
Анастасия,
менеджер Asia Pacific
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия и необходимые работы по вашему проекту
RU
EN
CN