Продвижение в Bilibili

Bilibili – одна из самых нашумевших видео-площадок Китая в последнее время. Платформа была основана в 2009 году и сначала считалась нишевым видео-сайтом, поскольку в основном был ориентирован на любителей аниме-культуры в Китае, а его самые просматриваемые видео были также связаны с аниме. Сейчас это не просто видеоплатформа, а полноценное комьюнити, объединяющее новое китайское поколение. В 2019 году среднее количество активных пользователей в день (DAU) достигло 37,9 миллионов человек, что на 41% больше, чем за тот же период 2018 года. А в марте 2018 года платформа Билибили даже была включен в список NASDAQ в США.

Именно Bilibili площадка пользовательского контента и больше всего похожа на Youtube. Здесь есть контент на любой вкус. От блогеров, которые делают видео-реакции и комментируют события, до обзоров на косметику и обучающих видео игры на укулеле.

Обучающие видео игры на укулеле на платформе Bilibili

Самая известная функция площадки называется Danmu (弹幕), или буквально с китайского языка “огневая завеса” – трансляция комментариев зрителей бегущей строкой поверх видео. Функция Danmu способствует большему вовлечению зрителей и их коммуникации с блогером. В Китае поклонники сервиса прозвали сайт B 站 или “станция B”.

Функция Danmu на видеоплатформе Bilibili

Регистрация на Bilibili

Порядок регистрации на Bilibili довольно простой. Нужно всего лишь ввести свой номер телефона, принять код и ввести его в форме на сайте. После чего вы принимаете пользовательское соглашение и становитесь полноценным участником этого комьюнити.

Способы продвижения на Bilibili

80% пользователей китайской платформы Билибили – это молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет. Если ваша целевая аудитория молодежь, то точно не стоит упускать Bilibili как площадку для продвижения вашего бренда.

В рамках сайта Bilibili существует три основных способа продвижения:

монетизация личного блога
сотрудничество с блогерами
закупка рекламного трафика

Блогеры на Билибили могут получать доход с просмотров. Для этого только нужно либо иметь необходимое количество подписчиков – больше 1000, либо чтобы число воспроизведений превышало 100 тысяч. Примерные цифры – 3 юаня за 1000 показов.

Помимо сотрудничества с блогерами, бренды могут заказывать рекламу напрямую у Билибили. Форматов и видов рекламы огромное множество – от полноэкранных анимированных до статичных малоформатных баннеров вверху страницы.