Продвижение в YOUKU

Youku – один из главных видео-порталов на территории материкового Китая. Наряду с другими китайскими сервисами Tencent Video и iQIYI входит в ТОП самых популярных площадок для стриминга видео. Сервис начал работу в 2006 году и поначалу был просто аналогом заблокированного Youtube. Однако в 2012, когда Youku объединилась с другой китайской видео-стриминговой платформой Tudou, акцент с пользовательского контента сместился на профессиональный. Теперь китайскую платформу уже трудно сравнивать с Youtube – она больше похожа на смесь Netflix, Hulu и Кинопоиск HD.

В 2020 году китайская видео-платформа Youku стала насчитывать 413 миллионов активных пользователей в месяц, а число зарегистрированных пользователей видео-платформы составляет 580 миллионов человек.

Особенности видео-контента в Китае

Китайские интернет-пользователи тратят на поиск и просмотр видео в среднем четыре часа в неделю. Неудивительно, что конкуренция за внимание китайских зрителей очень высока. И сами китайцы очень тщательно подходят к выбору потребляемой информации.

В отличие от Youtube, где большинство видео загружаются самими пользователями, контент в Youku создают профессионалы. Youku уже давно заменил китайцам обычное телевидение. Увидеть пожилую женщину за просмотром очередного сериала в Китае можно скорее с телефоном, чем за телевизором. А поскольку Youku ассоциируется с высоким качеством, брендам выгодно использовать эту платформу для продвижения своих услуг. Качественный контент равно хорошая репутация.

Хотите узнать, как работают главные видеосервисы Китая? Пройдите обучение на нашей образовательной платформе.

Регистрация аккаунта в Youku

Для регистрации личного аккаунта в Youku необходимо ввести свой номер телефона, пройти капчу и получить код. После этого вы принимаете пользовательское соглашение и можете привязать аккаунты в других социальных сетях: WeChat, Weibo, QQ и даже Taobao или Alipay.

За пользование аккаунтом платить не придется, но если вы хотите смотреть видео без рекламы, стоит завести VIP аккаунт. Цена за год составит в районе 200 CNY.

Способы продвижения

Аудитория Youku огромна, что делает этот канал крайне привлекательным. Но стоить это будет недешево. Кроме того, из-за отсутствия тщательной сегментации пользователей этот канал может не подойти тем брендам, которых интересует конкретная аудитория.

Продвигать свой бренд в Youku можно несколькими способами:

Реклама до и после просмотра видео
Пре-роллы, или рекламные ролики до просмотра основного видео, будут стоить дороже, чем пост-роллы – реклама в конце просматриваемого видео. Цены будут зависеть от длины рекламного видео и региона, в котором будет показываться ролик. В среднем CPM составит от 45 CNY за 15 секундный ролик в какой-нибудь провинции Цзянсу, и 140 CNY за такой же ролик, но с показами в Пекине или Шанхае.
Баннерная реклама
Разместить рекламу можно также в виде баннеров. Они могут располагаться крупно в начале, посередине и внизу страницы. Цена также будет зависеть от вида баннера – статичный или двигающийся, и его расположения. Средняя стоимость от 30 000 до 250 000 CNY.