Продвижение в YOUKU

Youku – один из главных видео-порталов на территории материкового Китая. Наряду с другими китайскими сервисами Tencent Video и iQIYI входит в ТОП самых популярных площадок для стриминга видео. Сервис начал работу в 2006 году и поначалу был просто аналогом заблокированного Youtube. Однако в 2012, когда Youku объединилась с другой китайской видео-стриминговой платформой Tudou, акцент с пользовательского контента сместился на профессиональный. Теперь китайскую платформу уже трудно сравнивать с Youtube – она больше похожа на смесь Netflix, Hulu и Кинопоиск HD.

В 2020 году китайская видео-платформа Youku стала насчитывать 413 миллионов активных пользователей в месяц, а число зарегистрированных пользователей видео-платформы составляет 580 миллионов человек.

Особенности видео-контента в Китае

Китайские интернет-пользователи тратят на поиск и просмотр видео в среднем четыре часа в неделю. Неудивительно, что конкуренция за внимание китайских зрителей очень высока. И сами китайцы очень тщательно подходят к выбору потребляемой информации.

В отличие от Youtube, где большинство видео загружаются самими пользователями, контент в Youku создают профессионалы. Youku уже давно заменил китайцам обычное телевидение. Увидеть пожилую женщину за просмотром очередного сериала в Китае можно скорее с телефоном, чем за телевизором. А поскольку Youku ассоциируется с высоким качеством, брендам выгодно использовать эту платформу для продвижения своих услуг. Качественный контент равно хорошая репутация.

Хотите узнать, как работают главные видеосервисы Китая? Пройдите обучение в школе китайского интернет-маркетинга.

Регистрация аккаунта в Youku

Для регистрации личного аккаунта в Youku необходимо ввести свой номер телефона, пройти капчу и получить код. После этого вы принимаете пользовательское соглашение и можете привязать аккаунты в других социальных сетях: WeChat, Weibo, QQ и даже Taobao или Alipay.

За пользование аккаунтом платить не придется, но если вы хотите смотреть видео без рекламы, стоит завести VIP аккаунт. Цена за год составит в районе 200 CNY.

Способы продвижения

Аудитория Youku огромна, что делает этот канал крайне привлекательным. Но стоить это будет недешево. Кроме того, из-за отсутствия тщательной сегментации пользователей этот канал может не подойти тем брендам, которых интересует конкретная аудитория.

Продвигать свой бренд в Youku можно несколькими способами:

Реклама до и после просмотра видео
Пре-роллы, или рекламные ролики до просмотра основного видео, будут стоить дороже, чем пост-роллы – реклама в конце просматриваемого видео. Цены будут зависеть от длины рекламного видео и региона, в котором будет показываться ролик. В среднем CPM составит от 45 CNY за 15 секундный ролик в какой-нибудь провинции Цзянсу, и 140 CNY за такой же ролик, но с показами в Пекине или Шанхае.
Баннерная реклама
Разместить рекламу можно также в виде баннеров. Они могут располагаться крупно в начале, посередине и внизу страницы. Цена также будет зависеть от вида баннера – статичный или двигающийся, и его расположения. Средняя стоимость от 30 000 до 250 000 CNY.