Особенности китайского поисковика Baidu

Китайский интернет огорожен от глобальной сети, поэтому на рынке Китая доминируют китайские цифровые компании. Среди них Baidu - лидер на китайском рынке поисковых услуг, продукты которого востребованы как среди обычного китайского пользователя, так и среди компаний, заинтересованных в рекламе и продвижении в Китае. В этой статье мы расскажем о том, что представляет собой китайская поисковая система Baidu.com и какие приложения экосистемы можно использовать для маркетинга и рекламы.

Содержание:

• Введение в Baidu и статистика интернет-пользователей

• Особенности рынка поисковых систем в Китае

  • Государственное регулирование – лицензия ICP

  • Незнание языка – возможная причина провала рекламной кампании

  • Великая китайская цензура

  • Как на выдачу влияет макет сайта

  • Домен и китайская магия чисел для SEO

  • Смартфон – основное устройство для выхода китайских пользователей в интернет

  • Старые добрые метатеги

• Виды рекламы и продвижения в Baidu

  • Контекстная реклама

  • SEO

  • О чём ещё стоит знать, рекламируя в Baidu?

• Подведём итоги

• FAQ

Введение в Baidu и статистика интернет-пользователей

Baidu является главной поисковой системой в Китае и одним из лидеров среди поисковых систем в мире, занимая 4-ое место на глобальном рынке поисковиков. У истоков компании стоял Робин Ли, основавший Байду в Пекине в 2000 году.

Сегодня компания предоставляет китайским интернет-пользователям целый ряд веб-сервисов. Именно через Baidu в Китае совершаются 74% всех поисковых запросов, что делает этот поисковик намного более популярным, чем заблокированный для китайских пользователей Google (3,04% поискового рынка Китая). Учитывая то, что число интернет-пользователей в Китае с каждым годом растёт, Baidu вкладывает значительные средства в развитие своей экосистемы. Это даёт бизнесам отличную возможность размещать в поисковой системе свою рекламу и находить новых клиентов.

Доля рынка поисковых систем в Китае Источник: StatCounter, июль 2022

Особенности рынка поисковых систем в Китае

Про Google в России определённо все слышали и многие именно им и пользуются, но вот Baidu для большинства россиян – самая настоящая terra incognita. Мы решили сравнить Baidu с привычным Google, чтобы рассказать об основных особенностях главного китайского поисковика.

Государственное регулирование – лицензия ICP

Создание и индексация сайта в Google не представляет особой сложности, поскольку для запуска новой веб-страницы не требуется каких-либо официальных документов и дополнительных процедур. При этом для высокой позиции в локальной поисковой выдаче не так критично, приобретаете ли вы домены популярных американских хостингов .com или .net или же домены местных хостингов собственной страны. Китай не был бы Китаем, если бы в его поисковых системах всё было бы так же просто.

Возможность оказаться на верхних строчках выдачи в Baidu получают только те сайты, которые размещены на китайском хостинге. Более того, зарегистрировать китайский домен .cn может далеко не каждый желающий. Для того, чтобы подключить сайт к китайскому хостингу и стать поставщиком контента в китайском интернете, вам придётся запастись терпением и получить специальное разрешение – лицензию ICP.

Данная лицензия выдаётся только иностранным бизнесам, которые имеют юридическое лицо в Китае или же обладают признанной иностранной бизнес-лицензией. Самостоятельно получить ICP может быть весьма проблематично, поэтому для оформления всех необходимых документов и процедур мы советуем обращаться к специалистам.

Лицензия ICP

Незнание языка – возможная причина провала рекламной кампании

В отличие от Google, для запуска рекламы в котором достаточно среднего уровня владения английским, неуверенное знание китайского может стать большим препятствием для продвижения через Baidu. Важно понимать, что Baidu – это поисковая система, созданная в Китае для внутреннего пользования, поэтому все ключевые слова должны прописываться вами исключительно на китайском языке, иначе рекламная кампания не будет эффективной.

Помимо этого, особую сложность составляет создание веб-страниц на китайском. Грамотно перевести их содержимое, а также правильно перевести сами рекламные объявления на китайский язык сможет только квалифицированный лингвист. В противном случае вы столкнётесь с тем, что из-за безграмотно написанного китайского текста ваша реклама как минимум может быть неправильно воспринята пользователями, а как максимум – посадочные страницы вовсе не будут высоко ранжироваться в поисковой выдаче.

Великая китайская цензура

Можно говорить о том, что Google не подвергает результаты поисковых выдач особой цензуре, хотя и блокирует определённые категории контента. Для Китая же цензура является неотъемлемой составляющей общественной жизни и в значительной степени ограничивает интернет-пространство. Это представляет собой некоторую сложность для иностранных маркетологов, которые вынуждены считаться с огромным количеством разнообразных ограничений.

Так, например, при написании рекламных текстов необходимо избегать формулировок из так называемого «чёрного списка» (превосходные степени и такие слова, как «самый» и «лучший»). Нужно знать, не запрещена ли в принципе китайским законодательством реклама вашего товара или услуги, и помнить о том, что Baidu не показывает в поисковой выдаче страницы, которые могут показаться сомнительными с точки зрения соответствия критериям цензуры.

Как на выдачу влияет макет сайта

В результатах поисковой выдачи Google чётко разделяет обычные сайты и объявления контекстной поисковой рекламы, однако Baidu не делает различий между ними. При этом компании, которые покупают рекламу, получают приоритет и их сайты оказываются на лидирующих строчках в выдаче. Поэтому верхние позиции поиска получили название «зоны брендов Baidu», и очень часто первые страницы поисковой выдачи могут занимать именно веб-страницы брендов.

Домен и китайская магия чисел для SEO

Для Google намного большее значение имеет качественное содержимое веб-страниц, поэтому домены и поддомены не учитываются при поисковой выдаче. Однако если в Baidu вашей целью стоит как можно быстрее привлечь аудиторию к наиболее важному информационному сообщению на сайте, не стоит прибегать к использованию поддоменов.

Также стоит учитывать культурные особенности китайских пользователей. Наилучшим вариантом названием сайта для китайского интернета считается сочетание букв и цифр, поскольку цифры в Китае имеют символическое значение и ими можно закодировать целое послание. Например, закодированные слова «удача», «любовь», «процветание» и т.д. в значительной степени могут помочь привлечь внимание к вашему бренду.

Результаты выдачи по запросу «купить квартиру Шанхай»: платные и обычные результаты поиска

Смартфон – основное устройство для выхода китайских пользователей в интернет

С ростом использования смартфонов и возросшей конкуренции со стороны мобильных приложений Google смог обеспечить быструю загрузку веб-страниц для мобильных устройств. В Китае же интернет в принципе медленный, а использование компьютеров для выхода в сеть ещё менее популярно, чем в западных странах. 99,7% граждан страны сидят в интернете со смартфонов, поэтому для каждого сайта необходимо разрабатывать мобильную версию. Без адаптации сайта под смартфоны можно не надеяться на его высокую позицию в поисковой выдаче.

Старые добрые метатеги

В Байду метатеги играют намного более важную роль для поднятия позиций сайта, чем при продвижении в Google. Также в Байду отличается и сама оптимизация метатегов, которая требует полного прописывания title и description. При этом необходимо использовать только уникальный текст.

Виды рекламы и продвижения в Baidu

Для продвижения бренда через главный китайский поисковик доступно 2 основных способа - контекстная реклама и SEO инструменты.

Контекстная реклама в Baidu

Очевидно, весь трафик Baidu приходит от поисковых запросов пользователей, поэтому из возможностей для продвижения и большего охвата аудитории становится контекстная реклама, всплывающая при выдаче результатов поиска. В отличие от Google в Baidu большая часть рекламы – это PPC (реклама с оплатой за клик).

SEO в Baiduа

Вторым же способом продвижения выступает SEO (search engine optimization), в основе которой лежит автоматическое поднятие вашего сайта на более высокие позиции благодаря его высокому качеству с точки зрения алгоритмов Baidu. Например, для индексации сайта в Байду, как и в Google, исключительно важна уникальность текстового контента сайта. Если ваш сайт не наполнен своим собственным авторским контентом, его будет невозможно вывести на хорошую позицию в выдаче.

Рекламные объявления приносят лиды сразу, однако в Baidu контекстная реклама считается не самой дешёвой. SEO же приносит результаты в долгосрочной перспективе, но представляет собой более доступный для бюджета вариант продвижения вашего веб-сайта. Выбор способа продвижения зависит от специфики бизнеса, однако чаще всего в Baidu рекомендуется использовать комплексный подход.

О чём ещё стоит знать, рекламируя в Baidu?

Разнообразие форматов рекламы

Для проведения рекламной кампании в поисковой системе Baidu вам на выбор доступны несколько рекламных форматов. Так вы можете привлечь свою целевую аудиторию, используя 3 вида рекламы. Классический вариант – медийная реклама, которая представляет собой размещение рекламных объявлений в качестве баннеров на веб-сайтах. Второй вид – так называемый фид, то есть реклама в потоке контента, который пользователи будут видеть в своей ленте. Еще один вариант - реклама через зону бренда, позволяющая отображать вашу компанию в верхних строчках выдачи по выбранным ключевым словам.

Цифровая экосистема

Для продвижения в китайском интернете часто необходимо размещать рекламу на нескольких площадках одновременно. Компания Baidu помимо поисковой системы также владеет собственной видеоплатформой iQiYi, китайской версией «Википедии» Baidu Baike, и множеством других приложений. Запуская рекламу не только через поисковик, но и через эти связные сервисы, вы сможете добиться больших охватов вашей аудитории.

Каждый запрос эффективно анализируется алгоритмами

Baidu представляет собой самый продвинутый с точки зрения пользовательского опыта китайский поисковик. Поэтому, несмотря на довольно высокую цену одного клика в сравнении с другими поисковыми системами, Baidu позволяет генерировать и большее число лидов, хорошо умея настраиваться под запросы пользователей.

Рекламный кабинет похожий на западные аналоги

Если ранее вы уже сталкивались с работой в Google Ads, то процесс настройки рекламы в Байду с технической точки зрения не составит для вас большого труда. Однако регистрация личного кабинета Байду потребует намного больше усилий и времени. Для этого вам необходимы ICP лицензия, о которой шла речь ранее, и ряд других документов, а также потребуется депозит на рекламную кампанию около 5000 CNY и регистрационный взнос в размере 1000 CNY.

Подведём итоги

Как и у любого рекламного инструмента, у Baidu есть свои преимущества и недостатки. Большая аудитория, разнообразие рекламных форматов, наличие связных сервисов, гибкая настройка под запросы пользователей, а также удобство создания рекламных объявлений делают Baidu отличной площадкой для запуска своей рекламной кампании в китайском интернете.

Однако без знания алгоритмов работы данного поисковика и особенностей китайского законодательства, а также без владения китайским языком на достаточно высоком уровне можно столкнуться с определёнными трудностями при продвижении вашего бизнеса. Если вы сомневаетесь, что самостоятельно сможете разобраться с этой сложной и утомительной для новичка задачей, то напишите нам и мы с радостью вам поможем!

FAQ

Как зарегистрироваться Baidu - регистрация 2023 как-то отличается от того, что было раньше?

Как зарегистрироваться на Baidu - один из самых частных вопросов, который нам задают. В действительности все не так уж и сложно, для создания аккаунта пользователя потребуется китайский номер мобильного телефона, хотя ранее поддерживались в том числе и российские номера. Как и в случае WeChat вам потребуется ввести номер, получить код и пройти верификацию, что менее привычно для зарубежного пользователя, чем регистрация с помощью электронной почты.

Намного сложнее зарегистрировать рекламный аккаунт в Baidu. Для этого потребуется комплект документов, среди которых свидетельство о регистрации/бизнес-лицензия с юридическим адресом, загранпаспорт представителя, выписка с банковского счета и ряд других требований (подробнее).

Через что в Китае осуществляется поиск, является ли Baidu крупнейшим поисковиком в стране?

Да, действительно Baidu является лидером как мобильного поиска, так и поискового сервиса на десктопах. Согласно данным Statcounter за сентябрь 2023 года, Baidu заняла 67,46% рынка.

При этом китайский рынок предполагает наличие и конкурентов Baidu, среди которых, например, располагаются такие китайские поисковые сайты, как Sogou и Haosu, однако их доля невелика и составляет по 5-6%.

Также пользователи могут искать информацию прямо в социальной сети WeChat, интегрирующей поисковые решения в свои сервисы. Стоит заметить, что если речь идет о бренде и поиске информации о нем, то китайские соцсети - это первое, на что смотрят потенциальные клиенты в Китае.

Что такое приложения Baidu и как они могут помочь моему бизнесу в Китае?

Приложения Baidu - это широкий набор площадок, преимущество работы с которыми заключается в более высоком ранжировании размещенных на них страниц. Рассказывая о своей компании релевантные факты, значимые для потребителя, можно в последующем увеличить трафик на свой сайт или аккаунт в соцсетях. Например, для этих целей доступен сервис Baidu Tieba, а также Baidu Zhidao.

Для организации работы в Baidu и аналитики также есть свои площадки, среди которых Baidu Webmaster и Baidu Index. Китайский бизнес также часто пользуется облачным решениями Baidu Cloud.