Приложения Baidu для маркетинга

Baidu – одна из динамично развивающихся китайских экосистем, интегрирующих в себя множество сервисов от браузера и поисковика до облачных технологий и электронных карт. С учетом существующих ограничений китайского интернета от внешнего мира Байду выступает ведущей в Китае поисковой системой: в то время как другие китайские поисковики занимают ограниченную долю рынка, доля Baidu составляет около 80% рынка в данном сегменте, при этом поисковой сервис компании является 4-м по популярности в мире. Активная вовлеченность китайского населения в интернет-пространство обеспечивает экосистеме Baidu широкую базу пользователей, которая составляет свыше 1 млрд человек, при этом свыше 700 млн человек составляют число активных пользователей в месяц.

В условиях формирования собственной экосистемы политика компании направлена в сторону диверсификации деятельности. На сегодняшний день в состав экосистемы входит порядка 80 сервисов, предоставляемых компанией в самых разных сегментах. Среди наиболее популярных среди китайских пользователей сервисов можно отметить Baidu Baike, выступающий аналогом привычной нам Википедии, Baidu Zhidao, похожий на Yahoo Answer или Яндекс.Кью, и целый ряд других решений, востребованных среди пользователей на китайском рынке электронных сервисов.

Знакомство с приложениями Baidu имеет большую практическую значимость и для иностранных брендов, планирующих продвижение в Китае. Эффективный доступ к таким сервисам, как Google и Yahoo, в китайском интернете ограничен, к тому же алгоритмы поисковых систем Baidu отличаются от западных алгоритмов поисковой выдачи, обеспечивая в том числе лучшее ранжирование платформ собственной экосистемы. Поэтому расширение информационного присутствия на таких сервисах Baidu, как Baike или Tieba, создает возможности для улучшения SEO продвижения, а также повышения репутации вашего бренда в Китае. В этой статье мы расскажем о ведущих приложениях от Baidu для продвижения и маркетинга в Китае.

1. Baidu Baike

Baike является китайским аналогом Википедии, созданным еще в 2006 году и с тех пор ставшим одной из наиболее популярных в Китае интернет-платформ. На сегодняшний день онлайн-энциклопедия содержит более 26 млн статей, при этом в ней зарегистрировано свыше 7,5 млн пользователей, статьи которых перед публикацией проходят обязательную проверку администрацией.

Прежде всего, высокие требования к достоверности информации на платформе означают высокий уровень актуальности размещенной информации. Соответственно, наличие странички компании и бренда на Baike повышают уровень доверия китайского потребителя к вашей деятельности и продукту. Кроме того, важно отметить и то, что страницы в Baidu Baike занимают ведущие позиции в поисковике. Поскольку на странице с описанием компании и продукта можно ссылаться на ваш сайт, он будет лучше индексироваться при поиске, что положительно скажется на его рейтинге.

2. Baidu Zhidao

Данное приложение от экосистемы Baidu представляет собой популярную в Китае платформу для вопросов и ответов по самым разным тематикам. Созданная еще в 2005 году платформа за годы развития приобрела широкую базу пользователей, среднемесячное количество которых достигает 600 млн человек, а число заданных вопросов, на которые были получены ответы со стороны пользователей, достигает 750 млн. При этом как и ряд других сервисов экосистемы Baidu данное приложение также проходит модерацию и попадает под ряд ограничений в возможностях публикации контента, например, связанного с насилием, нарушением морально-этических норм, спамом и др.

Ценность приложения Zhidao для брендов состоит в возможностях скрытого продвижения своего продукта. Развитие тематик, посвященных обсуждению вопросов по тем или иным продуктам, позволяет китайскому потребителю, ориентированному на мнение и рекомендации окружающих, лучше узнать об особенностях вашего бренда. При этом подобный подход выступает хорошей возможностью лучше оценить запросы потенциальных потребителей и глубже изучить свою целевую аудиторию. В то же время контент, размещаемый в Baidu Zhidao, как и в случае работы с другими сервисами экосистемы, обладает высокой позицией в поисковой выдаче, что улучшает работу SEO продвижения.

3. Baidu Tieba

Baidu Tieba – еще одно популярное приложение от Baidu, запущенное в 2003 году для покрытия запроса китайской аудитории на общение в рамках интернет-форумов. В октябре 2022 года число активных пользователей Baidu Tieba в составило свыше 380 млн человек за месяц, что демонстрирует наличие широкой базы пользователей у данной интернет-площадки.

Функционал Tieba построен на сообществах (吧), вокруг которых собираются как поклонники обсуждаемой темы, так и просто интересующиеся пользователи, число таких сообществ составляет 23,5 млн. Тематики обсуждений достаточно разнообразны, среди них наиболее популярными являются сообщества, посвященные играм и развлечениям, звездам шоу-бизнеса, спорту и др.

Для продвижения в Китае данный сервис может быть полезен как с точки зрения возможности генерации трафика на свой сайт, так и с учетом возможности привлечения заинтересованных пользователей из вашей целевой аудитории. Прежде всего, использование возможностей Baidu Tieba дает возможность повысить репутацию и узнаваемость бренда, привлекая потенциальных потребителей в темы, связанные с обзорами и рекомендациями соответствующих продуктов. На платформе можно реализовывать сотрудничество с KOL (лидеры мнений), которые могут помочь в продвижении. Кроме того, данная интернет-площадка, как и другие сервисы Baidu, дает возможность улучшать SEO за счет внедрения нужных ключевых слов и использовать привлекаемый трафик, который приходит во многом из поисковика Baidu, для продвижения страницы своего бренда.

Подробнее о возможностях работы с Baidu Tieba вы можете узнать на нашем сайте.

4. Baidu Wenku

Baidu Wenku – это онлайн-библиотека, позволяющая пользователям обмениваться различного рода текстовой информацией – статьями, книгами, документами и т. д. Интернет-площадка предлагает своим пользователям возможность размещения не только бесплатного, но и платного контента, привлекающего авторов, заинтересованных в монетизации своей деятельности

При этом коммерческий функционал Wenku предлагает набор решений и для специалистов по маркетингу, которые за счет коммерческих возможностей платформы могут работать над улучшением отображения результатов поиска продвигаемого в Baidu контента. В Baidu Wenku есть возможность работы в специальной бизнес-версии и открытия учетной записи, предлагающей широкие возможности по SEO продвижению. Имеется возможность добавлять к размещаемым материалам контактные данные, ссылку на свой веб-сайт, логотип и др.

5. Baidu Baijiahao

Еще одно популярное приложение от Baidu, о котором мы бы хотели упомянуть в данной статье – Baijiahao, представляющее собой сервис-агрегатор новостей, запущенный компанией в 2016 году. Сегодня на платформе действует несколько миллионов зарегистрированных аккаунтов, пользователи которых делают новостные публикации. Среди них присутствуют как популярные блогеры, так и крупные государственные СМИ (в т.ч. Синьхуа, Жэньминь жибао), поэтому на интернет-площадке существуют разные виды аккаунтов, отличающиеся инструментами продвижения в зависимости от организации – СМИ, правительственные структуры, бизнес и др. При этом сервис привлекает значительную аудиторию китайских пользователей, достигающую 280-300 млн человек в месяц.

Еще одно популярное приложение от Baidu, о котором мы бы хотели упомянуть в данной статье – Baijiahao, представляющее собой сервис-агрегатор новостей, запущенный компанией в 2016 году. Сегодня на платформе действует несколько миллионов зарегистрированных аккаунтов, пользователи которых делают новостные публикации. Среди них присутствуют как популярные блогеры, так и крупные государственные СМИ (в т.ч. Синьхуа, Жэньминь жибао), поэтому на интернет-площадке существуют разные виды аккаунтов, отличающиеся инструментами продвижения в зависимости от организации – СМИ, правительственные структуры, бизнес и др. При этом сервис привлекает значительную аудиторию китайских пользователей, достигающую 280-300 млн человек в месяц.

Как Asia Pacific может помочь вам с продвижением в Baidu?

Итак, для успешного продвижения в Китае чрезвычайно важно работать с возможностями экосистемы Baidu. Особенности китайского интернет-пространства отличаются от российского или западного за счет иных алгоритмов ранжирования, культурных особенностей взаимодействия с целевой аудиторией, важности хорошего владения китайским языком, а также особенностей подбора необходимой инфраструктуры для вашего развития в Китае.

Команда Asia Pacific обладает многолетним опытом работы с брендами, планирующими выстраивать продвижение в Baidu. Мы помогаем нашим клиентам изучать целевую аудиторию, обеспечивать эффективное SEO продвижение, запуск контекстной рекламы в Baidu с привлечением продвинутого функционала Baidu Ads, а также предоставляем множество других услуг по комплексной поддержке успешного продвижения вашего бренда в Китае.