Обзор на Shenma

Shenma — это 1-я уникальная поисковая система в Китае, созданная в 2014 году и разработанная конкретно для мобильных гаджетов. Версии для ПК не было изначально. Фактически она вмещает в себя саму поисковую систему, магазин приложений и сайт электронной коммерции. Платформа принадлежит компании Alibaba, специализирующейся на электронной коммерции.

Shenma интегрирована в мобильное приложение UC Browser, которое известно не только в Поднебесной, но и в России, а также в других странах мира. Если в России оно сейчас не так популярно, то в Китае это второй по популярности браузер, которым пользуется более 500 000 000 пользователей.

С помощью Shenma, встроенной в UC Browser, пользователи Китая получают доступ к огромному ассортименту товаров, которые доступны на Алибаба и других площадках, а также различные приложения и книги. К плюсам для пользователей можно отнести наличие отзывов от других покупателей.

Чтобы поближе познакомиться с мобильным приложением, можно перейти по ссылке https://m.sm.cn/ на официальный сайт.

То, что поисковая система ориентирована на мобильный поиск, видно даже по ее главной странице.

Именно поэтому количество пользователей сети продолжает расти, ведь в Китае самая мобильная аудитория.

Поскольку на китайском рынке важны позиции местных игроков и наши отечественные способы продвижения не только бесполезны, но и вообще недоступны, то желающим раскрутить свою компанию или товары в Китае необходимо перевести и адаптировать контент для пользователей Поднебесной.

Регистрация и настройка аккаунта

Чтобы зарегистрироваться и создать рекламную компанию нужно перейти на сайт. Сделать это можно по прямой ссылке https://zhanzhang.sm.cn/ или через официальный сайт UC Browser. Сайт не имеет русской версии, поэтому рекомендуется воспользоваться онлайн переводчиком.

Сперва вам нужно зарегистрироваться в качестве вебмастера. Откройте страницу регистрации на площадке https://zhanzhang.sm.cn/open/reg.

Укажите:

1. Адрес электронной почты.

2. Пароль.

3. Повторите пароль.

4. Введите код с картинки.

5. Поставьте галочку, что вы ознакомились и принимаете условия предоставления услуг платформы.

Помните, что для открытия рекламного кабинета в Shenma, как и на любой другой платформе вам потребуется:

• китайский ID;

• бизнес-регистрация;

• ICP-лицензия;

• дополнительные лицензии.

Также нужен мобильный телефон, зарегистрированный в Китае и банковские реквизиты.

Запуск рекламы в Shenma

Поисковая система Shenma дает возможность пользователю найти и проверить (по отзывам) товары или продукты, которые он хочет заказать / загрузить (если речь о приложении или книге). Поисковая система Shenma поможет международной компании найти покупателей, которые вбивают в поиск конкретные ключевые фразы, которые связаны с продуктами. Бренды могут оптимизировать данные ключевые фразы и запустить рекламу в Shenma по ним, чтобы увеличить продажи и выйти на огромный китайский рынок.

Поэтому для запуска рекламной компании необходимо:

1. Провести анализ ключевых слов.

2. Запустить рекламную кампанию.

При грамотно выбранной стратегии компания может быстро завоевать внимание китайских пользователей.

Реклама располагается в верхней части страниц результатов поиска. Объявления могут быть разных форматов. Все изображения в рекламе — это ссылки на отдельные страницы (например, на разные товары Taobao). Поисковые запросы, которые никак не связаны с товарами и приложениями дают обычные результаты поиска.

Shenma представляет полезные инструменты для брендов, которые помогут оказать дополнительное влияние на целевую аудиторию.

Стоимость рекламы в Shenma

Стоимость рекламы в приложении UCWeb, а именно в самой поисковой системе зависит от системы торгов по ключевым словам. Shenma монетизируется по большей части за счет баннерной системы, в которой рекламодатели ставят иконки со ссылками на свои товары или приложения в UC Browser.

В новостных лентах также размещаются рекламные сообщения по принципу "цена за клик" (по типу CPC) либо идет плата за показы.

Стоимость рекламы зависит не только от ключевых запросов, их релевантности, но и от уровня города в Китае. Реклама в центральных и самых платежеспособных городах стоит дороже, чем в маленьких населенных пунктах. Поэтому стоимость рекламы может сильноварьироваться, примерно от 7,6 до 22,9 $ за 1000 показов рекламы (за текст и картинку) и от 9,2 до 27,5 $ за 1000 показов видео.

Достоинства и преимущества

Реклама в Shenma вам подойдет, если:

• у вас глобальный бренд, и вы хотите присутствовать во всех поисковых системах;

• у вас есть физический продукт для продажи онлайн;

• у вас есть магазин на Taobao или Tmall;

• у вас собственное мобильное приложение и вы хотите выйти с ним на китайский рынок.

Главным преимуществом Shenma можно назвать распространенность браузера UC Browser среди китайского населения. Не менее важным достоинством является то, что данная поисковая система позиционирует себя в качестве “мобильной”, что очень востребовано в Китае. По факту, Shenma является неким гибридом между поиском в сети и магазином приложений, и это позволяет привлечь огромную целевую аудиторию.