Создаем аккаунт Weibo - подробная инструкция для новичков

Содержание:

1. Что такое Weibo?

2. Интерфейс

3. Какие аккаунты есть в weibo?

4. Можно ли зарегистрироваться в weibo иностранцу?

5. Badge система

6. VIP аккаунт

7. Верификация в Weibo

8. Что дает верифицированный аккаунт в Weibo

9. Что нужно для верификации корпоративного аккаунта в Weibo?

10. Виды рекламы в Weibo

11. Таргетинг в Weibo

12. Продвижение среди своих подписчиков

13. Привлечение новых подписчиков

14. Продвижение по тематике

15. Какой бюджет нужен для Weibo?

16. Контекстная реклама в Weibo и минимальный депозит

17. Параметры таргетинга

18. Плейсменты и виды рекламных макетов

19. Реклама с привлечением инфлюенсеров

20. Прямые продажи в Weibo

ЧТО ТАКОЕ WEIBO?

Weibo - сервис микроблогов и одна из самых популярных социальных сетей в Китае. Количество зарегистрированных пользователей на 2019 год составляет 800 млн человек, 250 млн активных пользователей - ежемесячно (данные информационного портала Baijiahao). Weibo часто называют китайским «твиттером», однако функционал Weibo настолько велик, что было бы корректнее сравнивать соцсеть с Facebook.

Читайте также Продвижение в Weibo

Weibo позволяет делиться с подписчиками как короткими постами, так и статьями с иллюстрациями, также выкладывать сторис, видео, фотографии, аудиозаписи, проводить опросы и видеотрансляции, а удобная система поиска по интересам и хэштэгам даёт возможности для массфоловинга и поиска релевантных вашему бизнесу блогеров. Weibo - одна из самых рекомендуемых платформ для продвижения бизнеса в Китае.

Интерфейс

Пользовательский профиль / Лента новостей

Раздел “Поиск” / Публикация в ленте

КАКИЕ АККАУНТЫ ЕСТЬ В WEIBO?

Собственную страницу в Weibo могут зарегистрировать не только рядовые интернет-пользователи, но и бизнес, поэтому аккаунты делятся на:

• личный (пользовательский)

• корпоративный

Личный (пользовательский аккаунт)

Под личным аккаунтом подразумевается создание аккаунта для физических лиц, в том числе для селебрити и лидеров мнений.

Корпоративный аккаунт

МОЖНО ЛИ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ В WEIBO ИНОСТРАНЦУ?

Несмотря на общепринятую цензуру в китайском интернет-пространстве, платформа Weibo предоставляет возможности для пользователей-нерезидентов (личный аккаунт) и иностранного бизнеса (корпоративный аккаунт). Компания-нерезидент может зарегистрировать и верифицировать свой собственный аккаунт, чтобы популяризовать свой бренд и продвигать собственные услуги.

4 простых шага для верификации аккаунта иностранцу:

1. Зайти на сайт Weibo

2. Выбрать Personal account

3. Выбрать способ регистрации «по номеру телефона»

4. Получить смс-код и войти в свой профиль

Badge система

Для дифференциации разных типов пользователей Weibo разработал так называемую badge систему, через которую можно подключить VIP и верифицировать аккаунт.

VIP аккаунт

Weibo ввел платную VIP-подписку в 2012 году, она позволяет пользователям расширить функционал своей страницы. Благодаря VIP-аккаунту вы можете:

• Загрузить свой фон, на котором находится логотип профиля

• Выбрать уникальный шаблон для фона или загрузить свой

• Закрепить пост в топе своей ленты

• Появиться в рекомендациях у других пользователей

• Ранжироваться первым в поисковой выдаче

VIP аккаунт разделен на 7 уровней. Переход на новый уровень зависит от вашей активности и платы за VIP-подписку. Например:

15 CNY - подписка на 30 дней и 15 бонусов

108 CNY - подписка на 12 месяцев и 20 ежедневных бонусов и 200 экстра-бонусов.

Уровни и бонусы дают расширенные возможности управления своего аккаунта, например, блокировать пользователей или увеличивать максимальное количество пользователей в ваших группах и т.д.

Верификация в Weibo

Как мы рассказали выше, в Weibo доступна функция верификации аккаунта. Верифицировать свой аккаунт могут как физические лица, так и юридические лица (в том числе нерезиденты). У верифицированного аккаунта возле фотографии профиля появляется галочка:

желтая галочка - для физического лица

синяя галочка - для юридического лица

красная галочка - для селебрити и лидеров мнений с миллионом подписчиков.

Что дает верифицированный аккаунт в Weibo

Контекстная реклама. Верифицированный аккаунт позволяет создать рекламный кабинет и запустить контекстную рекламу с углубленными настройками параметров таргетинга.

Оформление аккаунта. Дополнительные возможности для кастомизации аккаунта, например, создание баннеров на основной странице профиля

CRM. Аналитика и сбор данных о пользователях

Стриминг. Трансляции для подписчиков, розыгрыши и интерактивы.

Такие бренды как Louis Vuitton, Coca-Cola, P&G, Unilever уже запустили аккаунты в Weibo, что позволяет им:

• Продвигать свой бренд на территории Китая

• Углубить знания о китайских потребителях, их образе жизни и предпочтениях

• Расширить присутствие в Китае и привлечь миллионы новых клиентов

• Превратить подписчиков в лояльных клиентов

Что нужно для верификации корпоративного аккаунта в Weibo?

Чтобы верифицировать аккаунт вашей организации, необходимо предоставить официальные документы в Sina Weibo

1. Описание аккаунта

2. Ваша страничка в Weibo

3. Weibo UID

4. Логин

5. Сфера деятельности

6. Описание деятельности компании (не более 30 слов)

Информация о компании

1. Официальное название компании

2. Адрес

3. Номер бизнес лицензии (Номер компании, налоговый номер или номер сотрудника)

Информация о контактном лице

1. Данные лица для связи (Имя, Фамилия)

2. Номер телефона контактного лица

3. Почтовый адрес

Верификационные документы

1. Бизнес-лицензия

2. Заявление для верификации аккаунта Sina Weibo

Сколько стоит верификация аккаунта в Weibo?

Стоимость верификации аккаунта 1000$, эту сумму Weibo взимает в качестве платы за проверку компании проверку документов, перевод и нотариальное заверение. Для иностранных компаний процесс верификации занимает от 10 до 15 дней.

Виды рекламы в Weibo

Как уже упоминалось выше, Weibo - одна из лучших площадок в китайском интернет-пространстве для продвижения бренда.

Верифицированным аккаунтам открывается маркетинговая площадка с огромным функционалом.

Таргетинг в Weibo

Основные параметры для продвижения публикаций - тематика и блогеры. Тематика подбирается исходя из вашей сферы деятельности, например, если вы представляете туристический бизнес, то в качестве основной тематики - туризм, тревел-блогеры, отдельно взятые страны и города.

В случае с продвижением через блогеров ваши публикации будут отображаться в качестве “рекомендаций” в общей ленте подписчиков этого блогера.

Продвижение среди своих подписчиков

Привлечение новых подписчиков

Продвижение по тематике

Таким образом, для наибольшего охвата и эффективного таргетинга на вашу ЦА лучше “миксовать” оба параметра, распределяя продвижение каждой публикации на блогеров и выбранную вами тематику.

Какой бюджет нужен для Weibo?

Охват пользователей напрямую зависит от выделенного вами бюджета. В среднем, CPM составляет 25 юаней. Например, 500 юаней, выделенных на пост, дают 20-25 000 охвата. Диапазон определяется отдельно взятой тематикой, блогером и его аудиторией.

Контекстная реклама в Weibo и минимальный депозит

Контекстная реклама с расширенной настройкой параметров таргетинга. Для запуска такой рекламы необходимо зарегистрировать рекламный кабинет, минимальный депозит на запуск контекстной рекламы в Weibo - 10 000 CNY.

Устройство основного рекламного кабинета

Типы рекламы:

1. 推广品牌活动投放给更多潜在用户，提升品牌影响力. – нацелена на продвижение бренда потенциальной ЦА и на усиление влияния бренда

2. 推广内容提升内容互动、关注以及链接跳转量 - Продвижение контента, чтобы улучшить взаимодействие пользователей(подписчиков) с контентом и увеличить количество переходов по ссылкам

3. 提升粉丝影响力推广博文将优先展现在粉丝的信息流首位 – Продвижение среди своих же подписчиков, появление в ленте на первых местах

Как выглядит рекламный кабинет?



Параметры таргетинга

1. Способ доставки (после запуска нельзя вносить правки)

   • Оптимальный плейсмент: умная программа автоматически размещает вашу в рекламу в местах, где предположительно будет высокая конверсия

   • Видеопоток(вертикальное видео): полноэкранный показ вашей рекламы

   • Продвижение текста на основной странице в виде баннера с картинкой

   • Поток комментариев: продвижение комментариев, размещенных под постом в блоге

2. Цель рекламы – только показы

3. Выбрать/загрузить ключевые слова, почты, номера телефонов и тд.

4. Исключить аудиторию/ добавить похожих пользователей/ не показывать мои пользователям/ поведение (пользователи, которые взаимодействуют с темой/пользователям, которые взаимодействуют с постами в блоге/нативная реклама)

5. Возраст, пол, провинция, город, интересы, положение (женат/нет, учится, работает, владеет машиной и тд)

6. iOS, Android, PC и другие

7. Модель телефона

8. Продолжительность – ограниченная или бессрочная

9. Точное время показа

Минимальный дневной бюджет от 50 юаней. Расчет только по CPM – самое низкая ставка 5 юаней за 1000 показов

Плейсменты и виды рекламных макетов

1. Баннеры



Цена зависит от расположения и размера баннера. При клике на баннер, пользователь переходит на вашу страницу в Weibo.



2. Рекламное объявление



3. Обычный текст. Текст не более 1400 иероглифов + 9 фото- и (или) видео-контент с добавлением активной ссылки.



4. Карточка с рекламным предложением и возможностью выбрать действие «принять участие», «купить», «скачать» с возможностью публикации ссылок и текста (1400 иероглифов).

5. Рекламное объявление, в котором можно опубликовать 4, 6 или 9 фотографий с возможностью публикации ссылок и текста (1400 иероглифов).




6. Продвижение среди своих подписчиков. Параметры: возраст, пол, место. Страны: Гонконг, Макао, Гонконг, США, Канада, Австралия, Англия, Япония, Малайзия, Сингапур и «и другие».

Реклама с привлечением инфлюенсеров

Так называемый KOL promotion (Key Opinion Leaders) считается одним из самых эффективных способов рекламы в вейбо, так как блогеры в Китае имеют огромное влияние на потребительское поведение.

Лидеры мнений могут репостить ваши записи, выкладывать созданный вами текст и промоутить его, могут писать отзывы о вашем товаре у себя на странице и так далее.

Работая с KOLами, вы платите за их репутацию и опыт в социальных сетях. Они создают контент, который ваш потенциальный клиент действительно хочет потреблять. Цена KOLа непосредственно зависит от величины его аудитории, активности на странице и способа продвижения вашего рекламного поста.

Прямые продажи в Weibo

В 2015 году Weibo совместно с главными e-commerce площадками Jumei и Taobao инициировали создание Weibo Window (окно продаж в Weibo), чтобы запустить прямые продажи в социальной сети. Воспользоваться Weibo Window может как физическое, так и юридическое лицо. Weibo Window встраивается в контент и представляет собой иллюстрацию продукта с иконкой в правом нижнем углу. Нажав на иллюстрацию, открывается окно e-commerce платформы, где вы можете купить продукт. Ваш потенциальный клиент также может посмотреть отзывы на товар от других пользователей. Weibo Window - это отличная функция, которая позволяет продавцам повысить свою узнаваемость в китайском интернет пространстве и одновременно стимулировать прямые продажи.



В Sina Corp. проделали огромную работу, чтобы совместить функции e-commerce и социальную сеть на одной площадке, сделав Weibo наиболее эффективным инструментом для популяризации брендов, продвижения их сервисов и услуг.