Создаем аккаунт Weibo - подробная инструкция для новичков

Содержание:

1. Что такое Weibo?

2. Интерфейс

3. Аккаунты в Weibo

   • Какие аккаунты есть в Weibo?

   • Можно ли зарегистрироваться в Weibo иностранцу?

   • Badge система

   • VIP аккаунт

   • Верификация в Weibo

   • Что дает верифицированный аккаунт в Weibo

   • Что нужно для верификации корпоративного аккаунта в Weibo?

4. Виды рекламы в Weibo

   • Таргетинг в Weibo

   • Продвижение среди своих подписчиков

   • Привлечение новых подписчиков

   • Продвижение по тематике

   • Какой бюджет нужен для Weibo?

   • Контекстная реклама в Weibo и минимальный депозит

   • Параметры таргетинга

   • Плейсменты и виды рекламных макетов

   • Реклама с привлечением инфлюенсеров

5. Прямые продажи в Weibo

ЧТО ТАКОЕ WEIBO?

Weibo – сервис микроблогов и одна из самых популярных китайских социальных сетей. Приложение было запущено еще в 2009 года компанией Sina Corporation, через 10 лет, к 2019 году количество зарегистрированных пользователей выросло до 800 млн человек, а по данным информационного портала Baijiahao ежемесячное число активных пользователей составило 250 млн человек. Weibo часто называют китайским «твиттером», сервис активно используется китайскими пользователями для высказывания и обсуждения различных точек зрения, однако функционал Weibo настолько велик, что сегодня соцсеть было бы корректнее сравнивать с известными западному пользователю Facebook* и Instagram*.

Читайте также Продвижение в Weibo

Weibo позволяет делиться с подписчиками как короткими постами, так и статьями с иллюстрациями, а также выкладывать сторис, загружать и делиться видео, фотографиями, аудиозаписями, проводить опросы и видеотрансляции, а удобная система поиска по интересам и хэштэгам даёт возможности для массфоловинга и поиска релевантных вашему бизнесу блогеров. Weibo – одна из самых рекомендуемых платформ для продвижения бизнеса в Китае.

Интерфейс

Пользовательский профиль / Лента новостей

Раздел “Поиск” / Публикация в ленте

Аккаунты в Weibo

Какие аккаунты есть в Weibo?

Собственную страницу в Weibo могут зарегистрировать не только рядовые интернет-пользователи, но и представители бизнеса. По этой причине, говоря о создании аккаунта на Weibo, можно выделить следующие основные профили аккаунтов:

• Личный (пользовательский аккаунт)

• корпоративный

Личный (пользовательский аккаунт)

Под личным аккаунтом подразумевается создание аккаунта для физических лиц, в том числе для селебрити и лидеров мнений (KOL), с которыми активно взаимодействует бизнес в ходе продвижения на Weibo.

Корпоративный аккаунт

Корпоративный аккаунт в Weibo создается для юридических лиц – частных компаний, занимающихся коммерческой деятельностью и продвижением в соцсети, государственных учреждений, заинтересованных в более широкой открытости своей работы, официальных СМИ, использующих площадку для своей информационной деятельности и расширения аудитории. Для корпоративного аккаунта необходима обязательная верификация, подтверждающая достоверность данных о компании или организации, создавшей свой профиль в Weibo.

Можно ли зарегистрироваться в Weibo иностранцу?

Несмотря на государственную политику огораживания китайского интернета от внешнего мира и общепринятую цензуру в китайском интернет-пространстве, платформа Weibo предоставляет возможности регистрации аккаунта и продвижения в соцсети как для пользователей-нерезидентов (личный аккаунт), так и для и иностранного бизнеса (корпоративный аккаунт). Компания-нерезидент может зарегистрировать и верифицировать свой собственный аккаунт, чтобы популяризировать свой бренд среди китайской аудитории и расширять предложение своего продукта в Китае.

На соответствующей странице в Weibo доступны разные варианты номера телефона для регистрации: это может быть не только китайский номер телефона, но и номера из других стран, что можно выбрать во всплывающем при регистрации списке.

4 простых шага для регистрации аккаунта иностранцу:

1. Зайти на сайт Weibo

2. Выбрать Personal account

3. Выбрать способ регистрации «по номеру телефона»

4. Получить смс-код и войти в свой профиль

При этом доступна и опция регистрации через электронную почту, однако, скорее всего, система все равно попросит вас совершить привязку номера телефона, в таком случае не обойтись и без приема смс для подтверждения. Еще одним решением в случае, когда вам необходима регистрация через другой номер, который получить в данный момент проблематично, является получение виртуального номера. На некоторых интернет ресурсах, таких как sms-acktiwator.ru, есть возможность приобрести виртуальный китайский номер для разных сервисов и приложений, в том числе и для Weibo.

Badge система

Для дифференциации разных типов пользователей Weibo разработал так называемую badge систему, через которую можно подключить VIP и верифицировать аккаунт.

VIP аккаунт

Weibo ввел платную VIP-подписку в 2012 году, она позволяет пользователям расширить функционал своей страницы. Благодаря VIP-аккаунту вы можете:

• Загрузить свой фон, на котором находится логотип профиля

• Выбрать уникальный шаблон для фона или загрузить свой

• Закрепить пост в топе своей ленты

• Появиться в рекомендациях у других пользователей

• Ранжироваться первым в поисковой выдаче

VIP аккаунт разделен на 7 уровней. Переход на новый уровень зависит от вашей активности и платы за VIP-подписку. Например, среди доступных возможностей:

15 CNY - подписка на 30 дней и 15 бонусов

108 CNY - подписка на 12 месяцев и 20 ежедневных бонусов и 200 экстра-бонусов.

Уровни и бонусы дают расширенные возможности по управлению своим аккаунтом, например, можно блокировать пользователей или увеличивать максимальное количество пользователей в ваших группах и т.д.

Верификация в Weibo

Как мы рассказали выше, в Weibo доступна функция верификации аккаунта. Верифицировать свой аккаунт могут как физические лица, так и юридические лица (в том числе и нерезиденты). У верифицированного аккаунта возле фотографии профиля появляется галочка:

желтая галочка - для физического лица

синяя галочка - для юридического лица

красная галочка - для селебрити и лидеров мнений с миллионом подписчиков.

Что дает верифицированный аккаунт в Weibo

Говоря о возможностях для пользователей верифицированного аккаунта в Weibo, нужно отметить, что в этой соцсети доступны следующие опции:

Контекстная реклама. Верифицированный аккаунт позволяет создать рекламный кабинет и запустить контекстную рекламу с углубленными настройками параметров таргетинга

Оформление аккаунта. Дополнительные возможности для кастомизации аккаунта, например, создание баннеров на основной странице профиля

CRM. Аналитика и сбор данных о пользователях

Стриминг. Трансляции для подписчиков, розыгрыши и интерактивы.

Например, возможностью запустить аккаунт в Weibo и использовать сервис соцсети для продвижения уже воспользовались такие крупные бренды, как Louis Vuitton, Coca-Cola, P&G, Unilever, что позволяет им:

• Углубить знания о китайских потребителях, их образе жизни и предпочтениях

• Продвигать свой бренд на территории Китая

• Расширить присутствие в Китае и привлечь миллионы новых клиентов

• Превратить подписчиков в лояльных клиентов

Что нужно для верификации корпоративного аккаунта в Weibo?

Чтобы верифицировать аккаунт вашей организации, необходимо предоставить официальные документы в Sina Weibo

1. Описание аккаунта

2. Ваша страничка в Weibo

3. Weibo UID

4. Логин

5. Сфера деятельности

6. Описание деятельности компании (не более 30 слов)

Информация о компании

1. Официальное название компании

2. Адрес

3. Номер бизнес лицензии (Номер компании, налоговый номер или номер сотрудника)

Информация о контактном лице

1. Данные лица для связи (Имя, Фамилия)

2. Номер телефона контактного лица

3. Почтовый адрес

Верификационные документы

1. Бизнес-лицензия

2. Заявление для верификации аккаунта Sina Weibo

Сколько стоит верификация аккаунта в Weibo?

Стоимость верификации аккаунта составляет 1000$, эту сумму Weibo взимает в качестве платы за проверку компании: проверку полноты и достоверности предоставленных документов, перевод и нотариальное заверение.span id="n10"> Для иностранных компаний процесс верификации занимает в среднем от 10 до 15 дней.

Реклама в Weibo

Как уже упоминалось выше, Weibo – одна из лучших площадок в китайском интернет-пространстве для продвижения бренда. Верифицированным аккаунтам открывается маркетинговая площадка с огромным функционалом.

Таргетинг в Weibo

Основные параметры для продвижения публикаций – тематика и блогеры. Тематика подбирается исходя из вашей сферы деятельности, например, если вы представляете туристический бизнес, то в качестве основной тематики будут браться туризм, тревел-блогеры, отдельно взятые страны и города.

В случае с продвижением через блогеров ваши публикации будут отображаться в качестве “рекомендаций” в общей ленте подписчиков этого блогера.

Продвижение среди своих подписчиков

Привлечение новых подписчиков

Продвижение по тематике

Таким образом, для наибольшего охвата и эффективного таргетинга на вашу ЦА лучше “миксовать” оба параметра, распределяя продвижение каждой публикации на блогеров и выбранную вами тематику.

Какой бюджет нужен для Weibo?

Охват пользователей напрямую зависит от выделенного вами бюджета. В среднем, CPM составляет 25 юаней. Например, 500 юаней, выделенных на пост, дают 20–25 000 охвата. Диапазон определяется отдельно взятой тематикой, блогером и его аудиторией.

Контекстная реклама в Weibo и минимальный депозит

Контекстная реклама с расширенной настройкой параметров таргетинга запускается с учетом ряда условий. Для запуска такой рекламы необходимо зарегистрировать рекламный кабинет, минимальный депозит на запуск контекстной рекламы в Weibo – 10 000 CNY.

Устройство основного рекламного кабинета

Типы рекламы:

1. 推广品牌活动投放给更多潜在用户，提升品牌影响力. – нацелена на продвижение бренда среди потенциальной ЦА и на усиление влияния бренда

2. 推广内容提升内容互动、关注以及链接跳转量 - продвижение контента для того, чтобы улучшить взаимодействие пользователей (подписчиков) с контентом и увеличить количество переходов по ссылкам

3. 提升粉丝影响力推广博文将优先展现在粉丝的信息流首位 – продвижение среди своих же подписчиков, появление постов в ленте на первых местах

Как выглядит рекламный кабинет?



Параметры таргетинга

1. Способ доставки (после запуска нельзя вносить правки)

   • Оптимальный плейсмент: умная программа автоматически размещает вашу в рекламу в местах, где предположительно будет высокая конверсия

   • Видеопоток (вертикальное видео): полноэкранный показ вашей рекламы

   • Продвижение текста на основной странице в виде баннера с картинкой

   • Поток комментариев: продвижение комментариев, размещенных под постом в блоге

2. Цель рекламы – только показы

3. Выбор/загрузка ключевых слов, почт, номеров телефонов и т.д.

4. Исключение аудитории / добавление похожих пользователей / не показывать моим пользователям / поведение (пользователи, которые взаимодействуют с темой / пользователи, которые взаимодействуют с постами в блоге / нативная реклама)

5. Возраст, пол, провинция, город, интересы, положение (женат/не женат, учится, работает, владеет машиной и т.д.)

6. Устройство: iOS, Android, PC и др.

7. Модель телефона

8. Продолжительность – ограниченная или бессрочная

9. Точное время показа

Минимальный дневной бюджет рассчитывается от 50 юаней, расчет идет только по CPM при самой низкой ставке в 5 юаней за 1000 показов.

Плейсменты и виды рекламных макетов

1. Баннеры



Цена зависит от расположения и размера баннера. При клике на баннер, пользователь переходит на вашу страницу в Weibo.



2. Рекламное объявление



3. Обычный текст. Текст должен быть длиной не более 1400 иероглифов + 9 фото и (или) видео-контент с добавлением активной ссылки.



4. Карточка с рекламным предложением и возможностью выбрать действие «принять участие», «купить», «скачать» с возможностью публикации ссылок и текста (1400 иероглифов).

5. Рекламное объявление, в котором можно опубликовать 4, 6 или 9 фотографий с возможностью публикации ссылок и текста (1400 иероглифов).




6. Продвижение среди своих подписчиков. Параметры: возраст, пол, место. Страны: Гонконг, Макао, Гонконг, США, Канада, Австралия, Англия, Япония, Малайзия, Сингапур и др.

Реклама с привлечением инфлюенсеров

Так называемый KOL promotion (Key Opinion Leaders) считается одним из самых эффективных способов рекламы в вейбо, так как блогеры в Китае имеют огромное влияние на потребительское поведение, особенно среди поколения Z.

Лидеры мнений могут репостить ваши записи, выкладывать созданный вами текст и промоутить его, могут писать отзывы о вашем товаре у себя на странице и так далее.

Работая с KOLами, вы платите за их репутацию и опыт работы в китайских социальных сетях, они же в свою очередь создают контент, который ваш потенциальный клиент действительно захочет потреблять. Цена KOLа непосредственно зависит от величины его аудитории, активности на странице и способа продвижения вашего рекламного поста.

Прямые продажи в Weibo

В 2015 году Weibo совместно с главными e-commerce площадками Jumei и Taobao инициировали создание Weibo Window (окно продаж в Weibo), чтобы запустить прямые продажи в социальной сети и расширить ее функционал возможностями интернет-магазина, чем уже пользуются многие китайские приложения. Воспользоваться Weibo Window могут как физические, так и юридические лица. Weibo Window встраивается в контент и представляет собой иллюстрацию продукта с иконкой в правом нижнем углу. Нажав на иллюстрацию, открывается окно e-commerce платформы, где вы можете купить продукт, для удобства платежная система подразумевает возможность привязки к аккаунту Alipay или же кредитной карты. Ваш потенциальный клиент также может посмотреть отзывы о товаре от других пользователей. В целом Weibo Window – это отличная функция, которая позволяет продавцам повысить свою узнаваемость в китайском интернет пространстве и одновременно стимулировать прямые продажи.



В Sina Corp. проделали огромную работу, чтобы совместить функции e-commerce и социальную сеть на одной площадке, сделав Weibo наиболее эффективным инструментом для популяризации брендов и продвижения их товаров и сервисов.

*Запрещены на территории РФ