Youku – один из главных видео-порталов на территории материкового Китая. Наряду с другими китайскими сервисами, такими как QQ Video, он входит в ТОП самых популярных площадок для стриминга видео. Сервис начал работу в 2006 году и поначалу был лишь просто аналогом заблокированного в Китае Youtube.
Однако в 2012 произошло событие, изменившее вектор развития Youku: Tudou, другой китайский видео-стриминговый сервис вошел в состав платформы, в результате чего акцент с пользовательского контента сместился на профессиональный. Теперь о Youku уже трудно говорить лишь как об аналоге YouTube – сегодня площадка больше похожа на смесь Netflix, Hulu и Кинопоиск HD.
В 2022 году количество активных пользователей видео-платформы Youku стало насчитывать более 500 миллионов человек в месяц, а число зарегистрированных пользователей видео-платформы составило 580 миллионов человек.
Особенности видео-контента в Китае
Китайские интернет-пользователи тратят на видео-контент в среднем четыре часа в неделю. Неудивительно, что конкуренция за внимание китайских зрителей очень высока. И сами китайцы очень тщательно подходят к выбору потребляемой информации.
Если большинство видео на YouTube загружаются самими пользователями, контент в Youku создают профессионалы. Youku уже давно заменил китайцам обычное телевидение. Многие китайцы сегодня смотрят видео на Youku вместо телевидения: увидеть пожилую женщину за просмотром очередного сериала в Китае можно скорее с телефоном, чем за телевизором. А поскольку Youku ассоциируется с высоким качеством, брендам выгодно использовать эту платформу для продвижения своих услуг. Качественный контент равно хорошая репутация.
Хотите узнать, как работают главные видеосервисы Китая? Пройдите обучение на нашей образовательной платформе.
Регистрация аккаунта в Youku
Для регистрации личного аккаунта в Youku необходимо ввести свой номер телефона, пройти капчу и получить код. После этого вы принимаете пользовательское соглашение и можете привязать аккаунты в других социальных сетях: WeChat, QQ, Weibo, и даже Taobao или Alipay.
За пользование аккаунтом платить не придется, но, если вы хотите смотреть видео без рекламы, стоит завести VIP аккаунт. Цена за год составит в районе 200 CNY.
Способы продвижения
Аудитория Youku огромна, что делает сервис крайне привлекательным для продвижения крупных брендов, обладающих достаточными бюджетами. В то же время, из-за отсутствия тщательной сегментации пользователей этот площадка может не подойти тем брендам, которых интересует конкретная аудитория и специализация на узкой нише.
Говоря о каналах продвижения, нужно сказать о способах рекламы своего бренда в Youku, для которой доступно несколько основных вариантов:
-
Реклама до и после просмотра видео
Пре-роллы, или рекламные видео до просмотра основного ролика, будут стоить дороже, чем пост-роллы – реклама в конце просматриваемого видео. Цены будут зависеть от длины рекламного видео и региона, в котором будет показываться ролик. В среднем CPM составит от 45 CNY за 15 секундный ролик в такой провинции, как Цзянсу, и 140 CNY за такой же ролик, но с показами в крупнейших мегаполисах – Пекине или Шанхае.
-
Баннерная реклама
Разместить рекламу можно также в виде баннеров. Они могут располагаться крупно в начале, посередине и внизу страницы. Цена также будет зависеть от вида баннера – статичный или двигающийся, и его расположения. Средняя стоимость от 30 000 до 250 000 CNY.
Услуги продвижения в Youku
Как работают рекламные возможности на Youku и какие форматы доступны?
Youku предлагает рекламодателям на китайском рынке широкий выбор форматов для монетизации и продвижения брендов. Включая видео-вставки, баннеры, спонсорский контент и таргетированную рекламу, Youku позволяет настраивать рекламные кампании под конкретные демографические и географические параметры. С помощью системы таргетинга рекламодатель может эффективно достигать целевую аудиторию на китайском рынке, обеспечивая максимально высокую отдачу от рекламы и усиливая позиционирование бренда.
Какие стратегии продвижения наиболее эффективны на Youku?
Для успешного продвижения рекомендуется сотрудничать с китайскими лидерами мнений (KOL), запускать рекламные кампании во время крупных китайских праздников и использовать актуальные хештеги для повышения видимости. Также стоит активно взаимодействовать с комментариями и отзывами, чтобы повышать вовлечённость аудитории и создавать лояльное сообщество.
Кто является целевой аудиторией Youku
Площадка привлекает достаточно широкую аудиторию китайских пользователей, среди которых основную часть составляют молодые китайцы. Например, лишь 18% аудитории платформы – это люди старше 40 лет
Можно ли загружать пользовательские видео на Youku
Да, вы можете пользоваться сервисом, чтобы загружать видео. Тем не менее, ваше видео можно будет использовать лишь для передачи на другую площадку, будучи лишь обычным пользователем вы не сможете использовать функции обмена видео для продвижения своего видео контента на Youku.
На каких других видео-площадках помимо Youku можно продвигаться?
Говоря о других платформах для видеохостинга в Китае, нужно отметить такие варианты, как iQIYI и Tencent Video, которые по функционалу похожи на Youku. Среди непосредственных альтернатив YouTube в Китае наиболее популярная площадка – это Bilibili, ориентированная на пользовательский контент.
RU
EN
CN
