ПРОДВИЖЕНИЕ В YOUKU - Китайском аналоге Youtube

YOUKU КАК ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КИТАЙСКИЙ YOUTUBE

Youku – один из главных видео-порталов на территории материкового Китая. Наряду с другими китайскими сервисами, такими как Tencent Video (QQ Video), он входит в топ самых популярных площадок для стриминга видео. Сервис начал работу в 2006 году и поначалу был лишь просто аналогом заблокированного в Китае Youtube.

Однако в 2012 году произошло событие, изменившее вектор развития Youku: Tudou, другой китайский видео-стриминговый сервис вошел в состав платформы, в результате чего акцент с пользовательского контента сместился на профессиональный. Такое изменение дало серьезный толчок к развитию сервиса. В ноябре 2024 года Youku занял 1 место среди китайских видеохостингов с 448 млн активных пользователей.

Количество активных пользователей ведущих приложений для потокового видео в Китае в ноябре 2024 г., млн чел. Источник: Statista, iimedia.cn

В этом контексте Youku выделяется среди видеоплатформ на рынке Китая. К концу 2024 года показатель MAU площадки вырос на 5,1%. В декабре 2024 года прирост составил 6,2%, что превысило средний рост по отрасли (3,3%).

Особенности видео-контента в Китае

Рынок видеохостингов в КНР имеет свою специфику и отличается от других зарубежных рынков жестким регулированием. Западные сервисы, такие как YouTube и Netflix, заблокированы в Китае, поэтому местные платформы стали их аналогом. После блокировки Youtube и других западных площадок рынок стал замкнут на внутренних решениях. Сегодня ведущие китайские платформы, такие как Youku, iQIYI и Bilibili, предлагают зрителям телесериалы, телешоу, аниме, а также уникальный авторский контент. Китайские власти активно регулируют индустрию, создавая систему, в которой платформы обязаны контролировать публикуемый контент, в том числе с точки зрения цензуры и авторских прав.

По данным iResearch, видеоконтент на китайских платформах продолжает набирать популярность, что неудивительно, ведь в Китае проживает более чем 1 миллиард активных интернет-пользователей и потребителей онлайн-видео. Причем растет популярность не только коротких видео (главный тренд китайского диджитала), но и длинных видео. В 2024 году средняя месячная аудитория выросла на 2,5%, а средняя ежедневная продолжительность просмотра на одно устройство достигла 80 минут.

Если на YouTube и похожих сервисах пользователи загружают видео самостоятельно, то контент в Youku создают профессионалы, которые строят свою монетизацию на глубоком вовлечении пользователей. Многие из них также готовы платить за контент, например, приобретая VIP-подписку, за счет которой в том числе обеспечивается монетизация Youku.

Более того, сегодня Youku – это уже не просто аналог Youtube, а мощный конкурент телевидения и кинотеатров. Платформа Youku давно заменила китайцам телевидение и стала популярным сервисом для телевизионного видеоконтента. Теперь, чтобы увидеть пожилую женщину за просмотром очередного сериала, скорее стоит искать ее с телефоном в руках, чем перед телевизором. 

Хотите узнать, как работают главные видеосервисы Китая? Пройдите обучение на нашей образовательной платформе.

Регистрация аккаунта в Youku

Для регистрации личного аккаунта в Youku необходимо ввести свой номер телефона, пройти капчу и получить код. После этого вы принимаете пользовательское соглашение и можете привязать аккаунты в других социальных сетях: WeChat, QQ, Weibo, и даже Taobao или Alipay.

За пользование аккаунтом платить не придется, но, если вы хотите смотреть видео без рекламы, стоит завести VIP аккаунт. Цена за год составит в районе 200 CNY.

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ: РЕКЛАМА БРЕНДА В YOUKU

Аудитория Youku огромна, что делает сервис крайне привлекательным для продвижения крупных брендов, обладающих достаточными бюджетами. В то же время, из-за отсутствия тщательной сегментации пользователей этот площадка может не подойти тем брендам, которых интересует конкретная аудитория и специализация на узкой нише.

Говоря о каналах продвижения, нужно сказать о способах рекламы своего бренда в Youku, для которой доступно несколько основных вариантов:

ЗАЧЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ YOUKU В РЕКЛАМНЫХ ЦЕЛЯХ

Поскольку видеохостинг Youku ассоциируется с качественным контентом и высокой популярностью среди пользователей пользователей, бренды активно используют его для рекламы. Основное преимущество продвижения на Youku – это широкая пользовательская аудитория. Количество активных пользователей приложения составляет порядка 450 млн пользователей, что делает его отличной площадкой для продвижения товаров и услуг в масс-маркете. 

УСЛУГИ КОМПАНИИ ASIA PACIFIC