Обзор на TOUTIAO

Toutiao — главная платформа для размещения новостей в Китае. Она идеальна не только с точки зрения потребления, но и с точки создания контента. Китайцы, когда хотят узнать последние новости, обычно обращаются только к одной платформе — Toutiao.

Китайское приложение Toutiao было первый раз запущено 10 лет назад, и что интересно, само название приложения означает «Заголовок».

Поскольку, это крупнейшая контентная платформа в Китае, что сделало ее незаменимым инструментом для маркетолога, который планирует охватить огромную аудиторию Китая, где согласно официальной статистике число активных пользователей в месяц более 260 миллионов.

Так как про проект мало кто знает за пределами Китая, мы подробно расскажем про эту полезную платформу.

Регистрация и настройка аккаунта

Единственной проблемой использования приложения Toutiao — это не самая простая регистрация для тех пользователей, которые живут за пределами Китая. И речь не только об отсутствии русификации на сайте и в приложении. Также нужно подтвердить свой номер мобильного в Китае (его непросто зарегистрировать, находясь в другой стране). К тому же на следующих этапах необходимо подтверждение личности, предоставление ксерокопии бизнес-лицензии и прочее. Сложно, но это того стоит!

Toutiao предлагает инструменты, с помощью которых вы сможете эффективно отслеживать и анализировать деятельность своей компании и вносить правки в ее политику исходя из наступления новых тенденций.

Для начала зайдите на официальный сайт по ссылке https://www.toutiao.com/. Наверху в левом углу нажмите на 头条产品 (Продукт Toutiao). В выпадающем меню нажмите на 头条 文.

После этого нажмите на 注册, чтобы зарегистрироваться.

Вам нужно будет указать и подтвердить свой номер телефона (зарегистрированный в Китае). Для регистрации укажите адрес своей электронной почты и нажмите на 邮文注册/.

После выполнения этого шага, вам нужно будет заполнить информацию о себе и загрузить фотографию профиля. Затем необходимо загрузить дополнительные документы о вашей компании. Обязательно нужно загрузить скан бизнес-лицензии. После прохождения регистрации вы получите идентификационный номер.

После регистрации в настольной платформе, скачайте и войдите в мобильное приложение 今文头条 от компании Bytedance . Для входа в систему, укажите номер телефона, указанный ранее при регистрации. На этот номер будет отправлен код подтверждения. Введите его и войдите в систему, указав номер телефона и пароль.

После авторизации в приложении нажмите на 我的. Загрузите фото удостоверения личности. После этого вас ждет процедура распознавания лиц. После всех проверок ждите уведомление об успешности вашей заявки. После подтверждения учетной записи можно начинать публикацию и настраивать кампании.

Виды рекламы в Toutiao и настройка кампаний

Всю рекламу на площадке можно разделить на две категории:

• В новостной ленте, где используется текст с изображением, каруселью и видео;

• Объявление на весь экран в виде баннера.

Этих двух типов рекламы достаточно, чтобы обеспечить максимальную гибкость рекламной компании. Будут созданы объявления, которые будут показаны пользователям с учетом их интересов.

Стоимость рекламы в Toutiao

На площадке стоимость рекламы зависит от вида самой рекламы:

• Оплата за успешную конверсию. Пользователь платит только за результат (по типу CPA);

• Оптимизированная оплата. Пользователь платит за пользование технологии искусственного интеллекта. Машинное обучение позволяет лучше настроить рекламу для вашей ЦА (целевой аудитории);

• Оплата за просмотр короткого видео (по принципу CPM). Здесь пользователь должен заплатить за общее количество просмотров. Главное условие — просмотр видео должен быть не меньше десяти секунд;

Каждый способ обладает своими преимуществами. Перед тем, как выбрать тип оплаты нужно разобраться, какие цели у вашей организации и трезво оценить ваши финансовые возможности. И только после этого можно принимать решение.

Основные достоинства и преимущества

Toutiao — это не просто новостная платформа. Ее главные достоинства:

• Точный механизм рекомендаций. У площадки отличный и точный алгоритм.

• Большой охват. Есть своя аудитория, которая нужна рекламодателям и брендам.

• Большая доля китайского рынка. Китайцы пользуются площадкой ежедневно, ведь в этом приложении есть все (новости, блоги, видео и т. п.). Этим обязательно нужно воспользоваться. Из других китайских аналогов приложения можно отметить лишь WeChat.

Toutiao — это эффективный, экономичный и доступный способ, с помощью которого можно быстро выйти на огромный китайский рынок. Основное преимущество для бизнеса — это возможность персонализировать показы с помощью искусственного интеллекта. ИИ автоматически автоматически найдет пользователей, которые заинтересованы в приобретении ваших товарах или заказе ваших услуг. В итоге вы получаете большую выручку, не тратя лишнее, ведь демонстрация рекламы идет только тем людям, которые в вас заинтересованы.