Нишевые социальные сети Китая - как использовать для маркетинга?

Социальных сетей и онлайн сервисов в Китае очень много, больше чем вы можете себе представить. Они были созданы специально для китайской аудитории разного возраста..

Для россиян любые нишевые площадки в Китае — это огромные и активные сообщества с активной, заинтересованной и платежеспособной аудиторией, которые можно использовать при продвижении любых товаров и услуг.

Asia Pacific расскажет вам о популярных китайских приложениях узкой направленности. Все нишевые социальные сети по-своему уникальны и предлагают разные возможности для продвижения в Поднебесной. На результат могут повлиять разные факторы. Все зависит от выбранной ниши, спроса, личных предпочтений и финансовых возможностей.

ТОП нишевых социальных сетей и приложений Китая

Mafengwo

Mafengwo (马蜂窝) — уникальный для путешественников проект, который насчитывает более миллиона различных путеводителей, подготовленных самими пользователями. В Мафэнво можно найти любую информацию обо всех туристических местах, авиарейсах, страховке и многом другом. Mafengwo — незаменимая китайская соц. сеть для туристов, в которой можно найти необходимую информацию о городах, гостиницах, кафе и барах, местных достопримечательностях, развлечениях и т. п. Для пользователей доступны разные форматы публикации: заметки, дневники, Q&A и прочие. В Mafengwo также есть магазин, в котором можно приобрести авиабилеты, тур путёвки, сим-карты для поездки за границу, билеты на экскурсии и другие развлечения, а также сделать бронь гостиницы. Это незаменимый инструмент для любителей путешествий.

Keep

Keep — самая популярная китайская соц. сеть, которая помогает китайцам вести активный образ жизни. Она помогает желающих начать, а в процессе поддерживает мотивацию, чтобы китайцы регулярно выполняли нужные тренировки. Это приложение легко заменяет личного фитнес-тренера. Также здесь есть сервис коротких видео записанными тренировками, можно принимать участие в марафонах, следить за своим спортивным прогрессом. Также на Keep можно совершать покупки спортивных тренажеров, инвентаря, гаджетов для фитнеса и экипировку. Пользователи могут оставлять комментарии к видео, статьям, курсам и прочему контенту. У проекта есть платная подписка, которая открывает доступ к индивидуальным планам занятий и питания.

Xiachufang

Сячуфан — популярный китайский сайт, который посвящён приготовлению пищи. Вкусные рецепты, полезные советы, данные о продуктах — всё это китайцы ищут здесь. Для удобства пользователей создана десктопная и мобильная версия. Разработчики создали чистый и лаконичный интерфейс портала.

Xiachufang (下厨房) — это не просто кулинарный сайт. Это огромная платформа с рецептами блюд в совершенно разных форматах. Посетители могут комментировать рецепты и спрашивать авторов рецептов, если есть какие-то вопросы по приготовлению. Если подключить платную подписку, откроется доступ к планам для похудения от лучших китайских диетологов. В Сячуфан также встроен интернет-магазин, в котором можно приобрести продукты и полуфабрикаты.

ZCool

ZCool (站酷) - это китайская социальная сеть, которая была запущена в 2006 году. За это время она собрала в одном месте более восьмидесяти миллионов пользователей, чьи интересы затрагивают такие сферы, как фотография, дизайн, рисование, иллюстрирование, искусство и прочее. Здесь можно зарегистрироваться пользователям из любых стран, а не только китайцам. Здесь есть и русские, и американцы и пользователи из других стран. Регистрация элементарная, нужен только телефон для смс подтверждения. Проект продвинутым пользователям напоминает Behance от Adobe. Здесь много картинок, иллюстраций, фотографий, курсов, мастер-классов и много другого интересного и креативного. Также китайская соц. сеть предлагает афишу мероприятий и ленту новостей.

У ZСool свой собственный алгоритм. Платформа анализирует количество просмотров, лайки, рекомендации, шеринг и использует другие инструменты.

Douban

豆瓣 или Douban – очень популярная на данный момент социальная платформа среди тематических сообществ. Тут можно найти группы для обсуждения музыки, кинофильмов, книг, организации фестивалей, пр. Активных пользователей ежемесячно – не менее 300 млн.

Douban дает возможность бизнесу направлять маркетинговые усилия непосредственно на ЦА, чтобы завоевывать доверие, интерес. Спам запрещен и фильтруется. Создать качественное цифровое присутствие на Douban не просто, но результат того стоит. Оптимально действовать через маркетинговое агентство.

Renren (人人网)

Renren (人人网) в 2005-м стала клоном Фейсбука, особым спросом пользовалась среди студентов и школьников. Сейчас аудитория социальной сети огромная, она достигает 100 млн. Одной из главных маркетинговых целей остается привлечение иностранных студентов, молодой ЦА.

Сами китайцы говорят, что Renren – это их местный Фейсбука. Действительно, оформление платформы во многом повторяет дизайн известного детища Марка Цукерберга, более того, предлагает примерно аналогичные функции. Пользователи могут регистрировать профили, создавать фан-странички, списки друзей, вступать в тематические сообщества, применять приложения для обмена сообщениями, ставить лайки.

У RenRen немало собственного уникального контента, есть коммерческие сообщества. Сначала ЦА социальной сети была представлена преимущественно студентами, но со временем платформа выросла до крупного китайского университетского онлайн-сообщества. Паблики крупных брендов дают RenRen хороший доход.

Зарегистрироваться реально только с именем иероглифического типа, ник не должен быть слишком длинным. Другие данные – электронная почта, номер телефона.

Pengyou

Соцсеть Pengyou позиционируется как площадка для дружеского общения. В Pengyou можно добавлять друзей, начинать чаты, делиться контентом. Есть у платформы открытая платформа с играми, приложениями.

Аудитория уступает Weibo либо Renren, но все равно она немаленькая. Плюс компания умудряется сохранять максимальное число зарегистрированных пользователей – во многом благодаря интересным сервисам, интегрированным в площадке. Аккаунтов на сегодня – в районе 260 млн.

В Pengyou профили делают простые пользователи и бренды, это предоставляет последним максимальные охваты.

LMbang

LMbang – женская социальная сеть Китая. Она была создана не только для обсуждения декрета, маленьких детей, сложностей и особенностей их воспитания. Идея первоначально состояла в разработке пространства для молодых мамочек, где бы они чувствовали себя комфортно и находили необходимую поддержку, общение.

Аудитория LMbang – в районе 20 млн. зарегистрированных пользователей. Соцсеть признана успешным стартапом, в нее делаются немалые вложения, нацеленные на активное развитие.

Laiwang

Laiwang – главный конкурент гигантов WeChat с Weibo. Приложение для обмена сообщениями достаточно сложное, предлагает пользователям максимальный перечень функций. Дата релиза – лето 2012 года, впоследствии были сделаны перезапуск и обновление.

Сейчас разработчики делают основной акцент не на обмене сообщениями, а на работе тематических групп. Социальная сеть относится к нишевому сегменту.

SmellMe

По статистике, ориентировочно 33 млн. китайских семей имеют собаку либо кошку. Разработчики позаботились о них и создали приложение для домашних питомцев. Для регистрации нужно указать личные данные и создать профиль животного – добавить фото, публиковать фото и видео.

SmellMe помогает владельцам собак, котов и других питомцев находить единомышленников поблизости, поставщиков профильных товаров и услуг. Проект активно развивается, аудитория составляет свыше 500 тыс. и постоянно увеличивается.

Около 33 миллионов семей в Китае имеют кошку или собаку. У владельцев домашних животных в стране теперь есть даже собственное приложение для социальных сетей.

Blued

Blued – социальная сеть с чатом для быстрых знакомств и удобного общения. Социальная сеть предназначена для парней-геев. Возможности для роста у программы отличные, поскольку по разным данным в Китае насчитывается около 70 млн. лиц гомосексуальной ориентации. На данный момент проводится активная монетизация приложения.

Как использовать нишевые соцсети для продвижения в Китае

Китайские нишевые социальные сети и приложения, востребованы и открывают перед нашими отечественными предпринимателями совершенно новые возможности. Все приложения по-своему уникальны и решают разные задачи.

Маркетологи, которые хотят включить популярные соцсети Китая в свою собственную маркетинговую стратегию должны сделать выбор в пользу всех вышеперечисленных нишевых социальных сетей.

Если вам нужна помощь профессионалов, то компания Asia Pacific возьмет на себя создание официального аккаунта и профильной страницы. Мы займемся наполнением контентом нишевых соцсетей исходя от ваших потребностей. Мы раскачаем вашу аудиторию и возьмем на себя техническую поддержку. Мы возьмем на себя все задачи, чтобы вы быстро завоевали китайский рынок. Мы предлагаем вам целый комплекс услуг по продвижению вашего бизнеса в Китае.

Вы должны понимать, что рынок Китая — это лакомый кусочек для всех бизнесменов. Из-за этого в Китае достаточно ожесточенная конкуренция, но и ставки достаточно высоки. Возможности впечатляют, ведь в Китае более 1,3 миллиардов потребителей!

FAQ

Что такое нишевые социальные сети и в чем их особенность по сравнению с общеизвестными платформами, такими как WeChat и Weibo?

Для продвижения в Китае через нишевые социальные сети следует изучить предпочтения и интересы целевой аудитории. Создайте качественный и уникальный контент, который соответствует специфике платформы и привлекает внимание пользователей. Взаимодействуйте с аудиторией, отвечайте на комментарии, организуйте конкурсы и сотрудничайте с местными влиятельными личностями для увеличения видимости и доверия к вашему бренду.

Какие аудитории привлекают нишевые социальные сети и как они отличаются от более общедоступных платформ?

Нишевые социальные сети привлекают аудитории с узкими интересами или специализированными запросами. Они отличаются от общедоступных платформ тем, что привлекают более узкую и глубокую аудиторию, заинтересованную в конкретной тематике или области. Пользователи нишевых соцсетей обычно активно участвуют в обсуждениях и взаимодействуют друг с другом, создавая сообщество с общими интересами и ценностями.

Каковы особенности контента, публикуемого на нишевых социальных сетях, и какие стратегии контент-маркетинга эффективны на этих платформах?

На нишевых социальных сетях контент часто ориентирован на узкую аудиторию и специфическую тематику. Важно создавать качественный и интересный контент, который соответствует интересам аудитории и решает их проблемы. Эффективные стратегии контент-маркетинга включают в себя создание уникального и полезного контента, взаимодействие с аудиторией через обсуждения и комментарии, а также сотрудничество с влиятельными личностями в выбранной нише.

Каковы вызовы и возможности для международных компаний, желающих использовать нишевые социальные сети для своего бизнеса в Китае?

Для международных компаний в Китае вызовами могут быть культурные различия, конкуренция и сложное законодательство. Однако использование нишевых социальных сетей предоставляет возможности проникнуть на рынок, адаптировать контент и сотрудничать с местными экспертами для привлечения внимания к своему бренду.

Каковы перспективы развития нишевых социальных сетей в Китае и их роль в китайской цифровой экосистеме?

Развитие нишевых социальных сетей в Китае обещают быть перспективными. Они будут продолжать играть важную роль в цифровой экосистеме, предоставляя платформы для углубленного взаимодействия по интересам и специализированным сообществам, что способствует более глубокой интеграции пользователей и разнообразию контента.