Организация онлайн трансляций в Китае

Таким образом, цифровизация, развитие электронной коммерции и значение KOL-маркетинга для бизнеса создают условия для активного развития китайского рынка лайвстримов. Если еще в 2019 году размер данного рынка составил 62,3 млрд юаней, то к 2022 году его стоимость выросла до 479,5 млрд юаней, что обозначило стремительный рост более чем в 7,5 раз за последние несколько лет! Именно поэтому, если вы планируете продвижение на китайском рынке, организация живых стримов – это крайне полезный и эффективный инструмент, которым не стоит пренебрегать.

• Taobao Live – составляющая самого популярного в КНР B2C маркетплейса Taobao. За счет широкой аудитории площадки стримы проводятся по потребительским продуктам самых разных сегментов, а зрителям доступна возможность приобретения товаров прямо во время стрима, что задает тренды для других платформ, развивающих опцию живых стримов.

• Douyin – самая крупная в Китае по числу активных пользователей платформа коротких видео, являющаяся китайским аналогом Tiktok. Среди пользователей около 50% — это молодая аудитория, проживающая как в крупных городах 1 и 2 уровней, так и в активно растущих городах 3 и 4 уровней. В отличие от своего западного аналога, площадка ориентирована на более профессиональный пользовательский контент.

• Kuaishou – вторая по популярности в Китае платформа коротких видео. В отличии от своего конкурента Douyin, Kuaishou более популярна среди жителей городов 3 и 4 уровней (хотя сегодня эта разница становится менее серьезной). Также в отличие от Douyin площадка более равномерно привлекает как молодую, так и более старшую аудиторию. В целом работа с аудиторией Kuaishou позволяет лучше ознакомиться с запросами рядовых китайцев.

• Xiaohongshu – нишевая китайская социальная сеть, изначально ориентированная на зарубежный шоппинг, а ныне привлекающая пользователей, интересующихся одеждой и модой, косметикой и путешествиями. 90% аудитории – это молодые китаянки, в основном проживающие в городах 1 и 2 уровней. Площадка известна своим органическим пользовательским контентом и большим числом KOL с лояльной базой подписчиков.

• Douyu – еще одна нишевая стриминговая платформа, представляющая собой китайский аналог Twitch. Благодаря интерактивному формату видео, платформа, запущенная изначально в 2007 году, набрала большую популярность среди китайских геймеров, которые и являются основной аудиторией.

• Bilibili – китайский видеохостинг, являющийся некоторым аналогом Youtube в Китае. В отличие от других китайских видеосервисов, таких как Youku или iQIYI, Bilibili позволяет размещать и продвигать пользовательский контент, а также проводить стримы. Основная аудитория – это в основном молодые китайцы, интересующиеся играми, аниме, популярной наукой и развлечениями.

Преимущества использования видеотрансляций для продвижения и продаж