Как защитить свой бренд в Китае

Несмотря на то, что выход бизнеса на китайский рынок открывает новые перспективы развития, он также несет в себе потенциальный риск подделки бренда. Как обезопасить свой продукт от копирования и избежать компрометации его имени, рассказываем в этой статье.

Тот факт, что бренд может быть широко известным, еще не означает, что его товарный знак имеет правовую защиту в Китае. Этому есть сотни тысяч примеров, самым ярким из которых, пожалуй, является история с adidas. Как только не изменяли название, логотип и не имитировали продукцию adidas на китайском рынке. Чтобы избежать подобной судьбы для своего бренда, нужно заранее продумать все детали его экспорта, но обо всем по порядку.

Регистрация товарного знака

Владельцам бизнеса важно помнить, что восток – дело тонкое, и многие законы, актуальные для европейских стран, в Китае не действуют. Даже если вы являетесь легальным представителем популярного бренда, но еще не успели зарегистрировать свою торговую марку в Поднебесной, то любой может опередить вас и взять инициативу в свои руки. Например, представим такую ситуацию: вы осуществляете экспорт молочной продукции в Китае под торговой маркой «Only Fresh!», ваш бизнес успешно развивается, поставки налажены, прибыль растет, но вдруг вы узнаете о конкуренте на китайском рынке с идентичным логотипом, дизайном упаковки и контрафактной молочной продукцией. В таком случае отстоять свои права на уникальность торговой марки будет крайне сложно, а негативных последствий не миновать.

Поэтому нужно действовать быстро, а также следует дополнительно зарегистрировать название своего бренда на китайском языке. В противном случае, конкуренты могут скопировать ваш бизнес под своим местным названием, как это произошло со всемирно известным Starbucks и его фейковым двойником Xingbake («Xing» = «Star», «Bake» = «Bucks»).

В качестве товарного знака могут выбраны слова, числа, изображения, различные символы, звук и комбинация всех этих элементов, которая будет отражать отличительные черты вашего бренда. Перед тем, как зарегистрировать торговую марку, необходимо проверить базу данных товарных знаков Китая на предмет похожих или идентичных знаков. Кроме того, следует удостовериться, что выбранная вами торговая марка соответствует всем критериям закона КНР о товарных знаках. Только после этого можно переходить к подаче заявки в Национальное ведомство Китая по товарным знакам (CPTO) или во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (WIPO).

Заявка на регистрацию товарного знака может быть подана как юридическим лицом, так и физическим, а также группой лиц.

Международная регистрация

Если ваша торговая марка уже зарегистрирована в России, и вы хотите придать ей юридическую силу не только в Китае, но и в других странах, то в таком случае проще обратиться во Всемирную организацию интеллектуальной собственности. Подав единую международную заявку, вы можете зарегистрировать товарный знак сразу в нескольких странах, которые являются членами Мадридского союза, и значительно облегчить бюрократическую работу. Кроме того, для оформления заявки в WIPO не требуется знание китайского: все документы можно заполнить на английском или выбрать в качестве альтернативы французский или испанский языки.

Международная проверка и регистрация товарных знаков по Мадридской системе обычно длится от 12 до 18 месяцев, а пошлина составляет 653 CHF. В плане расходов также важно учитывать дополнительную пошлину для Китая в размере 100 CHF и доплату за каждое заявляемое обозначение в списке МКТУ свыше 3-х – еще 100 CHF.

Можно сказать, что WIPO представляет собой посредника между вашей компанией и национальным ведомством Китая. Международная организация берет на себя ответственность за ведение всех юридических процедур, связанных с товарным знаком, проверяет правильность заявки на регистрацию в ходе формальной экспертизы и затем направляет ее непосредственно в Ведомство Китая по товарным знакам. Однако первоначальная подача заявки на регистрацию товарного знака в WIPO осуществляется через российское патентное ведомство – Роспатент. Поэтому к пошлине за обработку документов в WIPO добавляется пошлина за ее пересылку через Роспатент в размере 4900 рублей.

Национальная регистрация

В том случае, если ваш товарный знак не зарегистрирован в России, и вы планируете вести бизнес только на территории Китая, будет рациональнее подать заявку на оформление ТМ в патентное ведомство Китая. При этом нужно учитывать, что необходимый набор документов оформляется на китайском языке, включая весь перечень товаров МКТУ. Поэтому здесь следует обратиться к услугам патентных поверенных, которые разбираются в юридических тонкостях и смогут помочь вам со всем процессом государственной регистрации товарного знака.

Как правило, сроки рассмотрения заявки на оформление товарных знаков по национальной процедуре занимают примерно то же время, что и международная регистрация ТМ, то есть до 18 месяцев.

Что касается расходов, национальная пошлина на регистрацию товарного знака на 1 вид деятельности и 10 товаров составляет 300 юаней на 2022 год. За включение в заявку дополнительного вида деятельности также взимается 300 юаней, а за каждый товар свыше 10 – 30 юаней. Само проведение экспертизы для заявителя обойдется в 750 юаней, а выдача сертификата о регистрации товарного знака – в 50 юаней. Следует отметить, что при подаче документов в электронном виде размер пошлины за регистрацию товаров и услуг будет немного меньше.

В целом, регистрация ТМ через патентное ведомство Китая стоит намного дешевле, чем оформление товарных знаков по Мадридской системе. Однако, нужно учитывать плату китайскому агенту, которая может сравнять расходы на регистрацию товарного знака по национальной и международной системам.

Nota Bene: для защиты брендов в Гонконге, Тайване или Макао вам понадобится обращаться в местные ведомства и заново подавать заявку на регистрацию товарного знака, так как законы на территории этих регионов во многом расходятся с КНР.

Срок действия зарегистрированного товарного знака в Китае, вне зависимости от процедуры оформления, составляет 10 лет. Однако, это не гарантирует непременную защиту вашего бизнеса от недобросовестных конкурентов. Помимо регистрации товарных знаков в Китае, важно ориентироваться и на другие действия, которые помогут вам эффективно обороняться от подделок и не потерять свою репутацию и прибыль. О них мы расскажем ниже.

Патент

Оформление патента – трудоемкий, но важный процесс для защиты авторских прав на объект интеллектуальной собственности. Если товарные знаки помогают отличить аутентичный продукт от контрафактного, то патент обладает большим объемом правовой охраны. Он защищает уникальное право на технологию производства, какие-либо разработки, промышленные образцы, полезные модели и изобретения.

Например, можно запатентовать рецепт торта и технологию его выпечки. И в случае, если на рынок выйдет конкурент со схожей продукцией под фейковым товарным знаком, с патентом у вас будет максимальная гарантия отстоять свои права в суде.

Процедура оформления патента схожа с регистрацией товарных знаков. Так, вам необходимо обратиться к китайскому агенту для проверки юридических документов и их перевода на китайский язык, подать заявку на патент в Национальное управление интеллектуальной собственности Китая (CNIPA), заплатить госпошлину и дожидаться успешного завершения всей процедуры.

Рекламная стратегия

Помимо юридических средств, можно сохранить имя и репутацию своего бренда с помощью эффективной рекламной стратегии.

Так, например, качественный и привлекающий внимание сайт позволит грамотно зарекомендовать свой бренд и наглядно показать потребителю весь ассортимент товаров и услуг. Также на сайте можно разместить сертификат о регистрации торгового знака и подлинности продукции, что даст вам преимущество по сравнению с недобросовестными конкурентами.

SEO-оптимизация сайта – особенно важный пункт для развития электронной торговли. Грамотно составленное семантическое ядро сайта должно поднять его на первые позиции в поисковой выдаче. Это означает, что покупатель, вводя название вашей компании в поисковой системе, увидит наверху именно ваш уникальный сайт, а не площадку конкурентов. Затем клиент может изучить ваш сайт более подробно, перейдя в раздел информации о компании или, например, в блог, где он сможет удостовериться в аутентичности сайта и представленной на нем продукции.

Кроме того, важно развивать бренды в популярных китайских приложениях. Например, можно создать коммерческий канал в WeChat и публиковать в нем последние новинки, остерегать от подделок, запускать видеотрансляции, устраивать интересные опросы и акции, размещать рекламу в коллаборации с известными блогерами, артистами и другими медийными личностями, что повысит репутацию вашего бизнеса и вызовет доверие к нему у потребителя. То же самое касается и регистрации бизнеса в Китае на торговых площадках по типу Taobao, Alibaba, AliExpress и т.д.

Существенным элементом маркетинга является и QR-код, который позволяет убедиться в подлинности продукта и приводит клиента на сайт вашего бизнеса. Поэтому размещение QR-кода на товарах или на визитках с услугами компании – это маст-хэв в 21 веке.

Не стоит забывать и о рекламе в оффлайн-среде. Уличная наружная реклама все еще жива и особенно популярна в китайских мегаполисах. И конечно, она цепляет глаз и показывает характер вашего бренда, позволяя потребителю запомнить ее и впоследствии уже интуитивно отличить подлинную продукцию от подделки.

В общем и целом, рекламная кампания – это задача на воображение и смекалку, которая ограничивается только лишь масштабом компании и запасом денег. Поэтому здесь следует принимать решение, ориентируясь на те рекламные средства, которые может себе позволить ваш бизнес.

Коммерческая тайна

Промышленный шпионаж с целью подделки брендов тоже возможен, особенно, если дело касается крупного бизнеса. От разглашения секретов компании можно обезопаситься, прописав положение о коммерческой тайне в трудовых договорах работников, их должностных инструкциях и других нормативных документах. Также важно настроить систему безопасности предприятия, следить за кадровой стабильностью и организовать контроль лиц, имеющих доступ к конфиденциальной информации.

Конечно, все эти меры не могут гарантировать неприкосновенность вашего бренда в Китае, но во многом повышают защиту его имени, логотипа и продукции и дают возможность отстоять свое право на интеллектуальную собственность, если это потребуется.

FAQ

Почему важно защищать свой бренд в Китае?

Защита бренда в Китае важна для предотвращения подделок, сохранения репутации и защиты интеллектуальной собственности.

Какие виды нарушений бренда распространены в Китае?

В Китае распространены подделки товаров, незаконное использование товарных знаков и копирование дизайнов.

Каковы основные юридические механизмы защиты бренда в Китае?

Основные юридические механизмы включают регистрацию товарных знаков, заключение соглашений о конфиденциальности и пресечение нарушений через судебные процессы.

Каков процесс регистрации товарного знака в Китае?

Процесс регистрации включает подачу заявки в Китайское управление по патентам, проверку на уникальность и оплату соответствующих сборов.

Какие существуют варианты альтернативной защиты бренда в Китае?

Альтернативные варианты включают регистрацию доменных имен, патентов и авторских прав, а также использование торговых марок в социальных сетях.

Каковы последствия нарушения бренда для бизнеса в Китае?

Последствия могут включать ущерб репутации бренда, потерю клиентов и рыночную долю, а также юридические издержки на решение конфликтов.