Продвижение в WeChat

МЕХАНИКА

WeChat — это популярное китайское приложение, которое совмещает мессенджер, социальную сеть и платформу для платежей. Оно позволяет отправлять сообщения, совершать звонки, публиковать посты, оплачивать товары и услуги, а также использовать мини-приложения для различных задач, от заказа еды до бронирования билетов. WeChat играет ключевую роль в цифровой экосистеме Китая.

Неуместно сравнивать WeChat с каким-либо другим привычным нам мессенджером, например, WhatsApp, Telegram, Viber или Skype. WeChat - это платформа, которая была создана на базе мессенджера и доступная как в мобильной, так и в десктопной версиях. Она совмещает в себе мобильный кошелёк, встроенный веб-браузер, интернет-магазин и множество инструментов, интегрированных с другими сервисами, подконтрольными крупнейшему интернет-гиганту Китая - холдингу Tencent.

Для общего понимания, в Facebook* сделали собственный Facebook* Messenger, у WeChat же всё наоборот, сначала появился мессенджер, который развил внутри себя целую экосистему и полностью трансформировал общение китайцев друг с другом и онлайн социализацию в целом, прочно вошёл в повседневную жизнь и перенял некоторые бытовые и культурные аспекты жизни рядового китайца. Помимо стандартных функций, которыми сегодня обладает любой мессенджер, WeChat даёт возможность пользователям делиться своими публикациями, создавая новостную ленту, больше всего напоминающую Facebook* времён нулевых. Внедрение платежного сервиса WeChat Pay позволило всем пользователям WeChat расплачиваться за свои покупки путём сканирования QR-кода со своего мобильного устройства с помощью электронного кошелька. Например, на кассе в супермаркете или в точках общепита вам достаточно приложить QR-код WeChat кошелька к считывающему устройству на кассе, после чего со счёта спишется необходимая сумма. Важно понимать, что зарегистрировать свой электронный кошелек в WeChat можно только с помощью китайской карты UnionPay, эмитируемой китайскими банками и китайского номера телефона, также оформленного на вас.

Способы рекламы в WeChat

Рекламные кампании в WeChat можно разделить на три типа:

• официальные инструменты продвижения
• партизанский маркетинг
• реклама у лидеров мнений

Официальные инструменты продвижения предлагают настройку параметров таргетинга, чтобы достучаться до релевантной аудитории. Настройки параметров схожи по своим опциям с КМС кампаниями от Google Adwords:

• (1) баннеры в виде рекламных объявлений в ленте новостей
• (2) нативная реклама в ленте новостей

Рекомендуемые рекламные депозиты - от 10 000 юаней в месяц (120 000 - 130 000 рублей в зависимости от курса). Это пороговый показатель, чтобы достичь результатов, особенно, если бизнес ориентирован на B2B лидов (такие сферы, как трансграничная логистика, консалтинг, продажа сырья и пр.). Средний CPM в WeChat для данной сферы составляет 35 юаней (420 - 450 руб.), а CTR - 1%. Таким образом, при вложениях в рекламный депозит 1 млн рублей, количество показов будет составлять около 2,3 млн

В основе партизанского маркетинга:

• поиск тематических групп и продвижение через контент-посевы
• персональная рассылка приглашений в групповые чаты

Реклама у лидеров мнений

Возможность договориться с интернет-селебрити о размещении поста о вашем сервисе или продукте для наибольшего охвата аудитории.

Выбор типов коммуникации с WeChat пользователями зависит от вашего юридического статуса на территории Китая.

Таргетированная реклама доступна не только для юридических резидентов, но для зарубежных компаний, для них также не требуется предоставление ICP лицензии.

Подробнее о том, как открыть магазин в Wechat