Продвижение в WeChat

WeChat – это не просто мессенджер, а целая экосистема, которая прочно вошла в повседневную жизнь жителей Поднебесной. Для бизнеса в Китае WeChat продвижение является ключевым инструментом для взаимодействия с китайскими потребителями. Платформа, запущенная интернет-гигантом Tencent ещё в 2011 году, сегодня объединяет общение, платежи, опции продвижения брендов и электронную коммерцию, что делает ее уникальным каналом для выхода на китайский рынок.

Функциональные возможности WeChat для бизнеса

Система WeChat предоставляет мощные инструменты для предпринимателей и компаний, стремящихся продвигать свои товары и услуги.

Официальные аккаунты: создание и верификация

Чтобы начать продвижение, вашей компании необходимо создать аккаунт WeChat. Существует два типа официальных аккаунтов:

• Подписной (Subscription Account): Идеален для информационного взаимодействия и последовательного выстраивания коммуникации с клиентами. Функционально напоминает страницу компании в социальных сетях, позволяя регулярно публиковать релевантный контент и увеличивать количество подписчиков.

• Сервисный (Service Account): Предназначен для ведения коммерческой деятельности. Такой аккаунт позволяет интегрировать интернет-магазин, предоставлять услуги и принимать платежи напрямую в приложении. Официальный аккаунт этого типа могут зарегистрировать как резиденты КНР, так и иностранные компании.

Мини-программы (Mini-Programs)

Это встроенные в платформу WeChat приложения, которые не требуют скачивания и установки. Они позволяют создавать собственную инфраструктуру для предоставления услуг, от заказа еды и такси до полноценной электронной коммерции, и доступны для ведения коммерческой деятельности наряду с сервисными аккаунтами.

WeChat Pay: интеграция платежей

Внедрение платежной системы WeChat Pay позволяет пользователям оплачивать покупки в одно касание путем сканирования QR-кода. Интеграция этого сервиса в ваш сервисный аккаунт или мини-программу значительно упрощает оказание услуг для клиентов и транзакции, позволяя легко принимать оплату в юанях от китайских клиентов.

Инструменты продвижения в WeChat

Эффективная рекламная кампания в WeChat требует грамотного выбора инструментов. Мы используем все доступные способы продвижения, чтобы охватывать вашу целевую аудиторию.

Баннерная реклама

Размещение рекламных баннеров внутри популярных статей от других официальных аккаунтов. Такая нативная реклама органично вписывается в контент и привлекает внимание пользователей.

Реклама в «Моментах» (Moments)

Это реклама в WeChat, которая отображается в ленте новостей пользователей, похожей на ленты в Instagram или Facebook (запрещены в РФ). Реклама в моментах - эффективный способ продвижения, так как позволяет использовать детальные настройки таргетинга (местоположение, интересы, возраст), чтобы показывать рекламное объявление релевантной аудитории.

Сотрудничество с лидерами мнений (KOL)

Продвижение через влиятельных блогеров - один из самых действенных методов, чтобы быстро охватывать широкую аудиторию. Наша команда поможет подобрать релевантных KOL для вашей компании в любой сфере услуг, включая b2b.

Рассылки и посевы в группах

«Партизанский маркетинг» через размещение информации в тематических групповых чатах и персональные рассылки остаются рабочим, хоть и бюджетным инструментом для привлечения первых подписчиков и клиентов.

Преимущества продвижения в WeChat

• Огромный охват аудитории. Вичат является самым популярным приложением среди пользователей в КНР. По сути WeChat в Китае - это приложение №1, благодаря которому вы получаете доступ к более чем 1 миллиарду активных пользователей. Практически каждый владелец смартфона в Китае по умолчанию использует WeChat.

• Интеграция всех сервисов в одной платформе. В отличие от других сервисов, имеющих выход на широкую аудиторию (например Youku), платформа предлагает множество интегрированных в одно приложение функций. WeChat - это уникальная платформа, объединяющая маркетинг, продажи и клиентскую поддержку. Пользователи могут общаться с брендом, читать новости, выбирать товары и оплачивать их, не покидая одно приложение. 

• Глубокий и точный таргетинг. Платформа собирает обширные данные о пользователях, что позволяет создавать узконаправленные рекламные кампании. Вы можете таргетироваться по полу, возрасту, интересам и местоположению  и многим другим параметрам, чтобы ваше объявление увидело как можно больше людей из вашей целевой аудитории.

Связанные услуги: WeChat платформа