Китай – это страна, где видео стало главным форматом коммуникации и продаж. Более 1,04 млрд пользователей смотрят короткие видео ежедневно, а это – 93,8% всей интернет-аудитории страны. Короткие видеоролики, стримы и мини-драмы уже давно не просто развлечение, а инструмент, через который бизнес взаимодействует с потребителем, формирует доверие и напрямую ведёт к продаже.
Если вы хотите масштабно заявить о себе, видеомаркетинг – один из самых эффективных инструментов для генерации продаж на китайский рынок. Важно только понимать, как именно смотреть на китайскую аудиторию, какие платформы выбрать и какие элементы контента работают именно здесь.
Видеомаркетинг в Китае – это экосистема, в которой контент, сообщество и торговля объединены в единое пространство. Зритель может увидеть товар в видео, кликнуть и сразу совершить покупку – без переходов на сторонние сайты.
1. Платформы с разными ролями: Douyin (аналог TikTok) отвечает за масштаб и конверсии, Kuaishou – за лояльную региональную аудиторию, Bilibili – за "умный" видеоконтент для молодёжи и образования, Xiaohongshu – за lifestyle и WOM-продвижение, WeChat Channels – за корпоративные и B2B-коммуникации.
2. Сверхвовлечённость зрителей: среднесуточное время использования приложений коротких видео в Китае достигло 156 минут к концу 2024 года
3. Социальная коммерция в одном клике: пользователи видят продукт, получают купон и покупают прямо из видео.
4. Локальные тренды и вирусные элементы: китайская публика мгновенно реагирует на тренды, мемы, звуки и челленджи, а значит, брендам важно понимать контекст и культурный код.
Китайский рынок это визуальная культура. Аудитория доверяет тому, что видит, и принимает решения на основе визуальных сигналов. Конверсии на трендовых площадках коротких видео намного выше по сравнению с текстом или статичными постами. Показательный пример – WeChat, следуя общему тренду, запустил в 2020 году собственную платформу видео WeChat Channels, чтобы не отставать от конкурентов в коротких видео и стримингах.
Видеомаркетинг эффективен, потому что:
Охватывает почти всех пользователей: в Китае более миллиарда зрителей видеоконтента.
Даёт прямую конверсию: продвижение через видеомаркетинг – это не просто брендовая история, а конкретный путь от просмотра до покупки.
Работает с молодым и платежеспособным ядром: более 70 % пользователей Bilibili и Douyin – представители поколения Z и миллениалы с высокой склонностью к потреблению.
Позволяет достигать любой цели: продажи, узнаваемость, трафик в e-commerce, рекрутинг или имиджевая кампания.
Наша команда интернет-маркетинга объединяет стратегию, аналитику и продакшн. Мы проводим тщательный анализ рынка, оцениваем тренды и потребности потребителя, а затем создаём видеоконтент, который попадает в ожидания зрителей и помогает бизнесу достигать конкретных показателей – лидов, продаж, узнаваемости.
Основные элементы успешного проекта:
Разработка стратегии под каждую платформу – Douyin, Kuaishou, WeChat Channels, Bilibili, Xiaohongshu.
Создание оригинальных сценариев, визуальных решений и монтаж под алгоритмы платформ.
Использование трендовых форматов: шорт-видео, лайвстрим-торговля, мини-драмы, UGC-отзывы, обзоры.
Оптимизация и продвижение через инфлюенсеров, таргетинг и ретаргетинг.
A/B-тестирование и постоянный анализ эффективности.
Видеомаркетинг заказать стоит любому бренду, который хочет заявить о себе в Китае:
Брендам e-commerce и DTC, которым важно быстро увеличить продажи и узнаваемость.
Производителям FMCG, косметики, fashion и lifestyle-сегмента, где визуальная составляющая – ключевой драйвер выбора.
Образовательным и технологическим компаниям, продвигающим экспертный контент.
B2B-компаниям, которым важно укреплять доверие через демонстрацию процессов и решений.
Китайский потребитель ждёт эмоций, визуального сторителлинга и честности бренда – и видео идеально передаёт всё это.
Исследование и анализ: изучаем конкурентов, рынок и поведение зрителей, выявляем триггеры покупки и формируем стратегию продвижения.
Креатив и сценарий: разрабатываем концепцию, структуру и сценарий видеороликов с учётом специфики бренда.
Создание видеоконтента: организуем съёмку, продакшн, локализацию и адаптацию контента для китайской аудитории.
Продвижение через видеомаркетинг: размещение на Douyin, Bilibili, WeChat Channels и Xiaohongshu, работа с блогерами и инфлюенсерами, таргетинг и коллаборации.
Отчётность и оптимизация: анализируем результаты, корректируем кампанию и показываем реальные цифры – просмотры, клики, конверсии, продажи.
Каждый проект превращается в кейс, где важен не только креатив, но и измеримый бизнес-результат.
Исследовать китайский рынок — если оценить тенденции рынка и понять потребности населения, в видео можно использовать популярные и запоминающиеся тренды.
Подготовить сценарий — поможем вам в разработке концепции видеороликов исходя от вашего бренда и пожеланий.
Создать оригинальный видеоконтент — снимем для вас красивый видеоролик, который непременно оценит китайская публика.
Раскрутить видео в Китае — важно не только создать, но и продвинуть контент в местных социальных сетях и других онлайн площадках. Мы поможем вам обрести известность и популярность!
Привлечь инфлюенсеров и блогеров раскрученных китайских каналов — знаменитости в сотни раз увеличат количество просмотров вашего видео.
Понимание китайского рынка: мы знаем, как думают местные пользователи, и используем тренды, которые действительно работают.
Производство под алгоритмы: создаём видео, которые нравятся и зрителям, и платформам.
Прозрачная аналитика: предоставляем отчёты и метрики, чтобы вы видели, как ваш контент достигает целей.
Реальные результаты: наши клиенты получают просмотры, охваты и продажи, измеряемые в конкретных цифрах.
Для маркетинга бизнеса в Китае эффективнее всего Douyin, Kuaishou, Bilibili, Xiaohongshu и WeChat Channels. Наше агентство, регулярно создающее контент под видео маркетинг, поможет выбрать и использовать эту платформу под ваши цели.
Да, обязательно. Китайские зрители по-другому воспринимают контент, поэтому важно создавать ролики с учётом местных трендов, языка и культурных особенностей.
Иногда можно, но лучше адаптировать – китайская аудитория иначе реагирует на визуальные образы и ритм. Мы поможем доработать видео, чтобы оно стало полезным и эффективным.
Все зависит от формата видео и задач – будь то промо нового продукта или видео для имиджа бренда.
Стоимость зависит от формата и продвижения: тестовое видео можно сделать недорого, а масштабная кампания требует большего бюджета. Мы подберём оптимальный вариант для вашего бизнеса.
Короткие ролики, стримы и мини-драмы – самые трендовые. Создавайте контент, который вызывает эмоции и вовлекает зрителей.
Мы размещаем контент на ведущих китайских платформах, используем таргетинг, блогеров и аналитику – всё для роста продаж и узнаваемости бренда.
Да, можно. Агентство видеомаркетинга Asia Pacific берёт на себя организацию продвижения через официальные партнёрские аккаунты.
Анастасия,
менеджер Asia Pacific
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия и необходимые работы по вашему проекту
RU
EN
CN