Цифровая дистрибуция в Китае

Почему Китай?

При населении в 1,4 млрд человек, из которых около около 1 млрд являются активными интернет-пользователями, Китай стал крупнейшим рынком музыкальной индустрии с ежегодным 10-ти процентным приростом и капитализацией в 370 млрд юаней / около 50 млрд долларов в год. Стриминговые сервисы и музыкальные платформы ежедневно обеспечивают сотни миллионов китайцев музыкальным контентом, где вместо привычных нам Apple Music, Spotify и Goolge Play превалируют десятки локальных потоковых сервисов, о которых вы никогда не слышали. Музыкальный рынок делят между собой медиа гиганты Tencent (QQ Music / KUWO / KUGOU) и Netease Cloud Music с аудиторией слушателей в 700 млн и 400 млн человек соответственно.

Начало 2000-х годов ознаменовано стремительным экономическим ростом Китая, который стал отправной точкой для всей С-рор культуры, длительное время прятавшейся за ширмой китайской цензуры и недоступной западному слушателю. Активные инвестиции в местный шоу-бизнес, партнёрство с крупнейшими иностранными лейблами и развитие интернета (в т.ч. первые музыкальные сервисы) позволили Китаю перенять музыкальные тренды Запада и зазвучать C-pop по-новому.

Тем не менее, китайскую поп-культуру очень сложно выделить и назвать прорывной, особенно на фоне популярных музыкальных исполнителей из США, где музыкальная субкультура выходит в массы и задаёт новые тренды. Напротив, китайский шоу-бизнес в достаточной степени консервативен, некогда трендовая стилистика из нулевых продолжает бить китайские чарты, а самые популярные сегодня поп-звезды напоминают о творчестве Backstreet Boys или Britney Spears на самом пике их карьеры. Хип-хоп жанр, с недавнего времени доминирующий на мировой арене музыкальной индустрии, длительное время в Китае считался андеграундом и получил активное распространение только в последнее десятилетие.

Конечно, в Китае есть множество очень талантливых музыкальных исполнителей локального масштаба, но языковой барьер не позволяет выйти за пределы Китая, а песни, ориентированные на англоязычную аудиторию, не “выстреливают”, потому что повторяют то, что мы уже слышали от западных артистов. Помимо этого, механизмы популяризации творчества китайских музыкальных исполнителей носят также исключительно локальный характер. Это касается и продвижения в Social Media и PR кампаний в целом, которые ориентируются только на целевую аудиторию в пределах Китая. Аккаунты в социальных сетях собирают миллионы подписчиков, а видеоклипы и стриминги - десятки миллионов просмотров. Медиаконтент с продакт-плейсментом, репосты и упоминания на официальных страницах звёзд генерируют баснословную выручку от своих китайских рекламодателей.