Продвижение в Weibo

Что нужно знать о Weibo

Китайская социальная сеть Weibo была запущена в 2009 году как сервис микроблогов и сегодня представляет собой аналог привычных нам Twitter или Instagram* и наряду с WeChat является основным каналом коммуникации с китайской аудиторией. В 2017 году Weibo обошел Twitter по капитализации и количеству активных пользователей в месяц и занял 6 строчку в рейтинге самых популярных мобильных приложений Китая (China iResearch Mobile App Index) в 2018 году. На сегодняшний день Weibo входит в тройку наиболее популярных в Китае соцсетей с аудиторией свыше 500 миллионов активных пользователей.

Сервис позволяет публиковать и делиться медиаконтентом, комментировать публикации, подписываться на других пользователей (блогеров) и обладает всеми основными функциями любой западной социальной сети.

Weibo как механизм продвижения вашего проекта и популяризации вашего бренда

Weibo позволяет создать персональный аккаунт и вести собственный блог, публикуя интересный контент и привлекая необходимую целевую аудиторию. Любой пользователь может подписаться на ваши обновления, порекомендовать вас или “репостнуть” вашу публикацию. Через встроенные инструменты продвижения публикации могут отображаться в ленте других пользователей в качестве рекомендованного контента (релевантного к интересам пользователя). Weibo позволяет “накручивать” подписчиков, в том числе органический трафик, который способствует повышению индексации аккаунта в поисковой выдаче. Проще говоря, ваш аккаунт легче найти и он виден большему количеству пользователей в Weibo.

Продвижение и реклама бизнеса в Weibo

Weibo – одна из самых популярных социальных сетей в Китае для продвижения бизнеса. Верифицированный корпоративный аккаунт, у которого есть "синяя галочка" – полезный инструмент для повышения авторитета бренда в китайском медиа-пространстве. Weibo предлагает множество инструментов для продвижения вашего бренда, включая платную рекламу, органический контент, таргетинг и сотрудничество с KOL (лидерами мнений). Это мощный инструмент для достижения маркетинговых целей, привлечения новых подписчиков и увеличения продаж, который доступен также и иностранным компаниям

Преимущества продвижения на Weibo

Широкая аудитория

Структура пользователей Weibo очень многогранна и включает в себя как представителей среднего класса из городов Tier 1-2, так и широкие группы китайской аудитории из менее крупных городов. Поэтому площадка дает широкие возможности для масштабирования маркетинговых активностей и повышения вовлеченности своей ЦА.

Подходит для разных индустрий

За счет широкой целевой аудитории соцсеть привлекает компании из различных сфер бизнеса – от моды и косметики до технологий и финансов. Практически любые компании могут продвигать свой бизнес на Weibo и охватывать целевую аудиторию в нужном сегменте. При этом наличие аккаунта на Weibo – это также имиджевая история, которая важна для цифрового следа в китайском интернете и доверия со стороны китайских потребителей. 

Конкурентная стоимость рекламы

Платформа Weibo предоставляет возможность использовать одни из наиболее удобных и дешевых способов рекламы в китайском интернете, включая рекламу в ленте, таргетированную рекламу и сотрудничество с блогерами. Стоимость CPM (1000 показов) начинается от 5 юаней, что делает рекламу доступной даже для небольших брендов.

Разнообразие форматов продвижения

Weibo предлагает множество форматов рекламы, которые позволяют привлечь новых подписчиков и расширить свой бизнес на китайском рынке. На площадке работают как инструменты рекламного кабинета, так и различные рекламные стратегии, такие как промо-кампании и KOL-маркетинг. 

Возможности и виды рекламы в Weibo

На Weibo есть 4 вида аккаунтов:

• неверифицированный аккаунт

• верифицированный аккаунт на физическое лицо (отмечается жёлтой галочкой в топе страницы)

• верифицированный аккаунт на юридическое лицо (отмечается синей галочкой в топе страницы)

• верифицированный аккаунт для селебрити (отмечается красной галочкой в топе страницы и доступен только для аккаунтов с миллионом органических подписчиков)

У верифицированных аккаунтов есть ряд преимуществ. Помимо имиджевой составляющей, верификация влияет на доступные инструменты продвижения, два из которых:

• Контекстная реклама с расширенной настройкой параметров таргетинга (ключевые слова, география, гендер, тематика и др.)

• Таргетированное продвижение публикаций (фильтры по тематике и блогерам)

Контекстная реклама в Weibo

Контекстная реклама доступна аккаунтам, зарегистрированным как на физическое, так и на юридическое лицо, важно, чтобы эти аккаунты были верифицированы.

Также возможна регистрация на нерезидента. Для верификации такого аккаунта необходимо предоставление уставных документов компании, информация о представителях и их персональные данные, переведенные на китайский язык. Рассмотрение заявления занимает до 30 календарных дней, после чего вам будет открыт доступ в личный кабинет, который начнет работать после зачисления депозита. Минимальный депозит на запуск контекстной рекламы в Weibo – 10 000 CNY.

Таргетированное продвижение публикаций в Weibo

Наиболее быстрый и не менее эффективный способ охватить больше ЦА - это продвижение ваших публикаций. Инструменты продвижения не требуют какой-либо верификации и доступны всем зарегистрированным пользователям, в том числе, нерезидентам. От вас требуется только зарегистрированный аккаунт в Weibo через предоставление своих персональных данных и кода верификации, который придет на номер, введенный вами в процессе регистрации.

Хотите научиться самостоятельно запускать рекламные кампании в Weibo? Пройдите обучение в школе маркетинга в Китае.

Стратегии продвижения в Weibo

Продвижение публикаций в Weibo

Два основных параметра для продвижения публикаций - тематика и блогеры.

Тематика подбирается исходя из вашей сферы деятельности, например, если вы представляете туристический бизнес, то в качестве основной тематики - туризм, тревел-блогеры, отдельно взятые страны и города.

В случае с продвижением через блогеров, ваши публикации будут отображаться в качестве “рекомендаций” в общей ленте подписчиков этого блогера.

Таким образом, для наибольшего охвата и эффективного таргетинга на вашу ЦА лучше “миксовать” оба параметра, распределяя продвижение каждой публикации на блогеров и выбранную вами тематику.

Охват пользователей напрямую зависит от выделенного вами бюджета. В среднем, CPM составляет 25 юаней. Например, 500 юаней, выделенных на пост, дают 20-25 000 охвата. Диапазон определяется отдельно взятой тематикой, блогером и его аудиторией.

Лотереи и розыгрыши

Weibo хорошо подходит для запуска промо-кампаний. В соцсети крайне популярны инструменты работы с аудиторией, такие как лотереи и розыгрыши. Они используются для создания вирусного эффекта, когда пользователи активно участвуют в акции, делятся информацией и отмечают друзей.

Механика следующая: бренд публикует пост с условиями участия, где пользователи должны выполнить определенные действия, например, сделать репост, отметить друзей, использовать специальные хэштеги и оставить комментарий. Такой формат позволяет привлекать больше внимания к вашему бренду в Weibo, а система автоматической выборки победителей через встроенный бэк-офис платформы делает процесс прозрачным и удобным.

Инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг, или работа KOL, является одним из самых эффективных способов продвигать ваш бренд на платформе Weibo. Благодаря сотрудничеству с популярными блогерами, которые регулярно делятся проверенным контентом со своими подписчиками, вы получаете доступ к лояльной аудитории, которая с большей вероятностью заинтересуется продукцией и даст вам новых лидов

Сотрудничество может включать короткие посты, видеообзоры, прямые трансляции и даже интерактивные конкурсы с использованием специальных хэштегов.

Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг на платформе Weibo – один из самых эффективных инструментов для иностранных компаний и локальных брендов, желающих повысить свою популярность в сервисе микроблогов Китая. Он основан на продвижении через ключевые слова и горячие темы, позволяя привлекать трафик и обеспечивать видимость аккаунта в поисковой выдаче.

Как это работает: пользователи вводят поисковые запросы, а в выдаче платформы Weibo отображаются учетные записи брендов в списке популярных результатов. Таким образом, можно купить релевантные ключевые слова и темы, чтобы свой бренд имел возможность появляться в топе поиска по целевым запросам.

Зачем вам нужен Weibo

Сервис микроблогов Weibo является неотъемлемой частью комплексного маркетинга в Китае. Маркетинг на Weibo – это важный фактор успешного продвижения вашего бизнеса на китайском рынке, который хорошо дополняет стратегию омниканального продвижения.  Это не только имиджевый инструмент, но и эффективный способ выйти на широкую китайскую аудиторию.

Наша команда Asia Pacific помогает брендам внедрять успешные стратегии продвижения в Weibo, обеспечивая комплексное ведение кампаний и анализ их эффективности. 

*Запрещен на территории РФ

FAQ

Что мы умеем

*Запрещен на территории РФ

Связанные услуги: Цифры: