Китай - это крупнейшее интернет-пространство с количеством интернет-пользователей, превышающим 1 млрд человек. Рынок интернет-рекламы в Китае сегодня оценивается в $44 млрд, где доля автоматизированной рекламы занимает $15,9 млрд. Это второй по величине рынок после США, где больше половины медийной рекламы продаётся через программатик.
Самый быстрый и наиболее бюджетный способ запуска контекстной рекламы в китайском интернете - рекламная сеть Baidu Ads. Данный инструмент создала компания Baidu – крупнейший китайский поисковик, аналог заблокированного в Китае Google.
ед. измерение = млрд долларов США
ед. измерение = млрд долларов США
И хотя китайский интернет изолирован от остального мира, Baidu Ads – лучший выбор для иностранных компаний для запуска рекламы, который позволяет проводить как поисковые, так и КМС кампании.
Что нужно для запуска рекламной кампании в Baidu?
1
Если у вас нет юридического лица в Китае и ICP лицензии (идентификатор, присваивающийся вашему сайту и подтверждающий легитимность нахождения вашего сайта в интернет-пространстве Китая, подробнее можно ознакомиться тут ), то для регистрации в рекламном кабинете Baidu от вас потребуется:
регистрационная лицензия вашей компании (переведённая на китайский язык)
выписка из государственного реестра с информацией о вашей компании (достаточно скриншота, переведённого на китайский язык)
сайт или продвигаемая страница на китайском языке с вашей фирменной печатью
выписка из банка, в котором обслуживается ваша компания (выписка должна быть переведена на китайский язык)
Также необходимо оплатить регистрационный взнос 1600 юаней и внести депозит на рекламную кампанию. Рекомендуемый размер депозита - от 10 000 юаней в месяц (120 000 - 130 000 рублей в зависимости от курса). Это пороговый показатель, чтобы достичь результатов, особенно, если бизнес ориентирован на B2B лидов (такие сферы, как трансграничная логистика, консалтинг, продажа сырья и пр.).
Средний CPC в Baidu для данной сферы составляет 5,2 юаней (63-67 рублей), а CTR - 1%. Таким образом, при вложениях в рекламный депозит 1 млн рублей, количество показов будет составлять около 1,5 млн.
Средние сроки на регистрацию кампании и открытие доступа к личному кабинету Baidu от 1й до 3х недель.
2
Если у вас есть юридическое лицо в Китае, то от вас потребуется:
лицензия на ведение коммерческой деятельности в Китае
ICP лицензия (идентификатор продвигаемого вами сайта или отдельной страницы)
Также необходимо оплатить регистрационный взнос 1600 юаней и внести депозит на рекламную кампанию. Рекомендуемый размер депозита - от 10 000 юаней в месяц (120 000 - 130 000 рублей в зависимости от курса). Это пороговый показатель, чтобы достичь результатов, особенно, если бизнес ориентирован на B2B лидов (такие сферы, как трансграничная логистика, консалтинг, продажа сырья и пр.).
Сроки регистрации личного кабинета Baidu занимают от 3 до 7 дней. Процесс регистрации может занять больше времени, например, если вы предлагаете медицинские услуги.
Настройка личного кабинета в Baidu и параметры таргетинга
Настройки параметров таргетинга и личного кабинета в Baidu идентичны западным аналогам, например, Google Ads или Яндекс.Директ.
Типы рекламных кампаний в Baidu:
1. Поисковая кампания PPC - в поисковой кампании можно задать ключевые слова, при поисковой выдаче которых, интернет-пользователь может увидеть ваше объявление. Контекстная реклама в Baidu занимает первые позиции в поисковой выдаче, что увеличивает ваши шансы быть замеченными.
2. КМС-кампания PPC - для контекстно-медийной сети Baidu предлагает больше 600 тыс. партнёров, на ресурсах которых можно разместиться с баннерной и нативной рекламой. Настройка таргетинга производится по таким критериям, как возраст, география, пол, временной интервал, тематика и ключевые слова.
Подружитесь с китайским интернетом и рекламой! Команда Asia Pacific готова оказать помощь в регистрации в рекламной сети Baidu Ads, настройке личного кабинета и запуске вашей первой контекстной рекламы в китайском интернет-пространстве.
Расскажите нам о вашем бизнесе, мы предложим наиболее эффективные инструменты для запуска рекламной кампании в Baidu Ads.
Хотите самостоятельно научиться настраивать рекламные кампании в Baidu Ads? Пройдите обучение в школе маркетинга в Китае.
RU
EN
CN