ПРОДВИЖЕНИЕ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-СЕЛЕБРИТИ

Имиджевые PR кампании для популяризации и продвижения персонального бренда

КИТАЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-СЕЛЕБРИТИ ИЛИ КТО ТАКИЕ ВАНХУНЫ?

Рынок интернет-селебрити в Китае переживает очередной бум. Digital-пространство сегодня стало одним из ключевых каналов заработка для рекламодателей и знаменитостей, которые используют социальные сети как механизм продвижения своего персонального бренда и популяризации своего творчества. Миллионы подписчиков и десятки миллионов просмотров публикуемого контента - основные показатели для рекламодателей, которые гонятся за инфлюенсерами и лидерами мнений с предложениями о сотрудничестве и продакт-плейсменте.

Общепринятое название в Китае для интернет-знаменитостей - ванхуны (网红, перевод. 网 - интернет, 红 - красный). К числу ванхунов можно отнести интернет-блогеров и медийных персон, которые имеют большую популярность в китайских социальных сетях. Индустрия растёт с каждым годом, и, если в 2016 году экономика ванхунов составляла около $8 млрд, то за 2017 год она достигла отметки в $15 млрд (данные CBNData), а доходы успешного ванхуна могут достигать 150 000 долларов в месяц.

Основной движущей силой такого стремительного роста стало появление новых интернет-сервисов, которые предлагают наибольший охват аудитории, а также общий рост китайских интернет-знаменитостей, привлекающих подписчиков уникальным и интересным контентом. Если раньше основным каналом коммуникации для блогеров были WeChat, WeiBo и Youku, то с появлением стриминговых сервисов активное распространение получил широко известный на Западе TikTok (кит. 抖音 Douyin) - потоковый сервис для короткометражных видео, помогающий зарабатывать своим интернет-селебрити на рекламе во время трансляций онлайн.

douyin блогер. 2.3М
подписчиков
douyin блогер. 3.3М
подписчиков
douyin блогер. 1.3М
подписчиков
douyin блогер. 6.2М
подписчиков
douyin блогер pony. 6.7М
подписчиков

Многогранность индустрии интернет-селебрити способствовала появлению сопутствующих услуг, таких как продюсерские центры и блогерские MCN-агентства (MCN - Multi-Channel Network), специализирующихся на продвижении своих клиентов в социальных сетях. Одни отвечают за цифровую дистрибуцию, другие - за креативность контента и подход к целевой аудитории. Около 90% блогеров с аудиторией подписчиков свыше 100 000 человек сотрудничают с локальными MCN-агентствами, которых сегодня насчитывается более 2000 по всему Китаю.

ЗАРУБЕЖНЫЕ ИНТЕРНЕТ-СЕЛЕБРИТИ В КИТАЕ

На самом деле, самые популярные зарубежные знаменитости в Китае не такие зарубежные. Как правило, это экспаты, много лет живущие в Китае и привлекающие к себе интерес засчёт совершенного знания китайского языка, умения петь на нём или танцевать. Они выступают на шоу талантов, приглашаются на телевизионные передачи и сотрудничают с китайскими интернет-блогерами. Количество подписчиков для зарубежного интернет-селебрити может достигать несколько миллионов человек.

weibo блогер.
weibo блогер.
weibo блогер.
weibo блогер.
weibo блогер.

Из-за появления цензуры в китайском интернет-пространстве, большая часть привычных нам интернет-сервисов заблокирована. Google, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram и др. самые популярные интернет-площадки для зарубежных селебрити недоступны жителям материкового Китая. Чтобы популяризовать себя и своё творчество, зарубежным музыкальным исполнителям, артистам и блогерам необходимо как минимум научиться работать (и понимать механизмы продвижения) с крупнейшими локальными интернет-сервисами Китая, многие из которых доступны для регистрации только китайским пользователями. К таким сервисам относятся практически все социальные сети, включая WeChat, WeiBo, Douban и крупнейшие видеохостинги и стриминговые сервисы Youku, Tudou, Douyin, Bilibili, Miaopai и др. Помимо этого, любой публикуемый материал должен быть локализован на китайский язык и адаптирован к восприятию китайской аудиторией.

Единственные, кто может похвастаться своей популярностью в китайском интернете, это звёзды мирового масштаба, которых продюсируют крупнейшие музыкальные лейблы и организуют для них концертную деятельность в рамках азиатских турне, зарубежные актёры, снимающиеся в китайских фильмах и другие деятели культуры, успешно прошедшие путь от “офлайна к онлайну”. И даже в этом случае, большинство “официальных” профилей зарубежных селебрити в социальных сетях администрируются китайскими поклонниками, которые зарабатывают на своих любимых артистах без их ведома.

ЗАЧЕМ МЫ ОБ ЭТОМ ПИШЕМ? ВСЁ ОЧЕНЬ ПРОСТО

Если вы популярны и успешно продвигаетесь в социальных сетях, например, вы Instagram-селебрити и зарабатываете на своём уникальном и интересном контенте, то мы можем предложить вам многократное увеличение вашей аудитории и привлечение китайских рекламодателей с помощью популяризации вашего персонального бренда на всём интернет-пространстве Китая.

Сегодня, чтобы зарабатывать на своей популярности, вам достаточно “онлайн присутствия”. Качественный интерактивный контент, адаптированный к восприятию китайской аудиторией, позволит узнать о вас и привлечь к себе внимание. Мы придумываем уникальные и нестандартные решения, которые позволяют монетизировать ваше творчество через привлечение рекламодателей, спонсоров и партнёров, которые захотят узнать о вас больше и пригласить в Поднебесную.

ЧТО МЫ УМЕЕМ?

Мы разрабатываем индивидуальные стратегии и комплексные PR кампании, направленные на популяризацию и закрепление вашего бренда во всём онлайн-пространстве Китая. Следим за трендами и хайпами - мониторим социальные сети и медийные ресурсы, отслеживаем челленджы и флешмобы и используем в нашей кампании. Таким образом, мы увеличиваем медийные показатели и вашу узнаваемость, добиваясь поставленных целей.

1 400 000 000 жителей материкового Китая

750 000 000 активных интернет-пользователей Китая

2 000 000 общее количество китайских интернет-селебрити

51% китайских интернет-селебрити с охватом больше 100 000 чел.

23% китайских интернет-селебрити с охватом больше 1 000 000 чел.

600 000 000 общее количество китайских подписчиков

$15 000 000 000 экономика китайских интернет-селебрити

Медиа и СМИ

Работаем с крупнейшими релевантными изданиями Китая. Создаём уникальный и интересный материал, пишем истории и статьи, которые будут интересны вашей аудитории

Контент-менеджмент

Транслируем контент через наиболее популярные каналы коммуникации, дорабатываем и адаптируем к восприятию китайской аудиторией. Пишем тексты и создаём интерактивы

Комьюнити-менеджмент

Раскачиваем комьюнити и взаимодействуем с аудиторией - обрабатываем входящие запросы и комментарии, привлекаем новый трафик и подогреваем интерес через живое общение

Работая с командой Asia Pacific вы получаете:
Компетентность

Эксперты в области интернет-маркетинга в Китае

Аутстаффинг

Выделенный проектный менеджер с китайским языком

Прозрачность

Достоверная и понятная отчетность в режиме “онлайн”

Расскажите о вашем Проекте