ПРОГРАММАТИК РЕКЛАМА В КИТАЕ

Система автоматизированной закупки интернет-рекламы в Китае
в режиме реального времени

Китай - это крупнейшее интернет-пространство с количеством интернет-пользователей, превышающим 1 млрд человек. Рынок интернет-рекламы в Китае сегодня оценивается в $44 млрд, где доля автоматизированной рекламы занимает $15,9 млрд. Это второй по величине рынок после США, где больше половины медийной рекламы продаётся через программатик.

В отличие от привычных нам Google, Facebook и Yandex, которые также используют программатик-инструменты, в Китае представлены гиганты Baidu, Alibaba и Tencent (BAT), занимающие больше 90% рынка.

BAT располагают своими рекламными сетями и платформами для обработки данных (DMP’s), которыми делятся с большой неохотой. Если на Западе рекламодатель привык взаимодействовать с ATD (Agency Trading Desk) для настройки параметров рекламы, то в Китае он столкнётся с локальными посредниками, которых: 1) меньше, чем пальцев на вашей руке 2) работающих только с резидентами Китая 3) непрозрачных в отношении ключевых показателей эффективности рекламной кампании.

И несмотря на вышеуказанные недостатки, если вы смогли обосноваться на китайском рынке или обзавелись доверенным лицом, то взаимодействие с программатик-платформами не станет для вас барьером. Наша команда возьмёт на себя решение всех операционных задач и поможет запустить рекламную кампанию с чёткими KPI и прозрачной отчётностью.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Программатик - это модель автоматизированной покупки, продажи и оптимизации онлайн-рекламы, где основная идея, это не просто показы рекламы, а показы для нужной целевой аудитории через множество каналов коммуникации - в социальных сетях, медийных веб-ресурсах и в крупных информационных порталах. К таким каналам коммуникации в Китае можно отнести:

Baidu - крупнейшая поисковая система (аналог заблокированного в Китае Google) с внутренними сервисами для распространения контекстной и нативной рекламы - Baidu Tieba, Baidu Zhidao, Baidu Baike и др. Совокупная аудитория свыше 1 млрд. человек.

Платформа WeChat (входит в экосистему интернет-гиганта Tencent) и сервис микроблогов WeiBo (Sina Corp.) - крупнейшие социальные сети Китая с аудиторией пользователей 1 млрд человек в WeChat и 700 млн человек в WeiBo.

Видеохостинги Youku, IQIYI, Tudou, Tencent Video - аналоги заблокированного в Китае YouTube удерживают китайский рынок в 900 млн активных пользователей.

Возвращаясь к автоматизированной рекламе, в Китае действует идентичная западной модель программатик, но со своей китайской спецификой, где с одной стороны действует рекламодатель, а с другой стороны издатель, у которого рекламодатель хочет размещать свои объявления.

Капитализация рынка онлайн
рекламы в Китае

Млрд долларов США

Процент прироста

Капитализация купленных показов
через программатик в Китае

ед. измерение = млрд долларов сша

Капитализация мобильного рынка
программатик-рекламы в Китае

ед. измерение = млрд долларов сша

Инструменты взаимодействия между рекламодателями и издателями в программатик рекламе в Китае

М А R K E T E R
P U B L I S H E R

Инструменты для рекламодателя:

DSP (Demand-Side Platforms) - покупают целевой трафик у SSP по минимальной цене

ATD (Agency Trading Desk) - платформы для настройки параметров рекламы рекламодателя

Инструменты для издателя:

SSP (Supply-Side Platforms) - позволяют продать трафик площадки с максимальной для издателя выгодой

Рекламные сети (Ad Networks) - объединяют в себе места размещения рекламы на площадках и сопоставляют их с требованиями рекламодателей

Рекламные биржи (Ad Exchange) - место, где встречаются предложения издателей и запросы рекламодателей

Откуда рекламодатели получают данные о посетителях веб-ресурсов, на которые распространяется рекламная кампания? Файлы cookie вашего браузера и ваших мобильных устройств создают цифровой портрет и сохраняют его на посещаемых вами веб-ресурсах.

По мере роста количества данных о посетителях появляется потребность в их обработке, для этого есть DMP (Data Management Platforms). DMP обрабатывают и сегментируют данные об аудитории на тех или иных веб-ресурсах и продают в программатик.

Закупка рекламы делится на два вида:

RTB аукционы - это аукционы в режиме реального времени, где рекламодатели торгуются за рекламное место у издателя. Процесс занимает доли секунды, пока вы загружаете страницу нужного вам веб-ресурса. Сами аукционы делятся на:

Открытые - торг между рекламодателями за наиболее выгодное рекламное место

Закрытые - площадка сама выбирает группу издателей, которая торгуется за назначенные площадкой рекламные места

Программатик Директ - прямое размещение у конкретного издателя и также делится на два вида:

Приоритетные сделки (Preferred Deals) - сделки с фиксированной ценой, но без гарантии объема показов

Гарантированная сделка (Programmatic Guarantee) - сделки с фиксированной ценой и гарантией объема показов. Это тот формат сделок, где рекламодатель не фокусируется на своей целевой аудитории, а покупает рекламу у конкретной площадки.

ПРОГРАММАТИК РЕКЛАМА В КИТАЕ С ASIA PACIFIC ЭТО:

Анализ основных SSP со стороны издателей для определения релевантных каналов коммуникации

Нативная и контекстная рекламы на десктопных и мобильных устройствах

Размещение рекламных pre-roll/mid-roll видеороликов на крупнейших китайских видеохостингах

Доступ к платформам Trading Desk

Аналитика и отчётность в режиме реального времени

Расскажите о вашем Проекте