Продвижение в Bilibili

ПОЧЕМУ ПРОДВИЖЕНИЕ НА BILIBILI ВАЖНО ДЛЯ БИЗНЕСА

Bilibili – одна из самых нашумевших в последние годы видео-площадок Китая. Платформа была основана в 2009 году и сначала считалась нишевым видео-сайтом, поскольку контент в основном был ориентирован на любителей аниме-культуры в Китае, при этом самые просматриваемые видео были также связаны с аниме.

Тем не менее, сейчас это не просто видеоплатформа для любителей аниме, а полноценное многостороннее комьюнити, объединяющее новое китайское поколение и видео-контент, набирающий сотни тысяч просмотров. Еще в марте 2018 года платформа Билибили была включена в список NASDAQ в США. В I кв. 2023 г. году среднее количество активных пользователей в месяц (MAU) составило около 315 миллионов человек. В результате площадка стала активно привлекать внимание бизнеса, заинтересованного в продвижении на китайском рынке.

Bilibili является площадкой пользовательского контента и больше всего похожа на Youtube. Здесь есть контент на любой вкус: от блогеров, которые делают видео-реакции и комментируют события, до обзоров на косметику и обучающих видео по игре на укулеле.

Самая известная функция площадки называется Danmu (弹幕), или буквально с китайского языка “огневая завеса” – трансляция комментариев зрителей бегущей строкой поверх видео. Функция Danmu способствует большему вовлечению зрителей и их коммуникации с блогером. В Китае поклонники сервиса прозвали сайт B 站 или “станция B”.

РЕГИСТРАЦИЯ АККАУНТА НА BILIBILI

Зарегистрироваться можно как на сайте Bilibili, так и через мобильное приложение, при этом порядок регистрации на площадке довольно простой. Чтобы зарегистрировать аккаунт на Bilibili, пользователю потребуется ввести свой номер телефона, принять СМС код и ввести его в специальной форме на сайте или в приложении, после чего потребуется принять пользовательское соглашение.

Другой вариант - это регистрация аккаунта Bilibili через авторизацию с помощью других китайских соцсетей, таких как WeChat, Weibo и QQ.

Кроме того, после регистрации на платформе пользователю доступно два вида аккаунтов – обычный и подписной, что напоминает разницу между YouTube и YouTube Premium.

Если речь идет об использовании площадки блогерами, бизнесом или общественными организациями, то отдельно потребуется подать заявку на верификацию, требующую выполнения более широкого перечня требований.

ОПЦИИ МАРКЕТИНГА И ПРОДВИЖЕНИЯ НА BILIBILI

80% пользователей китайской платформы Билибили – это молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет. Если ваша аудитория - это молодежь, то точно не стоит упускать Bilibili как площадку для продвижения вашего бренда.

Bilibili имеет широкий перечень маркетинговых опций, в рамках которых можно выделить три основных способа продвижения:

• монетизация личного блога

• сотрудничество с блогерами

• закупка рекламного трафика

Блогеры на Билибили могут монетизировать свой блог, получая доходы с просмотров. Для этого потребуется либо иметь необходимое количество подписчиков – как минимум более 1000, либо чтобы число просмотров видео превышало 100 тысяч. Примерные цифры – 3 юаня за 1000 показов.

Кроме того, доступны опции рекламных интеграций, в том числе через отдельную площадку по работе с блогерами Hua Huo. Блогеры, представленные на площадке соответствуют определенным требованиям, среди которых наличие верифицированного аккаунта, возраст не менее 18 лет, не менее 10000 подписчиков и ряду других критериев.

Bilibili притягивает множество создателей контента в самых разных тематиках, поэтому данная площадка - отличный инструмент для поиска нужного блогера в ходе рекламной кампании на китайском рынке

Помимо сотрудничества с блогерами, бренды могут заказывать рекламу напрямую у Билибили. Форматов и видов рекламы огромное множество – от полноэкранных анимированных до статичных малоформатных баннеров вверху страницы.

Для каких компаний подойдет продвигаться на Bilibili в Китае?

Компании из сферы видеоигр и технологий. Bilibili предоставляет возможности для трансляции игрового контента, презентации новых устройств и прямых эфиров, что делает её эффективным инструментом для продвижения среди геймеров и любителей высоких технологий.

Компании, продающие инновационные FMCG продукты. Bilibili стремится создать уникальные возможности маркетинга в Китае: от прямых трансляций с обзором товаров до коллабораций с блогерами (KOL) – всё это позволяет продвигать свой товар более целенаправленно, дополняя стратегию продвижения креативными форматами. При этом учитывается разнообразные интересы аудитории, будь то мода, гаджеты или многое другое.

Музыкальные и культурные проекты. Bilibili также известна как канал для обмена видео, посвящённого аниме, музыке, популярным трендам и многим субкультурам, что отлично подходит компаниям и артистам, которые хотят донести свое творчество до тысяч подписчиков.

Бренды, создающие обучающие ролики. Платформа позволяет делиться познавательным или образовательным контентом, который пользуется спросом у студентов, специалистов и просто любознательных зрителей.

Понимание особенностей ниши и учёт интересов аудитории на платформе Bilibili – ключевой фактор успеха.

Преимущества продвижения в Bilibili

1. Видео – ключевой формат контента в Китае. Платформа Bilibili – это прежде всего площадка, предполагающая размещение видео – как длинных, так и коротких. Видеоконтент в современном Китае – наиболее потребляемый тип контента, что играет на руку брендам, которые готовы вкладываться в работу с новыми креативными форматами.

2. Высокий уровень вовлеченности. Благодаря сочетанию анимации, субтитров, стримов и комментирования в реальном времени и ряду других фишек повышается вовлеченность аудитории, что крайне важно при достижении KPI по рекламной кампании. 

3. Разнообразный формат контента. Bilibili предоставляет возможности для разных видов рекламных кампаний: от прямых эфиров и интеграций с KOL до таргетированной рекламы и нативных роликов. Это позволяет находить подход к самым разным сегментам аудитории.

4. Соответствие интересам аудитории из молодых китайцев. Культура видеохостинга Bilibili ориентирована на популярные тренды, геймерское сообщество, технологии и многое другое. Зумеры и миллениалы составляют костяк потребителей в Китае и основную часть аудитории. Это дает бизнесу возможность увеличивать охваты среди широкой группы наиболее активный китайских потребителей. 

Ключевые правила и ограничения

Работая с Bilibili и выкладывая контент на платформу, стоит соблюдать осторожность и избегать ряда табуированных тем. ​Площадка устанавливает строгие правила для обеспечения безопасной и уважительной среды. Запрещены публикации с порнографическим, вульгарным содержанием, а также материалы, пропагандирующие насилие или опасные действия, оскорбляющие китайскую культуру и общество и носящие антигосударственных характер. Особое внимание уделяется защите несовершеннолетних: контент, способный нанести вред их физическому или психическому здоровью, категорически запрещён. ​

Наши услуги по продвижению на Bilibili

• Анализ целевой аудитории и разработка стратегии продвижения

• Регистрация и оформление аккаунта

• Создание контента: видео, анимация, стримы

• Настройка рекламного кабинета, запуск контекстной и таргетированной рекламы

• Коллаборации с блогерами и лидерами мнений

• Аналитика рекламных кампаний и оптимизация продвижения

Этапы сотрудничества

• Обсуждаем особенности вашего продукта, изучаем особенности ниши в Китае и определяемся со стратегией продвижения, ставим KPI

• Регистрируем корпоративный аккаунт, формируем контент-план, приступаем к подготовке контента

• Настраиваем рекламный кабинет и запускаем рекламу

• Изучаем возможности сотрудничества с блогерами и организуем коллаборации

Начните свой путь в Китае уже сегодня, напишите нам!

FAQ