Что такое Tencent QQ?

QQ – первый в китайском цифровом пространстве сервис мгновенного обмена сообщениями, запущенный компанией Tencent еще в далеком 1999 году. Спустя несколько лет после запуска мессенджера, ставшего набирать популярность, руководство компании решило расширить его возможности функционалом соцсети. Запуск в 2005 году площадки QZone с привязкой аккаунтов QQ стал серьезным толчком к развитию соцсети Tencent QQ.

Впоследствии помимо версии на китайском языке в 2010 году стала доступна и международная версия на английском языке – QQ International, который был предложен иностранному пользователю в рамках упрощенной версии. Для регистрации в QQ можно использовать не только китайский номер телефона, но и зарубежные номера. При этом некоторые пользователи используют также и виртуальные номера для получения доступа к верификации через специальный код, что часто является проблемой для пользователей, создающих аккаунт в QQ.

Сегодня приложение QQ покрывает функционал соцсети, в рамках которой можно создавать тематические группы, обмениваться информацией самых разных форматов, играть в игры и т.д. Кроме того, как и в случае WeChat – другой социальной сети от Tencent, иностранный бизнес может использовать QQ как площадку для продвижения в Китае.

Почему продвижение в Tencent QQ стоит вашего внимания?

Во-первых, несмотря на то, что реклама в QQ достаточно дорогая, а количество активных пользователей в последние годы показало снижение, Tencent QQ – это вторая по величине MAU (569 миллионов в 2021 году) социальная сеть в Китае после WeChat в списке наиболее востребованных китайских социальных сетей.

Во-вторых, говоря о сервисе QQ, стоит понимать, что он не стоит на месте и работает над привлечением аудитории за счет внедрения новых коммуникационных технологий от Tencent, в частности, можно отметить последние проекты по развитию виртуального 3D пространства для коммуникации между активными пользователями.

В-третьих, нужно учесть и то, что QQ является частью большой экосистемы Tencent, которая не только предоставляет сервисам свою платежную систему, но и предлагает единую рекламную площадку – Tencent Ads. Запуская рекламу для Tencent QQ, вы получаете не только глубокие возможности по настройке таргетинга: программа также дает возможность пользоваться уже настроенной рекламой для продвижения своего бренда параллельно в других сервисах экосистемы – Tencent Video, Tencent Music, и т. д. В том числе через рекламный кабинет в Tencent Ads можно будет продвигаться и в WeChat.

Как Tencent QQ используется для продвижения?

Прежде всего, как было отмечено выше, QQ – это огромная база пользователей для запуска рекламных кампаний. Чтобы их запускать, потребуется создать учетную запись в Tencent Ads. Зарегистрировать соответствующий аккаунт возможно при наличии китайского юридического лица (или же компании с китайским юрлицом, которая выступит за вас рекламодателем).

После регистрации на Tencent Ads вы сможете использовать глубокие параметры таргетинга, предоставляемые Tencent для своих клиентов – пол, возраст, образование, семейное положение и дети, имущество и сфера занятости, поведение и интересы, и многое другое, можно даже учесть погодно-климатические условия, не говоря о выборе города и страны.

Основным форматом рекламы в Tencent QQ является баннерная реклама. В частности, речь идет о размещении горизонтального баннера, включающего в себя небольшой рекламный текст или же некий призыв к действию.

Другой подход, который также стоит задействовать в продвижении – это работа с тематическими группами. В таком случае вы можете привлекать аудиторию за счет оригинального релевантного контента. При этом можно внедрять ссылки на внешние ресурсы или же делать рассылки статей из официального WeChat аккаунта.

Что можно продвигать в QQ?

В рамках запуска рекламной кампании в Tencent QQ выбор объектов продвижения достаточно велик: можно продвигать бренды, приложения, сайты, акции, игры и т. д.

В то же время, стоит помнить о том, что есть ряд сфер, продвижение которых ограничено. Например, говоря об образовательных учреждениях, можно продвигать лишь зарубежные школы и ВУЗы, которые имеют государственную лицензию. Другой пример – телекоммуникационный бизнес, компании которого могут продвигаться лишь в том случае, если они предоставляют услуги связи за рубежом или же имеют специальную правительственную лицензию.

При этом необходимо учесть, что есть и набор запрещенных для продвижения сегментов в рамках китайского рынка – зарубежные СМИ, медицина, юридические услуги, недвижимость, лотереи, охрана и безопасность, брак и знакомства и др.

FAQ

Что такое Tencent QQ и как он может помочь в продвижении моего бизнеса?

Tencent QQ — это одна из крупнейших платформ для обмена сообщениями в КНР, которая также включает в себя социальные сети, игры, онлайн-общение и другие сервисы. Продвижение на QQ позволяет брендам наладить тесное взаимодействие с китайской аудиторией, повысить узнаваемость и доверие к бренду, а также привлечь новых клиентов через разнообразные каналы внутри экосистемы Tencent.

Как выбрать правильную стратегию продвижения на Tencent QQ?

Выбор стратегии зависит от специфики вашего бизнеса, целевой аудитории и маркетинговых целей. Мы анализируем рынок и поведение пользователей Tencent QQ, чтобы предложить индивидуальный подход, включающий создание релевантного контента, использование встроенных рекламных инструментов и организацию мероприятий, привлекающих внимание вашей целевой аудитории.

Какие преимущества дает продвижение на Tencent QQ по сравнению с другими платформами?

Tencent QQ позволяет вам достичь широкой аудитории за счет интеграции с другими популярными сервисами Tencent, такими как WeChat и Qzone. Платформа предоставляет уникальные возможности для взаимодействия с пользователями через группы, форумы и игры. Это делает QQ мощным инструментом для построения долгосрочных отношений с клиентами и создания лояльного сообщества вокруг вашего бренда.

Как Asia Pacific может помочь вам с продвижением?

Наша команда обладает многолетним опытом работы с продвижением в китайских социальных сетях, в том числе и в сервисах экосистемы Tencent. Наши услуги по продвижению в Tencent QQ покрывают все ключевые задачи, выполнение которых необходимо для успешной рекламной кампании:

Регистрация в Tencent QQ и Tencent Ads с полным сопровождением со стороны наших специалистов на всех этапах

Анализ вашей целевой аудитории, выявление и настройка подходящих под нее параметров таргетинга с последующим запуском рекламной кампании

Регулярный мониторинг метрик проводимой рекламной кампании для повышения ее эффективности

Управление аккаунтом, контент-менеджмент и работа с целевой аудиторией в группах на Tencent QQ для формирования многоканальной системы продвижения