QQ – первый в китайском цифровом пространстве сервис мгновенного обмена сообщениями, запущенный компанией Tencent еще в 1999 году. Спустя несколько лет, когда мессенджер набрал популярность, руководство IT-гиганта решило расширить его возможности, добавив к ним функционал соцсети. Запуск в 2005 году платформы QZone с привязкой аккаунтов к QQ стал серьезным толчком к развитию этой социальной сети.
Впоследствии, помимо версии на китайском языке, стала доступна и международная версия. Для регистрации в QQ можно использовать не только местный, но и зарубежные номера. В отличие от заблокированных в Китае платформ вроде Facebook (запрещен в РФ) и Google, экосистема Tencent и конкурирующего гиганта Alibaba полностью доминирует на рынке.
Сегодня это приложение покрывает широкий спектр задач: в рамках QQ можно создавать тематические группы, обмениваться файлами, играть в игры и т.д. Кроме того, как и в случае WeChat, иностранный бизнес может использовать данный сервис для продвижения в Китае.
Во-первых, несмотря на то, что реклама здесь достаточно дорогая, а количество пользователей в последние годы показало снижение, это второй по величине MAU мессенджер (аудитория превышает полмиллиарда человек) в Китае после WeChat.
Во-вторых, говоря о данном сервисе, стоит понимать, что он не стоит на месте и работает над привлечением аудитории за счет внедрения новых технологий, в частности, проектов по развитию виртуального 3D-пространства.
В-третьих, нужно учесть, что этот мессенджер является частью большой экосистемы Tencent. Запуская кампанию, вы получаете доступ к единой рекламной площадке – Tencent Ads. Этот агрегатор трафика дает возможность использовать уже настроенную рекламу для продвижения вашего бренда параллельно в других сервисах (Tencent Video, Tencent Music и др.).
Прежде всего, QQ – это огромная база пользователей для проведения рекламных кампаний. Для их запуска потребуется создать аккаунт в Tencent Ads. Сделать это возможно при наличии китайского юридического лица или надежного партнера, который выступит за вас рекламодателем.
Через рекламный кабинет Tencent Ads можно использовать глубокие параметры таргетинга: пол, возраст, образование, интересы и многое другое. Основным форматом является баннерная реклама, которая позволяет размещать креативы, ведущие на внешний веб портал или лендинг. Еще одна эффективная опция – работа с тематическими группами. Вы можете привлекать аудиторию, публикуя оригинальный контент на релевантную тематику и набирая подписчиков.
В рамках запуска кампании можно продвигать бренды, приложения, сайты, акции, игры и др. В то же время стоит помнить об ограничениях. Например, можно рекламировать лишь зарубежные ВУЗы, имеющие государственную лицензию. Однако будьте готовы к тому, что есть и набор полностью запрещенных для продвижения сегментов: зарубежные СМИ, медицина, юриспруденция, недвижимость и т.д.
1. Выход на широкую аудиторию Tencent
Китайский мессенджер QQ развивается по пути WeChat и сегодня стал больше, чем просто инструмент для общения. Сегодня это крупная соцсеть и часть цифровой экосистемы Tencent, которая покрывает более 1 млрд пользователей с учетом сервисов WeChat. QQ для бизнеса подходит тем, кому важно устойчивое присутствие в экосистеме Tencent и работа с масштабной аудиторией и тематическими коммьюнити.
2. Продвижение бренда и системный SMM
Маркетинг в QQ, в частности SMM в QQ, позволяют выстраивать узнаваемость и доверие через контент и сообщества и аккаунты. Продвижение бренда в QQ особенно эффективно для компаний, которым важно быть встроенными в повседневную цифровую среду пользователей, а не ограничиваться публикацией отдельной статьи или размещением на внешнем портале.
3. Развитие аккаунтов и управление коммуникацией
Раскрутка аккаунта QQ и профессиональное управление аккаунтом QQ помогают формировать "живое" присутствие бренда: поддерживать активность, работать с аудиторией QQ, отвечать на запросы и удерживать внимание в условиях растущей конкуренции на разных ресурсах Tencent.
4. Реклама и проверка гипотез
Реклама в QQ в связке со стратегией продвижения QQ через инструменты SMM используется для привлечения трафика на ваши веб-ресурсы и магазины, а также для тестирования форматов и креативов. Преимущество заключается в том, что через рекламный кабинет Tencent вы также можете запускать рекламу и на другие элементы экосистемы.
Наша команда обладает многолетним опытом продвижения в китайских социальных сетях, в том числе на платформах экосистемы Tencent. Наши услуги покрывают все ключевые задачи для успешной кампании:
Регистрация в Tencent QQ и Tencent Ads с полным сопровождением.
Анализ вашей целевой аудитории и настройка таргетинга.
Регулярный мониторинг метрик для повышения эффективности.
Управление аккаунтом, контент-менеджмент и работа с аудиторией в группах.
Tencent QQ – это одна из крупнейших платформ для обмена сообщениями в КНР. Продвижение на QQ позволяет брендам наладить взаимодействие с китайской аудиторией, повысить узнаваемость и привлечь новых клиентов через разнообразные каналы внутри экосистемы Tencent.
Нужно выбирать стратегию исходя из специфики вашего бизнеса и маркетинговых целей. Правильная оценка рынка и поведения пользователей QQ позволяет предложить индивидуальный подход, включающий создание релевантного контента и использование встроенных рекламных инструментов.
Tencent QQ позволяет вам достичь широкой аудитории за счет интеграции с другими популярными сервисами сети Tencent. Платформа предоставляет уникальные возможности для взаимодействия с пользователями через группы, форумы и игры, что делает ее мощным инструментом для построения лояльного сообщества.
На Tencent QQ хорошо работает информативный и визуально насыщенный контент. Особенно эффективны: публикации с призывом к действию, обзоры вашего продукта (особенно в вертикалях как финансовый сектор или e-commerce), а также ссылки на лендинг с поддержкой авторизации через QQ или WeChat Pay.
Взаимодействие с аудиторией – ключевой фактор успеха. QQ позволяет напрямую общаться с пользователями через группы и чаты. Регулярная активность и оформление групп с уникальным позиционированием бренда помогает выйти к большему количеству пользователей и стимулировать дальнейший интерес к продукту. Платформа также позволяет оформлять рассылки и подключать блогеров.
На платформе доступны баннерная реклама, интеграции в сообщества и push-уведомления. Выбор зависит от индустрии и бюджета. Если вы – разработчик мобильного приложения, эффективнее использовать мобильные баннеры. Запуск возможен через рекламный кабинет Tencent Ads, где также можно закупать трафик и следить за результатами.
Первые ощутимые результаты можно наблюдать в течение 7–14 рабочих дней. Однако многое зависит от точности настройки рекламного кабинета и качества контента. В условиях высокой конкуренции важно не просто прибавлять в показателях, а выстраивать систему, которая будет выигрывать в долгосрочной перспективе.
Да, иностранные компании могут продвигаться через QQ и использовать возможности его функционала, но обычно не напрямую. Для доступа к рекламным опциям требуется китайское юрлицо либо работа через аккредитованного партнера в КНР. В условиях высокой конкуренции это стандартная практика, при которой также закладывается комиссия за сопровождение и размещение.
Анастасия,
менеджер Asia Pacific
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия и необходимые работы по вашему проекту
RU
EN
CN