Реклама и продвижение в Tencent QQ

QQ – первый в китайском цифровом пространстве сервис мгновенного обмена сообщениями, запущенный компанией Tencent еще в 1999 году. Спустя несколько лет, когда мессенджер набрал популярность, руководство IT-гиганта решило расширить его возможности, добавив к ним функционал соцсети. Запуск в 2005 году платформы QZone с привязкой аккаунтов к QQ стал серьезным толчком к развитию этой социальной сети.

Впоследствии, помимо версии на китайском языке, стала доступна и международная версия. Для регистрации в QQ можно использовать не только местный, но и зарубежные номера. В отличие от заблокированных в Китае платформ вроде Facebook (запрещен в РФ) и Google, экосистема Tencent и конкурирующего гиганта Alibaba полностью доминирует на рынке.

Сегодня это приложение покрывает широкий спектр задач: в рамках QQ можно создавать тематические группы, обмениваться файлами, играть в игры и т.д. Кроме того, как и в случае WeChat, иностранный бизнес может использовать данный сервис для продвижения в Китае.

Преимущества продвижения на Tencent QQ

Во-первых, несмотря на то, что реклама здесь достаточно дорогая, а количество пользователей в последние годы показало снижение, это второй по величине MAU мессенджер (аудитория превышает полмиллиарда человек) в Китае после WeChat.

Во-вторых, говоря о данном сервисе, стоит понимать, что он не стоит на месте и работает над привлечением аудитории за счет внедрения новых технологий, в частности, проектов по развитию виртуального 3D-пространства.

В-третьих, нужно учесть, что этот мессенджер является частью большой экосистемы Tencent. Запуская кампанию, вы получаете доступ к единой рекламной площадке – Tencent Ads. Этот агрегатор трафика дает возможность использовать уже настроенную рекламу для продвижения вашего бренда параллельно в других сервисах (Tencent Video, Tencent Music и др.).

Как Tencent QQ используется для продвижения?

Прежде всего, QQ – это огромная база пользователей для проведения рекламных кампаний. Для их запуска потребуется создать аккаунт в Tencent Ads. Сделать это возможно при наличии китайского юридического лица или надежного партнера, который выступит за вас рекламодателем.

Через рекламный кабинет Tencent Ads можно использовать глубокие параметры таргетинга: пол, возраст, образование, интересы и многое другое. Основным форматом является баннерная реклама, которая позволяет размещать креативы, ведущие на внешний веб-портал или лендинг. Еще одна эффективная опция – работа с тематическими группами. Вы можете привлекать аудиторию, публикуя оригинальный контент на релевантную тематику и набирая подписчиков.

Другой подход, который также стоит задействовать в продвижении – это работа с тематическими группами. В таком случае вы можете привлекать аудиторию за счет оригинального релевантного контента. При этом можно внедрять ссылки на внешние ресурсы или же делать рассылки статей из официального WeChat аккаунта.

Что можно продвигать в QQ?

В рамках запуска кампании можно продвигать бренды, приложения, сайты, акции, игры и др. В то же время стоит помнить об ограничениях. Например, можно рекламировать лишь зарубежные ВУЗы, имеющие государственную лицензию. Однако будьте готовы к тому, что есть и набор полностью запрещенных для продвижения сегментов: зарубежные СМИ, медицина, юриспруденция, недвижимость и т.д.

Наши услуги по продвижению на Tencent QQ

Наша команда обладает многолетним опытом продвижения в китайских социальных сетях, в том числе на платформах экосистемы Tencent. Наши услуги покрывают все ключевые задачи для успешной кампании:

Регистрация в Tencent QQ и Tencent Ads с полным сопровождением.

Анализ вашей целевой аудитории и настройка таргетинга.

Регулярный мониторинг метрик для повышения эффективности.

Управление аккаунтом, контент-менеджмент и работа с аудиторией в группах.

FAQ