Продвижение мобильных приложений в Китае

Особенности китайского рынка мобильных приложений

Популярность рынка мобильных приложений в Китае связана с особой ролью мобильного трафика в стране. Практически каждый в Китае располагает собственным мобильным девайсом. По данным CNNIC, 99,9% интернет-пользователей в Китае получали доступ к интернету через мобильные устройства в декабре 2023 года, для сравнения - через десктоп в сеть выходило лишь 33,9% пользователей. Ведущая роль мобильного трафика связана как с высокой доступностью мобильных девайсов, так и развитием сетевой инфраструктуры, обеспечивающей улучшение скорости мобильного интернета.

В 2022 году число китайских пользователей смартфонов превысило 1 млрд человек, по мере дальнейшей цифровизации экономики Поднебесной их число продолжит расти. В этих условиях китайский рынок мобильных приложений обладает большими перспективами роста и привлекает внимание зарубежных разработчиков. Данный тренд также касается и разработчиков мобильных игр - доминирующего сегмента на игровом рынке Китая.

Динамика пользователей смартфонов в Китае. Источник: Statista.

В то же время, несмотря на большие перспективы, китайский рынок мобильных приложений таит в себе и некоторые подводные камни, среди которых специфическая регуляторная среда, важность локализации продукта, а также отличный от глобального рынка перечень издателей приложений.

Прежде всего, чтобы выпустить приложение или мобильную игру вам потребуется получить специальную лицензию - ISBN, что на практике не так уж и просто, особенно с учетом специфический требований местного регулятора. Ситуацию осложняет доминирование на рынке китайских компаний, которые как правило имеют преимущества перед зарубежными издателями, будучи погруженными в культурные особенности Поднебесной.

Поэтому лучший способ вывести свое приложение на китайский рынок - это сотрудничество с опытным посредником, который поможет вам от этапа локализации до поиска издателя и продвижения в китайском интернет-пространстве.

Выход на китайский рынок: специфика адаптации и способы размещения

Наиболее простой способ выхода на китайской рынок мобильных приложений - это сотрудничество с китайскими издателями. Преимущества работы с местным издателем - это упрощение процесса регистрации, анализа адаптации, а также последующей дистрибуции приложения в Китае. Среди ведущих китайских паблишеров - такие компании, как Tencent и NetEase, при этом в КНР действует несколько сотен менее крупных издателей, с которыми также можно сотрудничать в зависимости от специфики их проектов.

Адаптация приложения будет включать в себя не только перевод на китайский язык, который является первоочередным пунктом. Необходимо будет учесть специфику вашей целевой аудитории и провести предварительный анализ конкурентов, например, некоторые сервисы могут дублироваться в формате мини программ WeChat. Если же речь идет об играх, то потребуется изучить уровень соответствия сюжета, геймплея и персонажей нормам китайской цензуры, например, в играх нельзя демонстрировать открытые сцены насилия, критику китайского государства, распитие спиртного и др.

После успешного лицензирования завершающим этапом вывода приложения на китайский рынок является размещение в китайских сторах. Если Apple App Store доступен на IOS в китайской версии, то Google Play в Китае не работает. Поэтому вам потребуется работа с местными сторами, такими как Tencent My App, Huawei App Market, VIVO AppStore и др.

Также есть и другие особенности, например, чтобы принимать платежи от клиентов вам потребуется подключить одну из китайских платежных систем - Alipay или WeChat Pay. Подключение оплаты.

Платформы и каналы продвижения мобильных приложений в Китае

Продвижение приложений предполагает использование как внутренних инструментов сторов, на которых происходит размещение, так и китайских соцсетей. Например, если речь идет о B2B направлении бизнеса, то крайне полезным будет наличие официального аккаунта в WeChat с настроенной CRM системой. Кроме того, возможной опцией в таком случае также будет является адаптация сайта и привлечение трафика через инструменты SEO Baidu.

Если речь идет о продвижении игр и других тематических приложений для китайских интернет-пользователей, то стоит обеспечить присутствие в соцсетях, например, на Bilibili, привлекающей аудиторию, которая интересуется играми и технологиями. В том числе полезной опцией будет не только запуск рекламы, но и работа с лидерами мнений, широко представленными во всех основных китайских соцсетях.

Преимущества работы на китайский рынок

Несмотря на определенные сложности, китайский мобильный рынок характеризуется целым рядом преимуществ:

• Огромная и растущая база интернет-пользователей

• Домнинирование мобильного трафика в интернете

• Разнообразная аудитория и разные ниши

• Рост платежеспособности населения и широкие возможности монетизации

FAQ

Какие особенности китайского рынка следует учитывать при продвижении мобильных приложений и игр?

Китайский рынок характеризуется строгими регуляторными требованиями, включая обязательное лицензирование и соответствие нормам китайской цензуры. Успех приложения зависит от качественной локализации контента, включая перевод на китайский язык с учетом культурных особенностей, а также адаптации приложения с учетом запросов пользователей в конкретной нише. Высокая конкуренция на рынке требует задействования многоканального маркетинга, в том числе сотрудничества с инфлюенсерами и продвижения через местные соцсети.

Как вы адаптируете моё приложение или игру под китайскую аудиторию?

Мы осуществляем помощь с переводом и локализацией контента, адаптируем все элементы интерфейса под культурные и языковые особенности, подключаем китайские платежные системы. Также мы проводим исследования рынка и конкурентов и на основе их результатов помогаем нашим клиентам в таких вопросах, как оптимизация интерфейса и функционала под предпочтения целевой аудитории.

Какова оценка эффективности моей рекламной кампании на китайском рынке?

Оценивая эффективность рекламной кампании, следует отталкиваться от метрик, которые определяются на этапе разработки рекламной кампании. В своей работе мы предоставим отчеты по ключевым метрикам, поможем оценить ROI, анализируя затраты на привлечение пользователей и доходы от монетизации, сравним вашу компанию с кампаниями конкурентов и предложим пути улучшения.