Регистрация и реклама в DOUYIN

Douyin (кит. 抖音 dǒuyīn) - сервис короткометражных видео от ByteDance – создателей нашумевшего TikTok, так популярного у продвинутой западной молодежи. По данным QuestMobile, количество китайских пользователей в приложении Douyin в сентябре 2022 года составило более 700 млн человек.

Douyin привлекает достаточно молодую китайскую аудиторию: 51% пользователей моложе 35 лет. При этом значительная часть аудитории (41%) проживает в крупнейших городах страны (Tier 1-2).

Статистика по DOUYIN:

• 700 млн пользователей

• 80% пользователей моложе 29 лет

• 65,4% женская аудитория

• 34,6% мужская аудитория

РАЗНИЦА МЕЖДУ DOUYIN И TIKTOK

Одно из ключевых отличий между Тикток и Douyin – география охвата. Из-за закрытости китайского интернет-пространства ByteDance разделила аудиторию пользователей между отдельными версиями приложения. Если TikTok ориентирован на привлечение зарубежной аудитории, то целевой аудиторией его китайской версии Douyin выступают пользователи в Китае.

Интерфейс Douyin фактически ничем не отличается от TikTok, являясь его аналогом с идентичными основными функциями, такими как скроллинг ленты, публикация контента, лайки и репосты. Исключение – раздел “по интересам”, где TikTok подбирает релевантный контент по выбранной тематике, а Douyin – по месторасположению.

Общая лента TikTok

Общая лента Douyin

Поиск по тематике

Поиск по месторасположению

Тем не менее, Douyin сложно назвать клоном Тиктока. В частности, Douyin обладает намного более широкими возможностями в области маркетинга и e-commerce. На площадке можно запускать рекламу через единый для сервисов ByteDance рекламный кабинет Ocean Engine, продвигать отдельные видео, организовывать сотрудничество с лидерами мнений, проводя популярные в Китае онлайн-стримы, во время которых блогер может продавать ваш товар в прямом эфире. При этом Douyin активно работает над развитием своего маркетплейса, позволяя брендам открывать свои магазины и использовать внутренние платежные решения.

Еще одно различие касается музыкального сопровождения. ByteDance выкупает права на треки, накладываемые на видео, и в зависимости от региона пользователю предлагают наиболее популярные композиции, поэтому едва ли вы услышите Бузову или Крида где-нибудь в Китае.

РЕГИСТРАЦИЯ В КИТАЙСКОМ TIK TOK ДЛЯ ЗАРУБЕЖНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И РЕЖИМ ДОСТУПА

Отдельно стоит сказать про режим доступа в Douyin для иностранных пользователей и бизнеса в Китае.

Прежде всего, в отличие от Tik Tok напрямую скачать приложение в вашей стране не получится. Пользователи IOS могут скачать его из Apple Store, однако предварительно нужно будет изменить регион на материковый Китай. Что касается других пользователей, имеющих девайсы на системе Android, необходимо будет загрузить APK-файл и установить его для последующей регистрации аккаунта. Например, сделать это можно, перейдя на сайт площадки и нажав кнопку “立即下载”.

Если для регистрации в российских и западных сервисах зачастую может хватить электронной почты, то чтобы зарегистрироваться в китайском Тик Ток, как и в случае других китайских соцсетей, потребуется ввести свой номер телефона (лучше использовать китайские номера для регистрации). После установки приложения и ввода номера, регистрацию нужно будет подтвердить специальным кодом, который придет на ваш телефон, и уже затем можно будет приступать к заполнению профиля. Также пользователи могут зарегистрироваться в Douyin через личные аккаунты других социальных сетей, таких как WeChat и Weibo.

Что касается доступа иностранного бизнеса к возможностям продвижения в китайском Тик Токе, важной опцией является верификация учетной записи. Благодаря верификации бренды получают возможность создать свой магазин в Douyin, открыть кабинет в Ocean Engine и использовать весь функционал приложения Douyin - продвигать контент без ограничений, получать доступ к расширенной аналитике (как и в случае переключения на pro аккаунт в Tiktok) и ряд других опций. При этом верификация доступна лишь китайскому физическому или юридическому лицу и предполагает соответствие определенным критериями, например, как и для бизнес-аккаунта в WeChat, может потребоваться лицензия на ведение коммерческой деятельности и др.

РЕКЛАМА В DOUYIN

В Douyin есть два типа рекламных кампаний:

• Контекстная реклама через платформу ByteDance Ads с единым рекламным кабинетом в Ocean Engine

• Продвижение публикаций с настройками параметров таргетинга

Контекстная реклама в ByteDance Ads доступна только юридическим лицам-резидентам Китая. Если вы заинтересованы в продвижении вашего Бизнеса через ByteDance Ads - напишите нам для получения детальной информации.

Продвижение публикаций с настройками параметров таргетинга

Доступно три типа таргетинга:

Таргетинг с детальными настройками

Параметры: пол / возраст / интересы / география

Стоимость и охват:

100 CNY - охват 2000-5000 пользователей

200 CNY - охват 5000- 10000+ пользователей

500 CNY - охват 10000 - 25000+ пользователей

1000 CNY - охват 50000+ пользователей

2000 CNY - охват 100000+ пользователей

Таргетинг на страницы других пользователей

Стоимость и охват:

100 CNY - охват 1000-5000 пользователей

200 CNY - охват 2000- 10000+ пользователей

500 CNY - охват 15000+ пользователей

1000 CNY - охват 35000+ пользователей

2000 CNY - охват 75000+ пользователей

“Интеллектуальный” таргетинг с помощью алгоритмов нейронных сетей

Стоимость и охват:

100 юаней - охват 5000 пользователей

200 юаней - охват 7000 - 10000+ пользователей

500 юаней - охват 25000+ пользователей

1000 юаней - охват 50000+ пользователей

2000 юаней - охват 100000+ пользователей

Настройки параметров таргетинга определяются в зависимости от сегмента бизнеса, который вы представляете, а также от характеристик, определяющих образ вашего идеального китайского клиента.

ЧТО МЫ УМЕЕМ

Есть вопросы? Сократите ваши временные затраты, напишите нам и мы расскажем обо всех преимуществах сервиса короткометражных видео Douyin для продвижения вашего бизнеса в Китае.

Также вы можете научиться верифицировать аккаунты и настраивать рекламные кампании в Douyin самостоятельно, пройдя обучение на нашей образовательной платформе.

*Запрещен на территории РФ.