Число китайских студентов, выезжающих на учебу за границу, активно росло до пандемии. В 2018 году около 662 100 китайских студентов покинули Китай, чтобы продолжить обучение за границей и получить там диплом бакалавра, магистра или доктора. Завершение пандемии коронавируса обозначает серьезные перспективы для восстановления этого тренда. Сегодня Китай продолжает быть одним из лидеров в мире по числу студентов, получающих высшее образование за рубежом, а значит российским ВУЗам стоит знать, как привлекать китайских абитуриентов.
Что получает университет заказывая услугу:
Готовая стратегия продвижения
Оптимизация бюджетов
Выделенный проектный менеджер
Прозрачная отчетность
Почему китайские студенты едут учиться за границу?
Китайцы часто уезжают учиться за границу, чтобы избежать сдачи сложного национального экзамена Гаокао
(高考) и иметь больше шансов поступить в хороший университет. Зарубежные вузы привлекают китайцев
возможностью окунуться в международную академическую среду и пожить в другой стране, пока ты молод.
Кроме того, в Китае считается, что иностранное образование очень престижное, а те кто обучался за
границей, скорее всего лучше говорят на английском, а значит у них больше шанс найти хорошую
высокооплачиваемую работу.
ВУЗы в России привлекают китайцев невысокой по сравнению с Европой и Америкой стоимостью, но при этом
высоким уровнем качества образовательных программ.
Число китайских студентов, уезжающих учиться за границу (Statista)
Почему вам стоит привлекать китайских студентов?
Чем больше число иностранных студентов, тем выше рейтинг университетов. Но дело не только в престиже,
есть и более практические цели – иностранные студенты это неплохой источник дополнительного
финансирования.
Самые популярные города России среди китайских студентов
Наш опыт
Artlife
Профессиональное онлайн-обучение современной живописи от успешных
художников со всего мира
ЧТО СДЕЛАЛИ:
WeChat. Регистрация бизнес-аккаунта и продвижение
Douyin. Регистрация, верификация и продвижение
Подключение онлайн эквайринга WeChat Pay
ЮУРГУ
Южно-Уральский государственный университет — один из самых крупных
университетов России, занимающий высокие позиции в рейтингах вузов
ЧТО СДЕЛАЛИ:
Weibo. Регистрация, верификация и продвижение
Хостинг в Гонконге и покупка домена в зоне CN
Инструменты привлечения китайских студентов
1.
Адаптация сайта для китайского пользователя
Первым делом необходимо адаптировать сайт вашего университета под китайского пользователя. Это
включает: перевод его на китайский язык и адаптацию визуального оформления. Также надо проверить
открываемость сайта. Из-за цензуры многие иностранные сайты блокируются, даже если содержание
вашего сайта напрямую не нарушает никакие законы страны. Поэтому лучше всего повесить ваш сайт
на китайский хостинг.
2.
Социальные сети
Следующий шаг – наладить коммуникацию. Чтобы китайские студенты могли ближе познакомиться с вашим
учебным заведением, необходимо присутствие в китайских социальных сетях. Поскольку Facebook* и
Instagram* заблокированы, аналогами будут:
WeChat – главная социальная сеть и мессенджер страны. Первым делом китайцы ищут
информацию именно здесь, а не в Baidu. Открытие официального аккаунта позволит повысить кредит
доверия вам и покажет, что вы настроены серьезно. Есть возможность настройки таргетированной
рекламы.
Weibo – сервис микроблогов, аналог Twitter и Instagram*. Позволяет делиться
короткими фото и видео публикациями. В отличие от WeChat, Weibo менее закрытая социальная сеть и
ваш аккаунт легче найти не прямо по никнейму в поиске, а через друзей и рекомендации. Также есть
возможность настроить таргетированную рекламу.
Douyin – китайская версия нашумевшего сервиса коротких видео TikTok. В отличие
от его западного аналога, Douyin ушел далеко вперед и стал смесью e-commerce площадки и
социальной сети. Почти 60% пользователей в возрасте от 20-29 лет, что делает Douyin идеальной
площадкой для таргетирования на студентов.
3.
Контекстная реклама Baidu
После того, как вы адаптировали сайт, можно запускать контекстную рекламу в главном поисковом
сервисе Китая Baidu. Baidu Ads идеальный инструмент для продвижения образовательных программ,
поскольку позволяет точно таргетироваться на интересующую вас аудиторию. Например, те, кто
рассматривает только бакалавриат в России, или те, кого интересует только магистратура.
Подробнее о рекламе в Baidu
4.
Форумы и блоги
После того, как вы настроили всю инфраструктуру, можно начинать работать с форумами и блогами. В
Китае сарафанное радио работает лучше, чем в какой-либо другой стране. Важно, чтобы люди сами
рассказывали о вашем университете или конференции и советовали другим. Мы советуем использовать:
Zhihu – самый популярный сервис вопросов и ответов, аналог Яндекс Дзен и Ответы
Mail.ru. Здесь не только пользователи задают вопросы и на них отвечают, но и сами бренды могут
задавать вопросы и открывать обсуждения.
Baidu Zhidao, Baidu Tieba – популярные сервисы от Baidu. Первый
– сервис вопросов-ответов. Второй – дискуссионный форум на основе ключевых слов. Публикации в
этих сервисах ранжируются выше в поисковой выдаче и позволят интересующимся найти информацию о
вас быстрее.
Toutiao – новостная и информационная площадка от создателей TikTok. Особенность
заключается в алгоритмах, которые анализируют данные пользователей и их взаимодействие с
контентом, что позволяет без труда таргетироваться на необходимую аудиторию.
FAQ
У нас нет специалистов с китайским языком, что делать?
В нашей команде есть переводчики-носители китайского языка, а также контент-менеджеры с китайским языком. Мы помогаем на всех этапах коммуникации с вашим потенциальным китайским клиентом.
Как будет организована наша совместная работа?
Проводим командный бриф по вашему проекту, а после этого мы составляем медиаплан, в котором отражаем все интересующие вас опции и инструменты продвижения. Вся отчетность по проекту доступна вам в режиме онлайн – вы можете отслеживать результаты в любое время.
Какой инструмент продвижения для привлечения клиентов из Китая стоит попробовать в первую очередь?
К каждому клиенту у нас индивидуальный подход, поэтому мы определяем инструменты продвижения после командного брифа в процессе медиапланирования
Обязательно ли заводить китайские социальные сети или можно обойтись только сайтом?
Мы всегда за комплексный подход. Если ваш сайт хотя бы переведен на китайский язык – это уже большой плюс, потому что по-английски китайцы понимают плохо. Но если у вас еще есть и социальные сети, вас сразу выделят среди других вузов.
*Запрещены на территории РФ
RU
EN
CN
