МИНИ-ПРОГРАММЫ В WECHAT

Что такое мини-программы WeChat?

Мини-программы - это надстройка внутри экосистемы WeChat с интеграцией в ваш сервисный аккаунт. Представляет собой HTML5-страницу, которая адаптирована под мобильное устройство.

Российский бизнес, который выходит на китайский рынок или уже работает в Поднебесной, знаком с WeChat, являющийся ядром китайской корпорации Tencent. Однако далеко не все знают о том, что такое мини программы, которые вполне способны заменять собою нативные приложения в Китае. Сегодня интеграция соцсетей и магазинов в Китае осуществляется на очень высоком уровне, и WeChat как самая популярная экосистема не отстает от этого тренда, предлагая бизнесу удобную инфраструктуру для разработки мини-апов и более эффективного обслуживания клиентов.

Мини программа WeChat не скачивается из стора, а добавляется внутри платформы WeChat. Это по сути копия приложения с ограниченным набором самых необходимых для пользователя функций.

В некоторых случаях мини-программы идут отдельно от корпоративного аккаунта (в случае с играми), но как правило корпоративный аккаунт всегда сопряжен с мини-программой. Разработка и прикрепление мини-аппа к корпоративному аккаунту в вичате играет важную роль в продажах. Основная задача мини-программы заключается в завершении воронки продаж: привлеченный пользователь переходит в мини-программу, знакомиться с каталогом продукции, выбирает товар и оплачивает покупку.

Чтобы получить доступ к мини-программе, пользователь может найти ее не только со страницы корпоративной учетной записи, но и используя QR-код или строку поиска.

Статистика о мини-программах в экосистеме WeChat

Статистика популярности мини-приложений в WeChat говорит сама за себя: в начале января 2023 году число активных пользователей мини-программ в месяц составило 924 млн человек, постепенно приближаясь к размеру аудитории WeChat, которая превышает 1 млрд активных пользователей в месяц.

Число активных пользователей мини-приложений WeChat в месяц. Источник: QuestMobile

При этом самые популярные приложения в WeChat могут привлекать сотни миллионов подписчиков, что можно увидеть на примере мини-программ, таких как Tencent Phone Top Up или DiDi Chuxing. Опция привязки мини-программ к корпоративным аккаунтам, возможности их открытого поиска и продвижения в экосистеме WeChat с учетом их роли в бизнесе создают условия для роста популярности их использования.

Наиболее популярные мини-приложения в WeChat. Источник: QuestMobile

Возможности и преимущества мини-программ WeChat

Говоря об основных преимуществах работы с мини-программами в WeChat, стоит отметить следующие моменты:

• Создание магазина и размещение вашего ассортиментаОтсутствие привязки к операционной системе Android/IOS, вам не нужно создавать отдельное приложение, а значит стоимость разработки будет ниже и займет меньше времени

• Интеграция с WeChat Pay обеспечивает удобный способ оплаты для клиентов

• Высокая скорость загрузки мини-апов в WeChat, их запуск может происходить практически мгновенно

• Интеграция мини-апов в WeChat не требует от пользователя отдельно скачивать приложение и проходить регистрацию

• Опции продвижения мини-приложений в WeChat среди огромной пользовательской базы

В ходе работы с мини-программами вы сможете задействовать широкий потенциал электронной коммерции в WeChat, среди основных возможностей:

1. Создание магазина и размещение вашего ассортимента

2. Создание каталога + описание позиции

3. Создание корзины товаров

4. Подключение онлайн-эквайринга WeChat Pay

   
   

Для каких сфер бизнеса подойдет мини-программа WeChat

Прежде всего, мини-апы подойдут бизнесу, который работает по модели B2C, который заинтересован в оптимизации процесса взаимодействия с клиентами и сокращении времени и затрат на воронку продаж.

Среди примеров отраслей, которые активно используют мини-программы в WeChat:

• Туристический сектор

• Horeca

• Ритейл

• Такси и сервисы доставки

• Шэринг-сервисы

• Развлечения и гейминг

Разработка мини-программ: особенности и требования

Вес мини-программы при разработке не должен превышать 10 мб. Если у вас уже есть приложение, то в таком случае можно будет создать копию приложения, но с более ограниченным набором функций.

Для разработки используется собственный фреймворк WeChat на основе JavaScript, а вместо html и css разработчики используют wxml и wxss. Для разработки мини-программы потребуются паспортные данные китайца, аккаунт в WeChat, а также ICP лицензия типа 备案 (beian),

Как использовать мини-программу WeChat в воронке продаж

Использование мини-апа в воронке продаж не представляет большой сложности, в частности, возможен следующий алгоритм:

1. Пользователь подписывается на ваш сервисный аккаунт WeChat

2. Переходит из WeChat в мини-программу

3. Выбирает из ассортимента ваших товаров

4. Оплачивает покупку или делает предзаказ

Как может выглядеть ваша мини-программа на примере проекта по продаже косметики

FAQ