Кейс Rusagro — продвижение агробренда в Китае и выход на китайский рынок

РУСАГРО – один из крупнейших российских агрохолдингов

ЦЕЛЬ

Увеличить продажи подсолнечного масла бренда «Лето Красно» в Китае.

АУДИТОРИЯ

Китайские потребители, которые покупают продукты питания на маркетплейсах и в социальных сетях, интересуются импортными продуктами, домашней кухней, рецептами и качественными товарами для ежедневного потребления.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Обеспечили бренду «Лето Красно» присутствие в ключевых китайских социальных сетях и контентных платформах: WeChat, Weibo, Douyin, Little Red Book, Kuaishou и Xiachufang.
Укрепили репутацию бренда в китайской поисковой среде за счет брендовых страниц в Baidu Baike, Sogou Baike и Toutiao Baike.
Обеспечили рост продаж на маркетплейсе JD за счет связки соцсетей, рекламы, интеграций с блогерами и прямых трансляций.
Сформировали целевой охват более 18 000 000 человек за 9 месяцев кампании.

ЧТО СДЕЛАЛИ

Вывели бренд в ключевые китайские социальные сети

Оформили и верифицировали аккаунты «Лето Красно» в WeChat, Weibo, Douyin, Little Red Book, Kuaishou и Xiachufang.

Вывели бренд в ключевые китайские социальные сети - 2

Вывели бренд в ключевые китайские социальные сети - 3

Запустили контент-маркетинг и комьюнити-менеджмент

Подготовили контент-стратегию, визуалы, публикации и коммуникацию с аудиторией. Использовали рецепты, продуктовый контент, конкурсы и интерактивы, чтобы встроить бренд в повседневные сценарии потребления.

Запустили контент-маркетинг и комьюнити-менеджмент - 2

Запустили контент-маркетинг и комьюнити-менеджмент - 3

Настроили рекламное продвижение

Запустили рекламные кампании в китайских социальных сетях для роста узнаваемости бренда, продвижения постов и привлечения пользователей к продукции «Лето Красно» на маркетплейсах.

Организовали работу с KOL, KOC и стримерами

Подобрали блогеров и стримеров на Douyin, Little Red Book, Weibo, Tmall и JD, подготовили технические задания, организовали публикации у лидеров мнений и прямые трансляции.