Расскажем об особенностях выбора агентства для маркетинга и продвижения, представим топ популярных агентств для запуска рекламной компании в Китае.
В 2025 году китайский рынок остается одним из самых привлекательных и динамично развивающихся в мире. Его огромный объем и растущая покупательная способность населения все еще сохраняют большие возможности для международного бизнеса. Однако чтобы выйти на китайский рынок, недостаточно просто предложить качественный продукт. Успех во многом зависит от грамотного продвижения бизнеса в Китае, построенного на глубоком понимании местной специфики. Для многих компаний это означает необходимость сотрудничества с профессиональным digital агентством, специализирующимся на маркетинге в Китае.
Китайский рынок цифрового маркетинга – это уникальная экосистема, которую часто называют "digital jungle". Она функционирует по своим правилам, кардинально отличающимся от западных. Прямое копирование успешных стратегий из Европы или США здесь обречено на провал. Культурные различия, языковой барьер, иное потребительское поведение и полностью закрытая цифровая среда требуют от брендов адаптировать свои стратегии и применять особый подход в области маркетинга.
В условиях такой сложной среды самостоятельное продвижение бизнеса в Китае сопряжено с высокими рисками и затратами. Выбор хорошего партнера – это не просто делегирование задач, а стратегическое решение. Профессиональное агентство становится проводником для бренда, помогая не только с рекламой, но и с разработкой маркетинговых стратегий, адаптированных под локальные реалии. От компетенций агенства напрямую зависит, сможет ли бренд наладить эффективную коммуникацию с клиентами и достичь поставленных целей.
Ключевая особенность цифрового маркетинга в Китае – это его замкнутость на внутренние решения. Привычные для запада платформы – Google, YouTube, Instagram (запрещен на территории РФ), WhatsApp – здесь заблокированы. Их место занимают локальные гиганты:
Поисковые системы: вместо Google доминирует Baidu. Продвижение в китайских поисковых системах требует отдельной экспертизы.
Социальные сети и мессенджеры: Weibo и WeChat, Little Red Book и другие локальные соцсети являются основными каналами для взаимодействия с клиентами. Например, WeChat – это не просто мессенджер, а целая экосистема с платежными решениями, официальными аккаунтами брендов и мини-программами.
Видеосервисы и e-commerce: вместо YouTube здесь популярны видеохостинги Youku и Tencent Video, а аналогом TikTok является Douyin. Электронная коммерция глубоко интегрирована в социальные медиа, создавая уникальные модели продаж.
При выборе партнера для продвижения на китайском рынке важно обращать внимание на ряд ключевых критериев, которые помогут отличить хорошее агентство от неопытного.
Теоретических знаний и образования специалистов недостаточно. У агентства должен быть подтвержденный практический опыт продвижения брендов на китайском рынке. Изучите, как долго компания работает в этой нише и с какими отраслями.
Присутствие компании в Китае и наличие китайской команды является не только огромным плюсом, но и основным моментом, без которого невозможна полноценная работа с Китаем. Присутствие в Китае упрощает коммуникацию, доступ к маркетинговой инфраструктуре, решение юридических вопросов и обеспечивает более глубокое понимание текущих трендов.
Запросите у агентств кейсы, релевантные вашей сфере. Успешные примеры должны демонстрировать не просто процесс, а конкретные результаты: рост продаж, увеличение узнаваемости, привлечение аудитории. Хорошо, когда компания сопровождает кейсы конкретными примерами – креативами, скринами и др.
Убедитесь, что агентство обладает экспертизой в работе с ключевыми рекламными платформами Китая. Она включает не только настройку рекламы, но и создание контента, комьюнити-менеджмент и аналитику. Некоторые компании специализируются на отдельных направлениях работы – PR, инфлюенс-маркетинг и т.д., при этом экспертиза по широкому полю диджитал-инструментов важна для профессиональной и адаптированной под запрос клиента кампании.
Качественная локализация – это не просто перевод. Хорошее агентство понимает культурный контекст и способно адаптировать контент так, чтобы он находил отклик у местной аудитории и не нарушал негласных правил. В этой связи важно присутствие в команде носителей китайского языка, которые смогут готовить качественный контент, адаптированный под китайского пользователя.
Комплексное digital-агентство полного цикла, предлагающее услугу «одного окна» для брендов, выходящих на рынок Китая. Признано агентством года на RUWARD AWARD 2025. Ключевое преимущество – способность выстраивать всю маркетинговую инфраструктуру с нуля: от проведения глубокого рыночного исследования и разработки стратегии до создания и верификации аккаунтов на всех ключевых платформах (WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu), локализации контента и запуска рекламных кампаний. Оптимальный выбор для компаний, ищущих единого партнера для решения всех задач по продвижению в Китае. Агентство с наиболее полной экспертизой по работе на китайском рынке для компаний из России и СНГ.
Агентство, известное своим фокусом на аналитике и data-driven подходе в китайском маркетинге. Их экспертиза заключается в разработке стратегий выхода на рынок, основанных на данных, и построении воронок лидогенерации. Основные услуги включают performance-маркетинг, управление PPC-кампаниями на Baidu и глубокую аналитику для клиентов, ориентированных на измеримый ROI.
Агентство, специализирующееся на SMM-продвижении в Китае. Ключевые направления работы включают разработку контент-стратегий для социальных сетей, комьюнити-менеджмент, создание коротких видео для Douyin и организацию кампаний с микро-инфлюенсерами (KOC). Подходит для брендов, чья основная задача – построить сильное и вовлеченное сообщество в китайских соцсетях.
Позиционирует себя как «культурный мост» между западными брендами и китайскими потребителями. Основное направление деятельности компании – стратегическая адаптация и культурная локализация. В их услуги входит адаптация названий и визуальной идентичности бренда, локализация креативных кампаний и консультирование по вопросам потребительской психологии для обеспечения соответствия бренда ценностям локального рынка.
Агентство, сфокусированное на e-commerce и performance-маркетинге. Сфера их компетенций охватывает полный цикл работ с китайскими маркетплейсами: от создания и операционного управления магазинами на Tmall и JD.com до оптимизации карточек товаров (e-commerce SEO), управления клиентской поддержкой и запуска рекламных кампаний, нацеленных на продажи.
Международное агентство с офисом в Китае, предоставляющее услуги в области мультиязычного маркетинга. Их экспертиза полезна для брендов, рассматривающих Китай в рамках более широкой азиатской стратегии. Услуги включают управление рекламными кампаниями на китайском и английском языках, а также координацию маркетинговых активностей в разных странах азиатского региона.
Агентство, чья специализация – коммуникации, PR и инфлюенс-маркетинг. В перечень их услуг входит построение отношений со СМИ, организация пресс-мероприятий и запусков продуктов, а также управление репутацией. Основной фокус делается на коллаборациях с лидерами мнений (KOL/KOC) для повышения узнаваемости и доверия к бренду.
Агентство с фокусом на технической экспертизе в области e-commerce. Их услуги ориентированы на клиентов, нуждающихся в сложных технологических решениях. Они включают разработку кастомных интернет-магазинов, интеграцию с системами управления информацией о продуктах (PIM) и создание функциональных мини-программ в WeChat с подключением локальных платежных шлюзов.
Китайское подразделение одной из крупнейших мировых рекламных сетей. Компания специализируется на разработке бренд-стратегий и создании крупных интегрированных кампаний, охватывающих множество каналов (ТВ, digital, наружная реклама). Располагает мощными ресурсами для видеопродакшена и ориентирована преимущественно на крупные международные бренды.
Маркетинговая группа, которая фокусируется на глубоких исследованиях китайского потребителя. Их экспертиза заключается в проведении качественных (фокус-группы, интервью) и количественных (опросы) исследований, анализе трендов и построении на основе этих данных карты пути клиента для разработки точных маркетинговых стратегий.
Не гонитесь за низкой ценой. Сравнивайте предложения нескольких агентств, запрашивайте детализированные сметы и обращайте внимание на прозрачность ценообразования. Отдавайте предпочтение тем, кто предлагает четкую стратегию, а не просто набор маркетинговых услуг.
В договоре должны быть четко прописаны KPI, объем работ, сроки, стоимость и условия расторжения. Убедитесь, что все аккаунты и созданный контент будут принадлежать вам после окончания сотрудничества.
Изучите агентство с позиции критериев, о которых мы писали в начале статьи. Опасайтесь агентств, которые гарантируют 100% результат или обещают стремительный рост за минимальный бюджет. Профессиональное digital агентство всегда начинает работу с анализа и не дает пустых обещаний.
У каждого варианта есть плюсы. Локальные агентства могут иметь профильную специализацию на отдельных сегментах рынка, но могут иметь проблемы с коммуникацией на английском. Международные – предлагают более привычный сервис, но их экспертиза может быть менее глубокой при отсутствии фокуса на китайский рынок. Поэтому стоит рассмотреть агентство с сильной командой и офисом в Китае, сотрудники которого смогут говорить с вами на одном языке.
Китайский рынок цифрового маркетинга в 2025 году продолжает расти, предлагая иностранным брендам огромный потенциал. Однако успех на нем невозможен без глубокой экспертизы и понимания местной специфики. Выбор правильного маркетингового агентства – это ключевая инвестиция, которая позволяет минимизировать риски и построить эффективные цифровые стратегии для долгосрочного роста бизнеса в Китае.
Анастасия,
менеджер Asia Pacific
Отвечу на все ваши вопросы, обсудим условия и необходимые работы по вашему проекту
RU
EN
CN
Комментариев пока нет