Контекстная реклама в Китае

Китай - это крупнейшее интернет-пространство с количеством интернет-пользователей, превышающим 1 млрд человек. Рынок интернет-рекламы в Китае сегодня оценивается в $44 млрд, где доля автоматизированной рекламы занимает $15,9 млрд. Это второй по величине рынок после США, где больше половины медийной рекламы продаётся через программатик.

В отличие от привычных нам Google, Facebook и Yandex, которые также используют программатик-инструменты, в Китае представлены гиганты Baidu, Alibaba и Tencent (BAT), занимающие больше 90% рынка.

BAT располагают своими рекламными сетями и платформами для обработки данных (DMP’s), которыми делятся с большой неохотой. Если на Западе рекламодатель привык взаимодействовать с ATD (Agency Trading Desk) для настройки параметров рекламы, то в Китае он столкнётся с локальными посредниками, которых: 1) меньше, чем пальцев на вашей руке 2) работающих только с резидентами Китая 3) непрозрачных в отношении ключевых показателей эффективности рекламной кампании.

И несмотря на вышеуказанные недостатки, если вы смогли обосноваться на китайском рынке или обзавелись доверенным лицом, то взаимодействие с программатик-платформами не станет для вас барьером. Наша команда возьмёт на себя решение всех операционных задач и поможет запустить рекламную кампанию с чёткими KPI и прозрачной отчётностью.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Программатик - это модель автоматизированной покупки, продажи и оптимизации онлайн-рекламы, где основная идея, это не просто показы рекламы, а показы для нужной целевой аудитории через множество каналов коммуникации - в социальных сетях, медийных веб-ресурсах и в крупных информационных порталах. К таким каналам коммуникации в Китае можно отнести:

Baidu - крупнейшая поисковая система (аналог заблокированного в Китае Google) с внутренними сервисами для распространения контекстной и нативной рекламы - Baidu Tieba, Baidu Zhidao, Baidu Baike и др. Совокупная аудитория свыше 1 млрд. человек.

Платформа WeChat (входит в экосистему интернет-гиганта Tencent) и сервис микроблогов WeiBo (Sina Corp.) - крупнейшие социальные сети Китая с аудиторией пользователей 1 млрд человек в WeChat и 700 млн человек в WeiBo.

Видеохостинги Youku, IQIYI, Tudou, Tencent Video - аналоги заблокированного в Китае YouTube удерживают китайский рынок в 900 млн активных пользователей.

Возвращаясь к автоматизированной рекламе, в Китае действует идентичная западной модель программатик, но со своей китайской спецификой, где с одной стороны действует рекламодатель, а с другой стороны издатель, у которого рекламодатель хочет размещать свои объявления.

Капитализация рынка онлайн
рекламы в Китае

Млрд долларов США

Процент прироста

Капитализация купленных показов
через программатик в Китае

ед. измерение = млрд долларов сша

Капитализация мобильного рынка
программатик-рекламы в Китае

ед. измерение = млрд долларов сша

Инструменты взаимодействия между рекламодателями и издателями в программатик рекламе в Китае

М А R K E T E R
P U B L I S H E R

Инструменты для рекламодателя:

DSP (Demand-Side Platforms) - покупают целевой трафик у SSP по минимальной цене

ATD (Agency Trading Desk) - платформы для настройки параметров рекламы рекламодателя

Инструменты для издателя:

SSP (Supply-Side Platforms) - позволяют продать трафик площадки с максимальной для издателя выгодой

Рекламные сети (Ad Networks) - объединяют в себе места размещения рекламы на площадках и сопоставляют их с требованиями рекламодателей

Рекламные биржи (Ad Exchange) - место, где встречаются предложения издателей и запросы рекламодателей

Откуда рекламодатели получают данные о посетителях веб-ресурсов, на которые распространяется рекламная кампания? Файлы cookie вашего браузера и ваших мобильных устройств создают цифровой портрет и сохраняют его на посещаемых вами веб-ресурсах.

По мере роста количества данных о посетителях появляется потребность в их обработке, для этого есть DMP (Data Management Platforms). DMP обрабатывают и сегментируют данные об аудитории на тех или иных веб-ресурсах и продают в программатик.

Закупка рекламы делится на два вида:

RTB аукционы - это аукционы в режиме реального времени, где рекламодатели торгуются за рекламное место у издателя. Процесс занимает доли секунды, пока вы загружаете страницу нужного вам веб-ресурса. Сами аукционы делятся на:

Открытые - торг между рекламодателями за наиболее выгодное рекламное место

Закрытые - площадка сама выбирает группу издателей, которая торгуется за назначенные площадкой рекламные места

Программатик Директ - прямое размещение у конкретного издателя и также делится на два вида:

Приоритетные сделки (Preferred Deals) - сделки с фиксированной ценой, но без гарантии объема показов

Гарантированная сделка (Programmatic Guarantee) - сделки с фиксированной ценой и гарантией объема показов. Это тот формат сделок, где рекламодатель не фокусируется на своей целевой аудитории, а покупает рекламу у конкретной площадки.

ПРОГРАММАТИК РЕКЛАМА В КИТАЕ С ASIA PACIFIC ЭТО:

Asia Pacific взаимодействует с наиболее эффективными Trading Desk платформами для запуска рекламной кампании, охватывая практически все сферы деятельности.

Анализ основных SSP со стороны издателей для определения релевантных каналов коммуникации

Нативная и контекстная рекламы на десктопных и мобильных устройствах

Размещение рекламных pre-roll/mid-roll видеороликов на крупнейших китайских видеохостингах

Доступ к платформам Trading Desk

Аналитика и отчётность в режиме реального времени

Настройка личного кабинета и параметров таргетинга

Расскажите о вашем Бизнесе и мы предложим наиболее эффективные инструменты для продвижения ваших услуг в китайском интернет-пространстве.

Написать комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Наши клиенты

Логотип Ilgiz Fazulzyanov
Логотип Смоленский Пассаж
Логотип Big Creative company
Логотип Банка Солидарность
Логотип Китайский Самовар
Логотип FX Cash
Логотип торгово ярмарочного комплекса Москва
Логотип завода художественных красок Невская Палитра
Логотип Shiphra Jewerly
Логотип Cyprus Developers Alliance
Логотип отеля Воздушный Экспресс
Логотип DZK
Логотип Inoventica
Логотип VillasHomes
Логотип DASHI
Логотип Next Generation Clinic
Логотип ресторана Джонджоли
Логотип FLOVERA
Логотип ICLINIC
Логотип Экспорт Энерджи
Логотип in BASE

Расскажите о вашем Проекте