Китай - это крупнейшее интернет-пространство с количеством интернет-пользователей, превышающим 1 млрд человек. Рынок интернет-рекламы в Китае сегодня оценивается в $44 млрд, где доля автоматизированной рекламы занимает $15,9 млрд. Это второй по величине рынок после США, где больше половины медийной рекламы продаётся через программатик.
Капитализация рынка онлайн рекламы в Китае
Млрд долларов США
Процент прироста
В отличие от привычных нам Google, Facebook и Yandex, которые также используют программатик-инструменты, в Китае представлены гиганты Baidu, Alibaba и Tencent (BAT), занимающие больше 90% рынка.
Капитализация купленных показов через программатик в Китае
ед. измерение = млрд долларов сша
BAT располагают своими рекламными сетями и платформами для обработки данных (DMP’s), которыми делятся с большой неохотой. Если на Западе рекламодатель привык взаимодействовать с ATD (Agency Trading Desk) для настройки параметров рекламы, то в Китае он столкнётся с локальными посредниками, которых: 1) меньше, чем пальцев на вашей руке 2) работающих только с резидентами Китая 3) непрозрачных в отношении ключевых показателей эффективности рекламной кампании.
Капитализация мобильного рынка программатик-рекламы в Китае
ед. измерение = млрд долларов сша
И несмотря на вышеуказанные недостатки, если вы смогли обосноваться на китайском рынке или обзавелись доверенным лицом, то взаимодействие с программатик-платформами не станет для вас барьером. Наша команда возьмёт на себя решение всех операционных задач и поможет запустить рекламную кампанию с чёткими KPI и прозрачной отчётностью.
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
Программатик - это модель автоматизированной покупки, продажи и оптимизации онлайн-рекламы, где основная идея, это не просто показы рекламы, а показы для нужной целевой аудитории через множество каналов коммуникации - в социальных сетях, медийных веб-ресурсах и в крупных информационных порталах. К таким каналам коммуникации в Китае можно отнести:
Baidu - крупнейшая поисковая система (аналог заблокированного в Китае Google) с внутренними сервисами для распространения контекстной и нативной рекламы -
Baidu Tieba, Baidu Zhidao, Baidu Baike и др. Совокупная аудитория свыше 1 млрд. человек.
Платформа WeChat (входит в экосистему интернет-гиганта Tencent) и сервис микроблогов
WeiBo (Sina Corp.) - крупнейшие социальные сети Китая с аудиторией пользователей 1 млрд человек в WeChat и 700 млн человек в WeiBo.
Видеохостинги Youku, IQIYI, Tudou, Tencent Video - аналоги заблокированного в Китае YouTube удерживают китайский рынок в 900 млн активных пользователей.
Возвращаясь к автоматизированной рекламе, в Китае действует идентичная западной модель программатик, но со своей китайской спецификой, где с одной стороны действует рекламодатель, а с другой стороны издатель, у которого рекламодатель хочет размещать свои объявления.
Инструменты взаимодействия между рекламодателями и издателями в программатик рекламе в Китае
Рекламные биржи (Ad Exchange) - место, где встречаются предложения издателей и запросы рекламодателей
Откуда рекламодатели получают данные о посетителях веб-ресурсов, на которые распространяется рекламная кампания?
Файлы cookie вашего браузера и ваших мобильных устройств создают цифровой портрет и сохраняют его на посещаемых
вами веб-ресурсах.
По мере роста количества данных о посетителях появляется потребность в их обработке, для этого есть DMP (Data
Management Platforms). DMP обрабатывают и сегментируют данные об аудитории на тех или иных веб-ресурсах и продают в
программатик.
Закупка рекламы делится на два вида:
RTB аукционы - это аукционы в режиме реального времени, где рекламодатели торгуются за рекламное место у издателя. Процесс занимает доли секунды, пока вы загружаете страницу нужного вам веб-ресурса. Сами аукционы делятся на:
Открытые - торг между рекламодателями за наиболее выгодное рекламное место
Закрытые - площадка сама выбирает группу издателей,
которая торгуется за назначенные площадкой рекламные
места
Программатик Директ - прямое размещение у конкретного издателя и также делится на два вида:
Приоритетные сделки (Preferred Deals) - сделки с фиксированной ценой, но без гарантии объема показов
Гарантированная сделка (Programmatic Guarantee) - сделки с фиксированной ценой и гарантией объема показов. Это тот формат сделок, где рекламодатель не фокусируется на своей целевой аудитории, а покупает рекламу у конкретной площадки.
ПРОГРАММАТИК РЕКЛАМА В КИТАЕ С ASIA PACIFIC ЭТО:
Asia Pacific взаимодействует с наиболее эффективными Trading Desk платформами для запуска рекламной кампании, охватывая практически все сферы деятельности.
Анализ основных SSP со стороны издателей для определения релевантных каналов коммуникации
Нативная и контекстная рекламы на десктопных и мобильных устройствах
Размещение рекламных pre-roll/mid-roll видеороликов на крупнейших китайских видеохостингах
Доступ к платформам Trading Desk
Аналитика и отчётность в режиме реального времени
Настройка личного кабинета и параметров таргетинга
Расскажите о вашем Бизнесе и мы предложим наиболее эффективные инструменты для продвижения ваших услуг в китайском интернет-пространстве.
Написать комментарий
Ваш email не будет опубликован.
RU
EN
CN
Комментарии