Что такое Douyin и почему он полезен вашему Бизнесу в Китае?

Содержание:

1. Интерфейс приложения

2. Так выглядит верифицированная страница бренда

3. Продвижение в Douyin

4. Таргетированная реклама

5. Устройство рекламного кабинета

6. Токены DOU и DOU Plus

7. Как Douyin поможет вашему Бизнесу?

8. Китайская цензура

Как мы ранее рассказывали, это приложение, без которого не обходится ни один современный китаец. Оно позволяет моментально создавать, монтировать и обмениваться видео с друзьями, а также просматривать ленту, ранжированную специально для вас на основе искусственного интеллекта. Недавно в приложении стало возможно моментально купить товар, продемонстрированный на видео в ленте.

Douyin принадлежит одной из крупнейших компании - Bytedance, которая известна благодаря разработкам в сфере искусственного интеллекта. Именно поэтому в вашей ленте будет показываться только релевантный для вас контент, полностью соответствующий интересам.

Аудитория Douyin - 500 млн пользователей (данные информационного портала Baijiahao), 80% из которых моложе 29 лет и 64% аудитории - девушки.

Интерфейс приложения

На основной странице в рекомендациях часто попадается реклама разных брендов, например, на основе интересов - косметика, макияж показывается реклама бренда Lancome.

Так выглядит верифицированная страница бренда

1 Галочка, подтверждающая верификацию

2 Переход в магазин Доуинь, где можно купить продукцию

3 Переход на официальный сайт

4 Общее количество лайков

5 Прямая связь с менеджерами компании

6 Интегрированная страница с китайским аналогом Яндекс.Дзен - Toutiao

7 Количество подписчиков

Продвижение в Douyin

Несколько способов продвижения в Douyin:

1. Таргетированная реклама, направленная на продвижение постов.

2. Реклама через платформу Bytedance в едином рекламном кабинете Ocean Engine. Она позволяет размещать рекламу на всех платформах и приложениях, принадлежащих Bytedance. Однако для этого на данный момент нужно иметь юридическое лицо в Китае, возможно, скоро появится возможность подключаться и иностранцам.

Таргетированная реклама. 3 типа продвижения:

1. «Интеллектуальный» - способ продвижения, основанный на основе искусственного интеллекта, самый бюджетный из всех способов и демонстрирующий самые большие охваты.

2. Таргетинг по возрасту, полу, месту и интересам.

3. Таргетинг на подписчиков блогеров.

Устройство рекламного кабинета

1 Возможность выбрать акцент продвижения на подписчиков или на лайки

2 Выбор способа продвижения
- Интеллектуальный
- По полу, возрасту и месту
- Таргет на подписчиков определенных блогеров

3 Цена

4 Использование скидочных купонов

5 Время продвижения 6 часов, 12 или 24

6 Охваты

Токены DOU и DOU Plus

В приложении есть два типа токенов - DOU и DOU Plus.

DOU Plus - токены, которые покупаются за фиатные деньги (CNY) и используются для запуска рекламы через настройки параметров таргетинга, про которые мы рассказали выше.

DOU - токены для донатов стримерам и для встроенных покупок - маски, фильтры и элементы дополненной реальности.

Как Douyin поможет вашему Бизнесу?

• Во-первых, это мощнейший канал продаж. Интегрированная e-commerce платформа позволит китайцам покупать ваш товар в один клик.

• Во-вторых, основная аудитория - молодые, платежеспособные, китайцы, которые готовы кликнуть и сразу купить понравившийся продукт.

• Ведение аккаунта в Douyin - это возможность продвижения вашего сервиса или продукта с таргетингом на вашу целевую аудиторию

Китайская цензура

Пропустят ли рекламу? Ограничений по рекламируемому контенту довольно много - «кожа гладкая за одно применение», «на 5 тонов светлее» или же «депрессивный» контент - от этого всего придётся отказаться. За нарушения вам может грозить блокировка поста или пожизненная блокировка.

Вот еще несколько примеров, за что могут заблокировать в Douyin:

1. Нельзя в рекламе указывать, что продаваемое средство полезно для здоровья, любые отсылки к оздоровлению приведут к блокировке аккаунта.

2. Нельзя использовать имена знаменитостей в рекламе - если у вас есть фото с Брюсом Ли или Джеком Ма, то оно все равно не поможет продвинуть вас в Китае.

3. Нельзя показывать моментальный эффект продукта за одно применение.

4. И самое забавное - нельзя упоминать призраков, духов, эльфов в рекламе, а также все, что связано с эзотерикой.

Рассматриваете Douyin для вашего Бизнеса? Оптимизируйте свое время, напишите нам и мы расскажем обо всех преимуществах маркетинга в Douyin.