Содержание:
1-место. WeChat
2 место. QQ от компании Tencent
3-место. Weibo
Особенности продвижения и работы с китайскими соцсетями
Таргетинг, ивенты, локализация
Китайские соцсети в России сейчас становятся все востребованнее и открывают перед россиянами новые возможности. Каждый предприниматель, покоряющий китайский рынок испытывает сложности в раскрутке бизнеса и сталкивается с множеством вопросов. Ведь разработчики предлагают множество интересных вариантов и все созданные приложения по-своему уникальны и могут решать разные задачи.
Какие мессенджеры лучшие в стране? Какой социальной сети стоит отдать предпочтение? Что лучше подходит для бизнеса? На все эти вопросы мы поможем найти ответы.
Сперва рассмотрим мессенджеры, на которые стоит обратить внимание!
Лидирующую позицию в Google Play занимает уникальное китайское приложение для общения между китайцами — WeChat. Проект лидирует не только в Китае, он также входит в ТОП-5 крупнейших соцсетей в мире.
Важно! Разработчики представили 2 варианта мессенджера — местную версию на китайском языке (для Китая) и международную.
Ставшая незаменимой в обыденной жизни, можно сказать, каждого китайца, платформа имеет собственные отличительные черты. Во-первых, этот не просто мессенджер. Это интересная соцсеть, собственная платежная система, пользовательские блоги, публичные страницы, браузер, видеохостинг, знакомства. Неудивительно, что с такой богатой начинкой сервис настолько популярен. Во-вторых, помимо развлекательного контента, в мессенджер интегрировали другие полезные мини-программы, начиная от поиска билетов и заканчивая их оплатой.
И самое главное, WeChat открывает большие возможности для ведения бизнеса в такой многонаселенной стране. Для того, чтобы пользоваться китайским интернетом, продвигать свои услуги и продукты, необходимо зарегистрироваться и получить официальный аккаунт.
Проект представляет два официальных аккаунта: сервисный и подписной. Первый дает возможность сделать собственный магазин прямо в программе, внедрить систему платежей и публиковать обновления, единственное, только раз в неделю. В одной публикации можно выложить до десяти новостей.
Второй вид аккаунта по своим свойствам напоминает российский канал Telegram. В WeChat с подписным аккаунтом можно делиться с пользователями свежими новостями, обновлениями, акциями и прочими сообщениями.
Также в WeChat можно создать группу, вступить в которую сможет до пятисот пользователей и можно вести диалог со своими потенциальными клиентами.
Вторую строчку рейтинга лучших приложений для обмена сообщениями и контентом занимает QQ, который аналогичен по возможностям всемирно известным проектам — WhatsApp и Viber. Здесь можно найти тематические группы и рекламировать в них свой бизнес. Таким образом, предложение товара или услуги дойдёт прямо до потенциального клиента, до нужной ЦА. Правда нужно понимать, что вступить в группы не просто, где-то придется получить приглашение от другого пользователя либо заплатить незначительную сумму, чтобы стать участником чата.
В сервисе можно обмениваться информацией в заинтересованных группах, создавать онлайн-игры для взаимодействия с пользователями. Для разнообразия контента можно выкладывать различные мультимедийные материалы. Также для интернет маркетинга сервис интегрирован с QQMail.
Вы можете продвигать свой сайт, приложение для смартфона, личный или брендовый аккаунт, в зависимости от ваших потребностей и пожеланий.
Важно. У сервиса есть главное преимущество — при регистрации не нужно вводить номер своего телефона.
Следующая социальная сеть, которая заслуживает вашего внимания — это WeiBo. По своим параметрам она напоминает пользователям Инстаграм и Твиттер (которые не работают в Китае).
Все новости, видео и фото можно транслировать в ваш WeiBo аккаунт. Делитесь со своими подписчиками разными видами контента (сообщениями, иллюстрациями, аудио и видео). Также можно создавать опросы для анализа и выявления потребностей аудитории.
В сервисе достаточно удобный поиск по хэштегам и интересам, что открывает двери для массфоловинга. Более того, в Weibo есть интегрированные инструменты, с помощью которых можно продвигать посты через рекомендации и делать охват релевантной аудитории. Weibo является основной площадкой в Китае, где инфлюэнсеры собирают многомиллионную аудиторию подписчиков и делают эффективную, “рабочую” рекламу.
Weibo идеален как инструмент электронной коммерции. Например, если вы занимаетесь торговлей на площадке Taobao, можете оставлять на него ссылки в Weibo, а так как у большинства пользователей привязан аккаунт Alipay к соцсети, они смогут быстро перейти к понравившемуся товару и приобрести его буквально в одно нажатие.
Данная китайская соцсеть — это достойный имиджевый проект, который просматривают ежедневно больше миллиона человек, и который направлен на популяризацию брендов, где заинтересованный пользователь может подписываться на обновления, задавать вопросы, переходить на внешние сайты и прочее.
Это основные функции, которые необходимы для адаптации бизнеса и привлечения китайской аудитории и новых потребителей.
Маркетологам, которые хотят включить китайские соцсети в собственную маркетинговую стратегию необходимо сделать выбор в пользу любых вышеперечисленных программ. Какой отдать предпочтение — зависит от вашей ЦА. Большинство выбирает для бизнеса — WeChat, но, если ваша аудитория именно молодые интернет-пользователи, то TencentQQ и Weibo также дадут вам хорошие результаты!
Все платформы по-своему хороши и предлагают разные возможности. На результат продвижения в социальных сетях могут повлиять разные факторы, начиная от финансовых затрат на раскрутку, и заканчивая потраченным временем. Все индивидуально, зависит от занимаемой ниши, спроса, ваших пожеланий и возможностей. Озвучить конкретные цифры и сроки на раскрутку невозможно.
Как и во всем мире, таргетинг в Поднебесной имеет значение для правильной и маркетинговой и рекламной стратегии. Он поможет в привлечении желаемой аудитории, сокращая временные и финансовые затраты. Например, если ваша целевая аудитория молодая, ориентируйтесь именно на нее, и для раскрутки вашего бренда, размещайте современный, яркий и динамичный контент с фото и видео.
Если вы хотите наладить бизнес в Китае, то планируя рекламную и маркетинговую стратегию рекомендуется учитывать ивенты, в течение которых, можно значительно приумножить свои продажи (например, 11. 11, Хэллоуин, праздничные дни, Золотая неделя и прочее).
Для успешной локализации рекомендуется адаптировать свой товар, приложения или страницы к определенным условиям рынка и его потребителям. Сложным, но очень эффективным шагом в маркетинговой стратегии станет создание китайской версии сайта для повышения доверия к вашему бренду или продукту.
В заключение, хотелось бы добавить, что несмотря на некоторые сложности, выход на китайский рынок — верное и оправданное решение, а реклама в местных соцсетях — это главный инструмент для продвижения и популяризации ваших товаров и услуг и большое количество активных пользователей.
© 2018-2023 digital-агентство Asia Pacific, ОГРН 1185053005950, ИНН 5001119093
Пройди обучение, получи сертификат и начни привлекать клиентов из Китая!
