Популярность Douyin и возможности для продвижения брендов в Китае

Ранее мы обновили популярную статью нашего блога о самых востребованных социальных сетях Китая, составив рейтинг «ТОП-6 соцсетей Китая в 2020». Третьей по популярности соцсетью стал Douyin (его аналог за пределами Китая - TikTok), потому мы расскажем подробнее об истории появления TikTok и Douyin, а также о причинах их популярности и перспективах использования для e-commerce.

Содержание:

1. История появления TikTok (Douyin).

2. Популярность TikTok (Douyin).

3. В чем разница между TikTok и Douyin.

4. Продвижение в Douyin / TikTok.

5. Почему брендам необходимо продвижение в Douyin.

История появления TikTok (Douyin)

В 2016 году Чжан Иминг, молодой китайский бизнесмен, владелец компании ByteDance выпустил в мир новое приложение Douyin для обмена музыкальными видеороликами, гибрид Instagram* и караоке. Первоначально программа предназначалась только для жителей Китая. Однако приложение набирало популярность и позже был разработан аналог Douyin для международной аудитории - TikTok.

В августе 2018 года TikTok поглотил своего основного конкурента - musical.ly. Тогда международных пользователей YouTube и Twitter захлестнула волна рекламы нового приложения.Таким образом, аудитория TikTok в конце 2018 года составила более 800 миллионов пользователей в 150 странах мира. Bloomberg оценил TikTok в $75 миллиардов и назвал самым дорогим мировым стартапом.

Популярность TikTok (Douyin)

Стратегию развития TikTok и Douyin можно сравнить разве что с развитием сервиса Snapchat. Костяк аудитории - подростки, они активны, создают много вирусного контента, запускают челленджи. На сегодняшний день популярность Douyin и TikTok развивается быстрее, чем любой социальной сети мира.

По данным на январь 2020 года, рейтинг самых популярных социальных сетей выглядит следующим образом.

Инфографика разработана сервисом statista.com.

Douyin и TikTok уже занимают 7 позицию во всемирном рейтинге соцсетей, хотя начали набирать популярность только с 2016 года, в отличии от лидеров списка, работающих на рынке уже более 10 лет.

У социальной сети много хейтеров и еще больше поклонников. Первым не понятен смысл приложения с «трэшовым» контентом. Для вторых TikTok и Douyin - возможность отдохнуть от килотонн политической, социальной и финансовой информации, которая льется из всех источников, и просто расслабиться за просмотром веселого контента, не несущего смысловую нагрузку. Также соцсети TikTok и Douyin привлекают пользователей своей простотой - нет необходимости выбирать и принимать решения. По лайкам, репостам и досмотрам видео умные алгоритмы сами решают, что показывать пользователю, лента приложения всегда переполнена видео.

В чем разница между TikTok и Douyin

TikTok и Douyin два одинаковых и одновременно разных приложения от ByteDance. Вся разница приложений заключается в географии. Из-за китайской цензуры, пользователи за пределами Китая не могут полноценно использовать соцсеть. Потому разработчики создали дополнительное приложение TikTok, популярное за пределами Китая.

В зависимости от используемого магазина мобильных приложений, пользователи могут скачать TikTok или Douyin. В Google Play и AppStore доступен TikTok, а в китайских магазинах приложений - Douyin. Но главное различие соцсетей вовсе не в географии, хотя и вызвано ей, в разных приложениях - разный контент и абсолютно другие интернет-селебрити. Профили блогеров, популярные в китайском интернет-пространстве практически не имеют подписчиков за пределами Китая и наоборот, аккаунты, популярные в Европе, Америке или СНГ не имеют подписчиков в Поднебесной.

Также отличается и аудитория социальных сетей. В TikTok это в основном подростки, а в Douyin возраст пользователей находится преимущественно в пределах 18-35 лет. Аудитория Douyin более платежеспособна. В силу специфики менталитета, в Китае очень сильно влияние интернет-селебрити, блогеры буквально могут продвинуть в массы любую идею и продать что угодно. В России таких людей называют лидерами общественного мнения (ЛОМ), на западе - key opinion leaders (KOL), в Китае - это ванхуны (网红 wǎnghóng，网络红人 wǎngluò hóngrén интернет-знаменитость).

Продвижение в Douyin / TikTok

Первоначально в приложениях не было рекламы, но в 2019 году бренд из Франции впервые попытался прорекламировать свой продукт при помощи коротких роликов TikTok. На сегодняшний день интерес к продвижению в Douyin и TikTok проявляют все большее количество брендов и компаний.

1. Самый простой и дешевый способ продвижения в приложениях - регистрация профиля, создание контента и наращивание аудитории. Сложность в том, что помимо рекламы продукта важно успевать заинтересовать аудиторию короткими роликами. Также на «естественное» продвижение в социальной сети потребуется не мало времени. Потому бренды часто прибегают к другим способам рекламы в Douyin / TikTok.

2. Продвижение посредством инструментов рекламного кабинета профиля. Можно платить за продвижение постов при помощи таргетинга (подробнее читайте тут), а можно оплачивать pre-roll (рекламное видео при открытии приложения), in-feed ad (рекламное видео, встроенное в ленту), челленджи по хештегу (вирусное распространение упоминаний бренда за счет соревновательного эффекта), брендированные фильтры (по типу Instagram*). Такие инструменты

3. Продвижение через китайских блогеров. Вилка по стоимости такой рекламы сильно широкая, и может составлять от нескольких сотен до десятков тысяч у.е. Проблемой для конверсии такой рекламы является отсутствие возможности встраивания кликабельной ссылки в видео на сайт продвигаемого бренда.

4. Shoppable Video. Это новый формат для приложений TikTok и Douyin, и его суть заключается в возможности размещать видеоролики с кликабельными ссылками на интернет-магазины брендов. Похожий формат рекламы есть в Instagram* - Shopping Tags.

Несмотря на то, какой вариант рекламы предпочтительнее для вашего бренда, ее все равно необходимо будет тщательно продумывать и подстраивать под формат и тренды Douyin / TikTok. Приложения зарекомендовали себя как площадки для творчества и фантазии. То, что было популярно вчера, может быть вполне забыто завтра, предпочтения аудитории и тренды особенно переменчивы в TikTok и Douyin. Важно анализировать свою аудиторию, создавать релевантный и простой для восприятия контент, а также много экспериментировать.

Почему брендам необходимо продвижение в Douyin

Douyin - приложение, которое есть практически у каждого современного китайца. Выше мы уже говорили, что у приложения активная и платежеспособная аудитория. Для брендов, которые планируют продвижение в Китае это уже must have инструмент рекламы. Благодаря искусственному интеллекту, ваш контент будет направлен на релевантную аудиторию.

Возможности для маркетинга в Douyin практически безграничны, покупки можно делать в несколько кликов. Органический рост просмотров - самый конверсионный и бесплатный инструмент рекламы вашего продукта. Алгоритмы приложения устроены так, что даже у профилей без подписчиков будут просмотры роликов, благодаря системе умных рекомендаций. Особенно актуален маркетинг в Douyin / TikTok для компаний, чей продукт ориентирован на поколение Z.

Наша команда запускает рекламные кампании в Douyin и может помочь вам с запуском нового продукта, подобрав максимально эффективную для вашей целевой аудитории стратегию. Напишите нам.

*Запрещен на территории РФ

FAQ

Какие возможности для маркетинга предлагает Douyin?

Douyin предоставляет обширные возможности для брендов через создание оригинального видео-контента, взаимодействие с пользователями, использование хэштег-челленджей и сотрудничество с инфлюенсерами (KOLs), что помогает быстро привлечь внимание молодой и активной аудитории.

Как начать продвигать бренд на Douyin?

Чтобы начать продвижение на Douyin, нужно зарегистрировать официальный бренд-аккаунт, разработать стратегию контента, ориентированного на аудиторию платформы, и использовать инструменты таргетированной рекламы, включая интеграции с популярными блогерами.

В чем преимущества продвижения в Douyin по сравнению с другими китайскими социальными платформами?

Douyin привлекает внимание за счет коротких видеороликов, которые быстро захватывают интерес аудитории. Платформа предоставляет мощные алгоритмы рекомендации, которые позволяют контенту быстро становиться вирусным, что значительно ускоряет продвижение бренда в Китае.

Какие типы контента лучше всего работают на Douyin?

На Douyin особенно популярны креативные, развлекательные и обучающие видеоролики, а также челленджи и вирусные тренды. Брендам стоит создавать контент, который вызывает эмоции и вовлекает пользователей, чтобы завоевать внимание и активность аудитории.