Baidu SEO - Как оптимизировать ваш сайт и отслеживать ключевые слова в Китае

В этой статье мы расскажем вам об особенностях SEO, а также о способах отслеживать ключевые слова в самой популярной китайской поисковой системе Baidu.

Особенности SEO в Китае

Большинство привычных для нас интернет-сервисов заблокировано в Китае. Западные социальные сети, мессенджеры и поисковики имеют свои аналоги, специально адаптированные для рынка Китая. Например, основной поисковой системой в Китае является Baidu, в качестве крупнейших видеохостингов выступают платформы Youku и Bilibili, а альтернативой WhatsApp является самая крупная в Китая социальная сеть WeChat.

В условиях совершенно иного цифрового ландшафта для компаний, планирующих бизнес в Китае, крайне важно использовать локальные решения и интернет-инфраструктуру в области оптимизации и продвижения сайтов.

В частности, в условиях блокировки ряда зарубежных поисковых систем, например, Google, на китайском рынке доминируют местные игроки, среди которых особо выделяется Baidu. При этом алгоритмы поисковика Baidu, несмотря на наличие схожих моментов, не идентичны алгоритмам Google или Yandex, поэтому эффективность SEO продвижения сайтов в Китае зависит от вашей вовлеченности в понимание специфики технической и контент-оптимизации в интернете в Китае.

Кроме того, в ходе продвижения сайта нужно обращать внимание на китайские аналоги популярных зарубежных сервисов (аналогом Википедии в Китае является Baidu Baike, аналоги сервисов вопросов и ответов, таких как Quora и Яндекс.Кью – Baidu Zhidao и Zhihu, и т.д.). Страницы подобных сервисов очень хорошо ранжируются в поисковике, что также позволяет привлекать трафик и повышает эффективность ранжирования на Baidu.

Кроме того, когда речь идет о продвижении продукции иностранных компаний в Китае, важно учитывать, что большинство китайских интернет-пользователей являются прежде всего пользователями мобильных устройств.

Так, по данным CNNIC, к июню 2023 года доля китайских пользователей интернета, получающих доступ к сети через мобильные телефоны составила наибольший процент - 99,8%. Процент пользователей, получающих доступ к интернету через компьютеры - 34,4% для десктопа и 32,4% для портативных компьютеров. Следовательно, крайне важно адаптировать ваши сайты прежде всего для мобильных девайсов.

Зачем отслеживать ключевые слова и значение SEO для продвижения в Китае

Масштабы китайской экономики и сохранение перспектив ее роста привлекают бизнес со всего мира. Постепенная цифровизация китайской экономики и вовлечение жителей Китая в повседневное использование интернет-сервисов обозначают рост значения интернет-маркетинга и онлайн-продвижения. Сегодня наличие глубокого цифрового следа бренда в китайском интернете имеет решающее значение для потребителя, который принимает решение о покупке. Поэтому использование поисковой оптимизации - это один из инструментов, который позволяет привлекать органический трафик и стимулировать продажи.

Несмотря на то, что китайские пользователи начинают активно использовать соцсети для поиска информации о товарах, поисковые системы не уходят из жизни, продолжая привлекать существенный объем пользовательского трафика.

При совершении покупок онлайн потребители как правило пользуются специальными e-commerce площадками, такими как Tmall и Taobao, однако они не отменяют значения сайтов как способа привлечь трафик в онлайн-магазин. Например, китайцы активно пользуются площадкам онлайн-форумов, таких как Baidu Zhidao и Zhihu, которые хорошо ранжируются в поисковых системах. А если речь идет о сегменте услуг и B2B, то в таком случае развитие сайта остается одним из важнейших инструментов для продвижения и привлечения клиентов.

менно поэтому крайне важно использовать инструменты SEO, отслеживать ключевые слова и внедрять их для повышения рейтинга в поисковых системах.

Роль Baidu на китайском рынке поисковых систем

Итак, как мы отметили выше, китайский рынок поисковых систем представлен, прежде всего, крупными китайскими игроками, что связано с блокировкой крупнейших международных сервисов в стране. Такая особенность связана с жестким регулированием интернет-пространства в Китае и работой так называемого "Великого китайского файрвола", что ограничивает возможности зарубежных цифровых сервисов по выходу на китайских рынок.

В 2023 году крупнейшими поисковыми системами на мобильных устройствах выступили Baidu, Shenma и 360 Haosu, на рынке десктопных поисковых систем ведущими игроками выступили Baidu, 360 Haosu и Sogou. Как вы видим, Baidu является лидером в обеих категориях. С учетом доминирующего положения на рынке мы рекомендуем осуществлять работу по SEO-оптимизации именно с учетом специфики алгоритмов Baidu.

Основы Baidu SEO: краткий обзор значимых факторов

В мире SEO мы привыкли к определенным правилам, характерным для международных поисковых систем. Когда речь идет о Baidu, подходы будут немного отличаться, хотя базовые принципы остаются во многом схожими:

Размещение сайта

Прежде всего, ваш сайт должен быть размещен в Китае, поэтому стоит использовать китайский домен и хостинг (который также может быть гонконгским). Китайский хостинг позволяет улучшать скорость загрузки сайта и избегать рисков блокировки. Полезным будет выбрать доменное имя с расширениями com.cn или cn, к тому же это позволяет обеспечить доверие пользователей. Также важно, чтобы ваш сайт был оформлен на упрощенном китайском языке, Baidu будет хуже ранжировать сайт, домашняя страница которого представлена на нескольких языках.

Архитектура и функциональность сайта

Поисковой робот Baidu предпочитает более простые структуры сайтов. В отличие от Googlebot он предпочитает минимальное число кликов для доступа к информации. Кроме того, Baidu не обрабатывает Flash или JavaScript, поэтому можно использовать обычный HTML. Baidu также не очень высоко ценит URL-адреса, поэтому оптимизация ключевиков для них не очень важна.

Заголовки страниц и метаданные

Оптимизация заголовков и метаданных играет крайне важную роль. Для Baidu очень важно, чтобы заголовки были описательными и уникальными, их непременно нужно оптимизировать под ваши ключевые слова. Кроме того, для оптимальной длины заголовка и мета-данных есть определенные стандарты, в частности, 200 символов для мета-описания, 80 символов - для заголовка.

Ссылки

Количество и качество ссылок также имеют большое значение для ранжирования в Baidu. Свое значение сохраняет видимый текст как внутренних, так и внешних ссылок, в частности, при работе с внутренними ссылками стоит обеспечить наличие хотя бы одной ссылки на сайте, ведущей на ранжируемую страницу. Также Baidu высоко ценит ссылки с авторитетных китайских сайтов

Контент на веб-страницах

Алгоритмы Baidu как и китайские пользователи ценят новый и свежий контент, поэтому очень важно, чтобы содержание сайта было уникальным и регулярно обновлялось, таким сайтам Baidu будет отдавать предпочтение. При создании вашего контента не стоит забывать о регулярной работе над оптимизацией по ключевикам и о качественной локализации

Тэги

Определенное значение также имеет использование правильных тэгов для оптимизации. Сегодня Baidu поддерживает canonical, а также nofollow и noarchive, однако пока не поддерживает hreflang, вместо которого используется атрибут lang.

Поиск ключевых слов на Baidu: основные инструменты для исследования ключевых слов

Одним из первичных источников для нахождения ключевых слов служат поисковые подсказки, работающие по аналогичному с Google механизму. Это предложения по ключевым словам, наиболее часто используемым пользователями в Интернете, которые отображаются под строкой поиска в момент набора запроса.

Также существует специализированный сайт index.baidu.com — это китайский аналог Google Trends, который позволяет выявлять наиболее востребованные поисковые запросы в Baidu, а также предлагает альтернативные ключевые словосочетания, информацию о степени конкуренции и сезонности запросов, включая их пиковые периоды.

Следует отметить, что ключевики классифицируются как короткие (из 2-3 символов) и длинные (состоящие из 4 или более символов). Продвижение сайта по коротким запросам более ценно и при этом более трудоемко, так как они часто встречаются, в отличие от продвижения по длинным запросам, которое осуществляется относительно проще.

Механизмы ранжирования сайтов заметно не отличаются от используемых Google, что подразумевает необходимость разработки качественного семантического ядра, включающего в себя востребованные и релевантные ключевые слова. В этой задаче могут помочь следующие инструменты:

• e.baidu.com

• top.baidu.com

• editor.baidu.com

Оптимизация веб-сайта для поиска в Baidu

Теперь мы остановимся более подробно на основных составляющих SEO оптимизации в поисковой системе Baidu и подробнее осветим те пункты, которые Baidu учитывает при ранжировании сайтов.

Оптимизация контента

Правильный язык и использование упрощенного китайского

В китайском языке существует множество диалектов, но основной системой письма признан так называемый «упрощенный китайский» («путунхуа»). Этот факт имеет важное значение при оптимизации контента для поисковых систем, особенно для Baidu, который уделяет приоритет упрощенному китайскому. Наполнение сайта контентом на упрощенном китайском является важной необходимостью для достижения высоких позиций в поисковой выдаче.

Значение мета-тегов

Мета-теги играют важную роль в оптимизации контента для поисковых систем. Алгоритмы Baidu в отличие от западных аналогов придают им большее значение. При подготовке title следует учитывать простые правила: включить максимум ключевых слов и избегать излишнего использования знаков препинания. Также стоит учитывать предпочтения Baidu по отношению к сайтам, в заголовках которых присутствует название бренда или компании. Description мета-теги должны содержать запросы и быть качественно наполненными, так как поисковик учитывает первые 200 символов описания.

Обновление контента

Постоянное обновление контента на сайте становится важной стратегией оптимизации для Baidu. Этот поисковик лучше ранжирует свежий контент, что подчеркивает необходимость регулярного публикования новых материалов, чтобы повысить рейтинг в поисковой выдаче и продолжать его удерживать.

Уникальные тексты

Как и любая другая поисковая система, Baidu негативно относится к дублированному контенту. Поэтому важно, чтобы контент был не только уникальным на ресурсе, но и отличался от аналогичных материалов в интернете. Это поможет избежать негативного влияния на ранжирование и улучшит видимость сайта в поисковой выдаче.

Анкорный текст и ключевые слова

Для Baidu анкорные тексты играют важную роль, поэтому внутренние ссылки должны содержать ключевые слова. Размещение ключевых фраз ближе к началу заголовков и предложений также способствует более высокому ранжированию страницы в поисковой выдаче.

Дополнительные рекомендации

Для успешной оптимизации контента для Baidu необходимо учитывать ряд дополнительных рекомендаций. В том числе следует обратить внимание на следующие моменты: грамотность текстов, избегание подверженных рискам цензуры слов и тем, разбивка контента на подзаголовки (H2 и H3), использование ключевых слов в заголовках (в особенности - H1), а также качественное наполнение мета-тегов изображений ALT. Все эти меры помогут повысить эффективность оптимизации и улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Техническая оптимизация

Доменное имя

Baidu выделяет сайты с доменами .cn, однако ресурсы с .com и .net также могут успешно ранжироваться. Это означает, что выбор домена может оказать влияние на позиции в поисковой выдаче, и хотя .cn предпочтительнее, другие домены тоже могут хорошо ранжироваться.

Хостинг

Baidu отдает предпочтение сайтам, хостинг которых находится в Китае, включая Гонконг. Местоположение сервера может повлиять на ранжирование в поисковой выдаче Baidu, поэтому по возможности сайт следует переносить на китайские серверы.

Физический адрес

Для Baidu важно, чтобы сайт отражал и более "физическое" присутствие в Китае. Например, это может быть указание контактной информации китайского представителя или офиса на сайте.

Цензура

Baidu проводит фильтрацию контента по ключевым словам и чёрному списку адресов сайтов. Поэтому следует избегать использования стоп-слов и контента, который может привести к блокировке сайта в Китае.

ICP-лицензия

Сайты, хостинг которых расположен на материковой части Китая, должны получить ICP-лицензию из-за жёсткой цензуры в интернете Китая. Наличие лицензии можно понять по номеру в подвале сайта, который подтверждает, что сайт работает в соответствии с разрешением китайских регуляторных органов.

Дополнительные рекомендации:

• Baidu не индексирует Flash, JavaScript, а также может игнорировать iFrame, поэтому их использование лучше ограничить.

• Быстрая загрузка и корректное отображение на мобильных устройствах считаются важными факторами ранжирования.

• HTTPS, регистрация домена в .cn и качественные бэклинки также положительно влияют на ранжирование.

• Структура URL и использование релевантных ключевых слов в анкорах играют важную роль.

• Добавление сайта в Webmaster Tools и использование мета-тега meta robots рекомендуется для оптимизации.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Также не стоит забывать о полезных правилах внутренней и внешней оптимизации, ряд из которых представлен ниже:

Внутренняя оптимизация:

>

• Скорость загрузки сайта: Скорость загрузки сайта играет важную роль в оптимизации для Baidu, а также для других поисковых систем. Медленная загрузка может негативно сказаться на позициях вашего сайта. Поэтому следует избегать ненужных строк кода, использовать оптимизированные изображения и выбирать хостинг с хорошей производительностью.

• Домены и субдомены: Baidu не поддерживает использование субдоменов, поэтому для китайского сайта лучше всего зарегистрировать новый домен в китайской доменной зоне (.cn, .com, .net) и использовать пиньинь при формировании URL страниц.

• Flash и другие технологии: Технологии, такие как Flash, iFrame и JavaScript, не индексируются Baidu, поэтому следует избегать их использования на сайте. Это поможет избежать проблем с индексацией и сохранить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

• Инструменты Baidu Webmaster: Baidu предоставляет свои собственные инструменты для вебмастеров, которые помогают собирать статистические данные, проверять правильность файлов sitemap и robots.txt. Хотя они не так продвинуты, как у Google, они все еще могут быть полезны для оптимизации вашего сайта под Baidu.

Линкбилдинг:

• Количество и качество ссылок: Количество и качество ссылок играют важную роль для Baidu. Лучше иметь постоянный поток трастовых ссылок, чем создавать широкий пул. Наращивание количества внешних ссылок следует осуществлять постепенно. Также желательно, чтобы ссылки шли на китайские ресурсы, внешние ссылки с иностранных сайтов как правило игнорируются.

• Трастовость ссылочной массы: Национальные домены (.cn) имеют больший траст, поэтому их использование предпочтительнее для китайского сайта. Если это невозможно, то важно, чтобы контент сайта был полностью на китайском языке. Избегайте перелинковки китайского сайта с другими вашими сайтами и закрывайте ссылки на международных доменах от индексации через nofollow.

Приложения Baidu как ценный инструмент для SEO-продвижения в Baidu

Особенностью Baidu является наличие своей экосистемы приложений, контент на которых имеет высокую релевантность в поисковой выдаче. Кроме того, маркетологи могут использовать некоторые из них как для SEO-продвижения, так и для выстраивания коммуникации бренда с целевой аудиторией.

Baike

Baike от Baidu, также известная как "китайская Википедия" является самой популярной в Китае интернет-энциклопедией. Любой запрос в поисковике Baidu часто предлагает выдачу релевантных ссылок на соответствующие статьи в Baike уже на первой странице.

Принимая во внимание роль сервиса в выдаче поисковых результатов Baidu, существуют возможности для поисковой оптимизации, предполагающие создание статей о продукте или бренде с выстраиванием оптимизированного содержания, добавлением релевантных изображений и ссылок. Несмотря на строгий контроль, в том числе наличие цензуры, отличающей Baike от Википедии, процесс создания статьи может оказаться не быстрым, однако успех в этом деле может существенно повысить узнаваемость бренда и доверие со стороны пользователей.

Zhidao

Baidu Zhidao представляет собой обширную платформу для вопросов и ответов, которая представляет собой продвинутую версию Yahoo Answers. Пользователи Baidu Zhidao имеют ежедневно запускают огромное количество тем для обсуждения, охватывая самые разнообразные вопросы – от тонкостей генеративного искусственного интеллекта до особенностей ухода за домашними растениями.

Участники платформы могут повышать свои уровни, накапливать баллы и зарабатывать репутацию как онлайн-эксперты в конкретных сферах, основываясь на количестве и качестве их ответов, получаемых лайках и т. д.

Учитывая предпочтения китайских пользователей в отношении поисковых запросов с длинным хвостом и низкой частотой, а также общее доминирующее присутствие в поисковых результатах, Zhidao представляет важную площадку для SEO, которую не стоит недооценивать.

Как и на любой другой платформе вопросов и ответов, на Zhidao проводится активная модерация, поэтому продвигаться через обычный спам будет затруднительно. Для успешного использования Baidu Zhidao стоит настроить профиль вашего бренда для повышения авторитета, а также важно предоставлять содержательные и достоверные ответы на вопросы, связанные с вашим брендом или продукцией. Включение органической ссылки в ваш ответ улучшит его индексацию, если она актуальна и содержательна.

Более того, вам не обязательно пребывать в состоянии пассивного ответчика: вы можете задавать вопросы первыми и узнавать, что потребители думают о ваших товарах или же какие продукты предпочитают. Многие бренды используют Baidu Zhidao не только для формирования пула оптимизированных текстов, но и для анализа своей целевой аудитории и выстраивания коммуникации с ней, без чего невозможно закрепиться на китайском рынке.

Tieba

Baidu Tieba - еще одна площадка от Baidu, которая представляет собой форум для общения по разным темам и продолжает попадать в топ самых популярных китайских цифровых площадок. Tieba позволяет пользователям подписываться на определенные сообщества (吧 tie), аналогичные темам на Reddit. В настоящее время платформа привлекает около 300 миллионов активных пользователей в месяц. Подобно Zhidao, здесь вы можете эффективно представить ваш бренд целевой аудитории, принимая участие в соответствующих тематических обсуждениях.

Вы также можете создать собственную тему для обсуждения вашего бренда, тем самым формируя сообщество и привлекая пользователей на пул обсуждений, когда они начинают искать ваш бренд на Tieba или в рамках Baidu в целом. Это особенно важно, если ваш бренд уже популярен в Китае, но на этих платформах пока не получил должного внимания.

Выводы

Таким образом, сегодня SEO и отслеживание ключевых слов сохраняют свою актуальность, а их интеграция в маркетинг в Китае способна принести большие результаты, особенно если речь идет о продвижении в B2B сегменте и сфере услуг. В условиях доминирования на рынке поисковых систем Baidu мы рекомендуем прежде всего работать с данной системой и адаптировать под нее поиск и внедрение ключевиков, а также учитывать особенности SEO в Китае, ряд которых мы отметили в данной статье.