Создаем аккаунт Weibo

Содержание:

ЧТО ТАКОЕ WEIBO?

Weibo - сервис микроблогов и одна из самых популярных социальных сетей в Китае. Количество зарегистрированных пользователей на 2019 год составляет 800 млн человек, 250 млн активных пользователей - ежемесячно (данные информационного портала Baijiahao). Weibo часто называют китайским «твиттером», однако функционал Weibo настолько велик, что было бы корректнее сравнивать соцсеть с Facebook.

Читайте также Продвижение в Weibo

Weibo позволяет делиться с подписчиками как короткими постами, так и статьями с иллюстрациями, также выкладывать сторис, видео, фотографии, аудиозаписи, проводить опросы и видеотрансляции, а удобная система поиска по интересам и хэштэгам даёт возможности для массфоловинга и поиска релевантных вашему бизнесу блогеров. Weibo - одна из самых рекомендуемых платформ для продвижения бизнеса в Китае.

Интерфейс

Аккаунт в WEIBO. Регистрация и продвижение - 3 Пользовательский профиль / Лента новостей
Аккаунт в WEIBO. Регистрация и продвижение - 12 Раздел “Поиск” / Публикация в ленте

КАКИЕ АККАУНТЫ ЕСТЬ В WEIBO?

Собственную страницу в Weibo могут зарегистрировать не только рядовые интернет-пользователи, но и бизнес, поэтому аккаунты делятся на:

  • личный (пользовательский)

  • корпоративный

Личный (пользовательский аккаунт)

Под личным аккаунтом подразумевается создание аккаунта для физических лиц, в том числе для селебрити и лидеров мнений.

Корпоративный аккаунт

Корпоративный аккаунт создается для частных компаний, государственных учреждений, официальных СМИ. Для корпоративного аккаунта необходима обязательная верификация.

МОЖНО ЛИ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ В WEIBO ИНОСТРАНЦУ?

Несмотря на общепринятую цензуру в китайском интернет-пространстве, платформа Weibo предоставляет возможности для пользователей-нерезидентов (личный аккаунт) и иностранного бизнеса (корпоративный аккаунт). Компания-нерезидент может зарегистрировать и верифицировать свой собственный аккаунт, чтобы популяризовать свой бренд и продвигать собственные услуги.

4 простых шага для верификации аккаунта иностранцу:

  1. Зайти на сайт Weibo

  2. Выбрать Personal account

  3. Выбрать способ регистрации «по номеру телефона»

  4. Получить смс-код и войти в свой профиль

Badge система

Для дифференциации разных типов пользователей Weibo разработал так называемую badge систему, через которую можно подключить VIP и верифицировать аккаунт.

VIP аккаунт

Weibo ввел платную VIP-подписку в 2012 году, она позволяет пользователям расширить функционал своей страницы. Благодаря VIP-аккаунту вы можете:

  • Загрузить свой фон, на котором находится логотип профиля

  • Выбрать уникальный шаблон для фона или загрузить свой

  • Закрепить пост в топе своей ленты

  • Появиться в рекомендациях у других пользователей

  • Ранжироваться первым в поисковой выдаче

VIP аккаунт разделен на 7 уровней. Переход на новый уровень зависит от вашей активности и платы за VIP-подписку. Например:

15 CNY - подписка на 30 дней и 15 бонусов

108 CNY - подписка на 12 месяцев и 20 ежедневных бонусов и 200 экстра-бонусов.

Уровни и бонусы дают расширенные возможности управления своего аккаунта, например, блокировать пользователей или увеличивать максимальное количество пользователей в ваших группах и т.д.

Верификация в Weibo

Как мы рассказали выше, в Weibo доступна функция верификации аккаунта. Верифицировать свой аккаунт могут как физические лица, так и юридические лица (в том числе нерезиденты). У верифицированного аккаунта возле фотографии профиля появляется галочка:

желтая галочка - для физического лица

синяя галочка - для юридического лица

красная галочка - для селебрити и лидеров мнений с миллионом подписчиков.

Что дает верифицированный аккаунт в Weibo

Контекстная реклама. Верифицированный аккаунт позволяет создать рекламный кабинет и запустить контекстную рекламу с углубленными настройками параметров таргетинга.

Оформление аккаунта. Дополнительные возможности для кастомизации аккаунта, например, создание баннеров на основной странице профиля

CRM. Аналитика и сбор данных о пользователях

Стриминг. Трансляции для подписчиков, розыгрыши и интерактивы.

Такие бренды как Louis Vuitton, Coca-Cola, P&G, Unilever уже запустили аккаунты в Weibo, что позволяет им:

  • Продвигать свой бренд на территории Китая

  • Углубить знания о китайских потребителях, их образе жизни и предпочтениях

  • Расширить присутствие в Китае и привлечь миллионы новых клиентов

  • Превратить подписчиков в лояльных клиентов

Что нужно для верификации корпоративного аккаунта в Weibo?

Чтобы верифицировать аккаунт вашей организации, необходимо предоставить официальные документы в Sina Weibo

  1. Описание аккаунта

  2. Ваша страничка в Weibo

  3. Weibo UID

  4. Логин

  5. Сфера деятельности

  6. Описание деятельности компании (не более 30 слов)

Информация о компании

  1. Официальное название компании

  2. Адрес

  3. Номер бизнес лицензии (Номер компании, налоговый номер или номер сотрудника)

Информация о контактном лице

  1. Данные лица для связи (Имя, Фамилия)

  2. Номер телефона контактного лица

  3. Почтовый адрес

Верификационные документы

  1. Бизнес-лицензия

  2. Заявление для верификации аккаунта Sina Weibo

Сколько стоит верификация аккаунта в Weibo?

Стоимость верификации аккаунта 1000$, эту сумму Weibo взимает в качестве платы за проверку компании проверку документов, перевод и нотариальное заверение. Для иностранных компаний процесс верификации занимает от 10 до 15 дней.

Виды рекламы в Weibo

Как уже упоминалось выше, Weibo - одна из лучших площадок в китайском интернет-пространстве для продвижения бренда.

Верифицированным аккаунтам открывается маркетинговая площадка с огромным функционалом.

Таргетинг в Weibo

Основные параметры для продвижения публикаций - тематика и блогеры. Тематика подбирается исходя из вашей сферы деятельности, например, если вы представляете туристический бизнес, то в качестве основной тематики - туризм, тревел-блогеры, отдельно взятые страны и города.

В случае с продвижением через блогеров ваши публикации будут отображаться в качестве “рекомендаций” в общей ленте подписчиков этого блогера.

Продвижение среди своих подписчиков

Привлечение новых подписчиков

Продвижение по тематике

Таким образом, для наибольшего охвата и эффективного таргетинга на вашу ЦА лучше “миксовать” оба параметра, распределяя продвижение каждой публикации на блогеров и выбранную вами тематику.

Какой бюджет нужен для Weibo?

Охват пользователей напрямую зависит от выделенного вами бюджета. В среднем, CPM составляет 25 юаней. Например, 500 юаней, выделенных на пост, дают 20-25 000 охвата. Диапазон определяется отдельно взятой тематикой, блогером и его аудиторией.

Контекстная реклама в Weibo и минимальный депозит

Контекстная реклама с расширенной настройкой параметров таргетинга. Для запуска такой рекламы необходимо зарегистрировать рекламный кабинет, минимальный депозит на запуск контекстной рекламы в Weibo - 10 000 CNY.

Устройство основного рекламного кабинета

Типы рекламы:

  1. 推广品牌活动投放给更多潜在用户,提升品牌影响力. – нацелена на продвижение бренда потенциальной ЦА и на усиление влияния бренда

  2. 推广内容提升内容互动、关注以及链接跳转量 - Продвижение контента, чтобы улучшить взаимодействие пользователей(подписчиков) с контентом и увеличить количество переходов по ссылкам

  3. 提升粉丝影响力推广博文将优先展现在粉丝的信息流首位 – Продвижение среди своих же подписчиков, появление в ленте на первых местах

  4. Как выглядит рекламный кабинет?

    Параметры таргетинга

    1. Способ доставки (после запуска нельзя вносить правки)

      • Оптимальный плейсмент: умная программа автоматически размещает вашу в рекламу в местах, где предположительно будет высокая конверсия

      • Видеопоток(вертикальное видео): полноэкранный показ вашей рекламы

      • Продвижение текста на основной странице в виде баннера с картинкой

      • Поток комментариев: продвижение комментариев, размещенных под постом в блоге

    2. Цель рекламы – только показы

    3. Выбрать/загрузить ключевые слова, почты, номера телефонов и тд.

    4. Исключить аудиторию/ добавить похожих пользователей/ не показывать мои пользователям/ поведение (пользователи, которые взаимодействуют с темой/пользователям, которые взаимодействуют с постами в блоге/нативная реклама)

    5. Возраст, пол, провинция, город, интересы, положение (женат/нет, учится, работает, владеет машиной и тд)

    6. iOS, Android, PC и другие

    7. Модель телефона

    8. Продолжительность – ограниченная или бессрочная

    9. Точное время показа

    Минимальный дневной бюджет от 50 юаней. Расчет только по CPM – самое низкая ставка 5 юаней за 1000 показов

    Плейсменты и виды рекламных макетов

    1. Баннеры

    Цена зависит от расположения и размера баннера. При клике на баннер, пользователь переходит на вашу страницу в Weibo.

    2. Рекламное объявление

    3. Обычный текст. Текст не более 1400 иероглифов + 9 фото- и (или) видео-контент с добавлением активной ссылки.

    4. Карточка с рекламным предложением и возможностью выбрать действие «принять участие», «купить», «скачать» с возможностью публикации ссылок и текста (1400 иероглифов).

    5. Рекламное объявление, в котором можно опубликовать 4, 6 или 9 фотографий с возможностью публикации ссылок и текста (1400 иероглифов).

    6. Продвижение среди своих подписчиков. Параметры: возраст, пол, место. Страны: Гонконг, Макао, Гонконг, США, Канада, Австралия, Англия, Япония, Малайзия, Сингапур и «и другие».

    Реклама с привлечением инфлюенсеров

    Так называемый KOL promotion (Key Opinion Leaders) считается одним из самых эффективных способов рекламы в вейбо, так как блогеры в Китае имеют огромное влияние на потребительское поведение.

    Лидеры мнений могут репостить ваши записи, выкладывать созданный вами текст и промоутить его, могут писать отзывы о вашем товаре у себя на странице и так далее.

    Работая с KOLами, вы платите за их репутацию и опыт в социальных сетях. Они создают контент, который ваш потенциальный клиент действительно хочет потреблять. Цена KOLа непосредственно зависит от величины его аудитории, активности на странице и способа продвижения вашего рекламного поста.

    Прямые продажи в Weibo

    В 2015 году Weibo совместно с главными e-commerce площадками Jumei и Taobao инициировали создание Weibo Window (окно продаж в Weibo), чтобы запустить прямые продажи в социальной сети. Воспользоваться Weibo Window может как физическое, так и юридическое лицо. Weibo Window встраивается в контент и представляет собой иллюстрацию продукта с иконкой в правом нижнем углу. Нажав на иллюстрацию, открывается окно e-commerce платформы, где вы можете купить продукт. Ваш потенциальный клиент также может посмотреть отзывы на товар от других пользователей. Weibo Window - это отличная функция, которая позволяет продавцам повысить свою узнаваемость в китайском интернет пространстве и одновременно стимулировать прямые продажи.

    В Sina Corp. проделали огромную работу, чтобы совместить функции e-commerce и социальную сеть на одной площадке, сделав Weibo наиболее эффективным инструментом для популяризации брендов, продвижения их сервисов и услуг.

  • Людмила 22 february 2020, 19:12 #
    Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно ли в Weibo отправлять личные сообщения по типу Фейсбука?
    1. Кирилл 23 february 2020, 13:05 #
      Людмила, доброго времени суток! Да, можно направлять личные сообщения как на корпоративный аккаунт, так и на частника.

      Кирилл,
      manager@as-pacific.com
      1. Людмила 24 february 2020, 12:22 #
        Благодарю за ответ, Кирилл. Напишу еще вопрос на е-mail.
    2. Наталья Худякова 11 april 2020, 02:45 #
      Здравствуйте. У меня не получается зарегестрироваться потому что номер телефона начинается с +07. Что делать?
      1. Кирилл 11 april 2020, 12:10 #
        Наталья, доброго времени суток! Для регистрации пользовательской страницы в Weibo можно зарегистрироваться также через адрес электронной почты.

        Остались вопросы? Напишите нам на info@as-pacific.com
      2. Kim So Yeon 25 july 2020, 12:05 #
        Если можно зарегестрироваться без номера телефона, то как?
        Можете чуть подробнее объяснить.
        1. Кирилл 26 july 2020, 15:14 #
          Для регистрации пользовательской страницы в Weibo можно зарегистрироваться также через адрес электронной почты.

          Остались вопросы? Напишите нам на info@as-pacific.com
        2. Марина 07 september 2020, 18:55 #
          Здравствуйте. Не получается зарегистрироваться. Что делать? Код не приходит.
          1. Алексей 08 september 2020, 09:36 #
            Марина, здравствуйте! Попробуйте через адрес электронной почты
          2. НАТАЛЬЯ 02 november 2020, 13:57 #
            не получается зарегистрироваться через почту, все равно требуют номер телефона а я с Украины( что делать?
            1. Кирилл 02 november 2020, 14:05 #
              Наталья, добрый день! Вы можете зарегистрироваться с иностранным префиксом, если не получится, напишите нам на info@as-pacific.com,

              Хорошего дня;)
            2. Structural 09 december 2020, 20:43 #
              Здравствуйте.

              Есть давнишний (с 2013 года) акк на weibo.
              Хожу через ПК (мобильного приложения нет, лично мне через него неудобно), российский номер давно привязан.
              Всё было ок, но последние несколько месяцев началась чехарда – жуткие проблемы со входом. Постоянно требует подтверждения по смс или через приложение. Приложения нет, а смс категорически не приходит. По-новому зарегаться не выходит – тоже требует телефон, а когда вводишь (уже другой номер, ещё не регистрированный), опять же смс не приходит.
              Никто не сталкивались с подобной проблемой? Её можно как-то решить?
              Заранее спасибо.
              1. Виктория Беляева 10 december 2020, 08:33 #
                Вот, та же ерунда уже больше месяца. А сегодня вообще мой аккаунт, как неправильный заморозили. Попытки разморозить ник чему не приводят. Верификация через сканирование qr кода не работает, говорит нет такого кода. Хотя вчера всё работало. Через телефон коды не приходят. Новая попытка зарегистрироваться ничего не даёт. Тишина. Написала в их службу поддержки, тоже тишина. Что делать?
                1. Structural 10 december 2020, 19:54 #
                  Вот-вот, всё те же проблемы.
                  Кстати, тут пришло в голову попробовать связать weibo с акком на taobao и таким образом войти. Так вот, на taobao тоже нужно подтверждение по телефону для входа, и всё ок, смс пришло тут же. Но при попытке синхронизироваться с weibo вылезло сообщение, что нужно считать qr-код потому что у меня это установлено в настройках. А я в настройках ничего уже несколько лет на меняла…
                  Вот такая ерунда.

                  Виктория, а в службу поддержки по какому адресу писали, если не секрет. Я тоже хочу написать, может, получится их взять количеством…
                  1. Виктория Беляева 10 december 2020, 19:59 #
                    У меня установлен вейбо на телефоне. Он пока работает. Оттуда писала в поддержку — вкладка там есть. Но там игнор.
                    1. Кирилл 14 december 2020, 11:07 #
                      Виктория, здравствуйте! На официальном сайте Weibo, сказано, что в случае, когда код не приходит на номер телефона стоит 1) попробовать позже 2) попробовать другой номер телефона 3) дополнительно обратиться в службу поддержки.

                      Желаем удачи! Если есть другие вопросы, пишите нам на почту: info@as-pacific.com
                2. Кирилл 10 december 2020, 12:03 #
                  Здравствуйте! Аккаунт в Weibo сейчас стало сложнее зарегистрировать из-за ужесточений цензуры. Попробуйте зарегистрироваться через почту!
                  1. Structural 10 december 2020, 19:50 #
                    Кирилл, так в том-то и дело, что даже если регить новый через почту, он теперь всё равно выдаёт добавьте номер телефона (помимо почты).
                    1. Виктория Беляева 10 december 2020, 20:00 #
                      Здравствуйте. Извините, что влезаю. По поводу почты. Пробовала завести новый аккаунт через почту. Гугл почта уже зарегистрирована за старым. Не даёт. А почта mail не принимает просто
                      1. Structural 10 december 2020, 21:22 #
                        У меня почта проходит, но потом, при нажатии клавиши «продолжить» всё равно вылезает «введите номер телефона».
                        1. Кирилл 11 december 2020, 11:04 #
                          К сожалению, такая проблема часто случается. На официальном сайте Weibo, сказано, что в случае, когда код не приходит на номер телефона стоит 1) попробовать позже 2) попробовать другой номер телефона 3) дополнительно обратиться в службу поддержки.

                          Желаем удачи! Если есть другие вопросы, пишите нам на почту: info@as-pacific.com
                          1. Structural 12 december 2020, 01:16 #
                            Кирилл, а контакты этой службы поддержки не подскажете? Чего-то не могу найти/не вижу их на сайте.
                            Заранее спасибо.
                            1. Кирилл 14 december 2020, 11:05 #
                              Адрес службы поддержки можно найти внизу на главной странице ????: kefu.weibo.com/

                              Если есть другие вопросы, пишите нам на почту: info@as-pacific.com
                  2. Написать комментарий

                    Ваш email не будет опубликован.

                    Расскажите о вашем Проекте