Продвижение в WeiBo

Что нужно знать о Weibo

WeiBo был запущен в 2009 году как сервис микроблогов и сегодня представляет собой аналог привычных нам Twitter или Instagram* и наряду с WeChat является основным каналом коммуникации с китайской аудиторией. В 2017 году Weibo обошел Twitter по капитализации и количеству активных пользователей в месяц и занял 6 строчку в рейтинге самых популярных мобильных приложений Китая (China iResearch Mobile App Index) в 2018 году. На сегодняшний день Weibo входит в тройку наиболее популярных в Китае соцсетей с аудиторией свыше 500 миллионов человек, 93% из которых заходят в приложение с мобильных устройств. Почти половина пользователей сервиса (194 млн) активно интересуются выездным туризмом.

Сервис позволяет публиковать и делиться медиаконтентом, комментировать публикации, подписываться на других пользователей (блогеров) и обладает всеми основными функциями любой западной социальной сети.

WeiBo как механизм продвижения вашего проекта и популяризации вашего бренда

WeiBo позволяет создать персональный аккаунт и вести собственный блог, публикуя интересный контент и привлекая необходимую целевую аудиторию. Любой пользователь может подписаться на ваши обновления, порекомендовать вас или “репостнуть” вашу публикацию. Через встроенные инструменты продвижения публикации могут отображаться в ленте других пользователей в качестве рекомендованного контента (релевантного к интересам пользователя). WeiBo позволяет “накручивать” подписчиков, в том числе органический трафик, который способствует повышению индексации аккаунта в поисковой выдаче. Проще говоря, ваш аккаунт легче найти и он виден большему количеству пользователей в WeiBo.

Возможности и виды рекламы в Weibo

Есть 4 вида аккаунтов:

• неверифицированный аккаунт

• верифицированный аккаунт на физическое лицо (отмечается жёлтой галочкой в топе страницы)

• верифицированный аккаунт на юридическое лицо (отмечается синей галочкой в топе страницы)

• верифицированный аккаунт для селебрити (отмечается красной галочкой в топе страницы и доступен только для аккаунтов с миллионом органических подписчиков)

Помимо имиджевой составляющей и сферы деятельности, верификация влияет на доступные инструменты продвижения, два из которых:

• Контекстная реклама с расширенной настройкой параметров таргетинга (ключевые слова, география, гендер, тематика и др.)

• Таргетированное продвижение публикаций (фильтры по тематике и блогерам)

Контекстная реклама в Weibo

Контекстная реклама доступна аккаунтам, зарегистрированным как на физическое, так и на юридическое лицо, важно, чтобы эти аккаунты были верифицированы.

Также возможна регистрация на нерезидента. Для верификации такого аккаунта необходимо предоставление уставных документов компании, информация о представителях и их персональные данные, переведенные на китайский язык. Рассмотрение заявления занимает до 30 календарных дней, после чего вам будет открыт доступ в личный кабинет, который начнет работать после зачисления депозита. Минимальный депозит на запуск контекстной рекламы в Weibo - 10 000 CNY.

Таргетированное продвижение публикаций в Weibo

Наиболее быстрый и не менее эффективный способ охватить больше ЦА - это продвижение ваших публикаций. Инструменты продвижения не требуют какой-либо верификации и доступны всем зарегистрированным пользователям, в том числе, нерезидентам. От вас требуется только зарегистрированный аккаунт в Weibo через предоставление своих персональных данных и кода верификации, который придет на номер, введенный вами в процессе регистрации.

Хотите научиться самостоятельно запускать рекламные кампании в Weibo? Пройдите обучение в школе маркетинга в Китае.

Продвижение публикаций в Weibo

Два основных параметра для продвижения публикаций - тематика и блогеры.

Тематика подбирается исходя из вашей сферы деятельности, например, если вы представляете туристический бизнес, то в качестве основной тематики - туризм, тревел-блогеры, отдельно взятые страны и города.

В случае с продвижением через блогеров, ваши публикации будут отображаться в качестве “рекомендаций” в общей ленте подписчиков этого блогера.

Таким образом, для наибольшего охвата и эффективного таргетинга на вашу ЦА лучше “миксовать” оба параметра, распределяя продвижение каждой публикации на блогеров и выбранную вами тематику.

Стоимость продвижения постов в Weibo

Охват пользователей напрямую зависит от выделенного вами бюджета. В среднем, CPM составляет 25 юаней. Например, 500 юаней, выделенных на пост, дают 20-25 000 охвата. Диапазон определяется отдельно взятой тематикой, блогером и его аудиторией.

Зачем вам нужен Weibo

Сервис микроблогов Weibo является неотъемлемой частью комплексного маркетинга в Китае. Это не только имиджевый инструмент, но и эффективный способ расположить к себе нужную аудиторию. Если вы представляете отрасль бизнеса, где необходимо визуализировать ваш продукт или услуги, то сервис Weibo справится с этой задачей не хуже своих западных аналогов, которые в Китае заблокированы.

Что мы умеем

*Запрещен на территории РФ